Jak wynika z badania „Global Brand-Origin” Nielsena, średnio 75 proc. konsumentów wskazuje, że kraj pochodzenia to w decyzjach o zakupie równie istotny czynnik co cena, funkcjonalność czy jakość produktu. Globalni konsumenci preferują lokalne marki przy wyborze świeżych produktów spożywczych, takich jak warzywa, mięso, owoce czy oraz jogurty. Natomiast marki globalne są bezkonkurencyjne wśród produktów higieny osobistej i kosmetyków. – Globalne marki są w stanie wykorzystywać swoją wiedzę i możliwości w zakresie badań oraz rozwoju. Dzięki temu zapewniają innowacyjne i wysokiej jakości produkty higieny osobistej na lokalnych rynkach – skomentował Patrick Dodd, zarządzający grupą krajów w Nielsenie. – Ponadto na niektórych rynkach liczba lokalnych marek w kategoriach niespożywczych jest ograniczona, tym samym konsumenci w naturalny sposób skłaniają się ku produktom marek globalnych – dodał. Jedynie w Europie większy odsetek respondentów uznał, że kraj pochodzenia nie ma znaczenia w przypadku takich kategorii jak maszynki do golenia, pasta do zębów czy mydła i balsamy. Ankietę przeprowadzono w 61 krajach, gdzie o 40 kategorii zapytano ponad 30 tysięcy respondentów.
