Marka Janda skierowana jest do dojrzałych kobiet (50+, 60+, 70+) i pozycjonowana na wyższej półce cenowej w segmencie masowym. – Ceny produktów wahać się będą w granicach 40-55 zł. Jakościowo jest to półka premium, w produktach zostały wykorzystane najnowsze osiągnięcia kosmetologii – to pierwsze polskie kosmetyki oparte na nieinwazyjnych niciach kosmetycznych. Cenowo, zgodnie z życzeniem Krystyny Jandy, mają być dostępne dla wszystkich kobiet – mówi Jarosław Cybulski. – W przyszłości nie wykluczamy wprowadzenia pod marką Janda perfum, ale teraz koncentrujemy się na kosmetykach pielęgnacyjnych, w których mamy największe kompetencje. Po produktach dla kobiet rozszerzymy markę na kosmetyki dla mężczyzn – dodaje.
Krystyna Janda w 2011 roku była ambasadorką linii Art&Diamonds marki Soraya należącej do Cederroth (w jego portfolio jest również Dermika) i jak wspominają pracownicy związani z firmą w tamtym okresie, sprzedaż tych kosmetyków szybko szła w górę. Linia wsparta reklamą telewizyjną sprzedawała się najlepiej ze wszystkich oferowanych przez Sorayę. Ten potencjał postanowił wykorzystać Jarosław Cybulski, wówczas dyrektor generalny Cederroth Polska, który ze szwedzkim koncernem rozstał się w 2014 roku, a dziś jest prezesem spółki Janda. – Już wówczas uważałem, że Krystyna Janda zasługuje na własną markę kosmetyków – przyznaje. Dziś dla tej jednej z najbardziej znanych polskich aktorek i reżyserek, założycielki Teatru Polonia i Och-teatru, pracuje także ekipa osób związanych w przeszłości z Dermiką. Za strategię marki, odpowiada Monika Spinek, dyrektor ds. marketingu. Krystyna Janda jest współudziałowcem firmy Janda.
