StoryEditor
Producenci
05.03.2025 13:46

Louis Vuitton wkracza w świat kosmetyków kolorowych

Louis Vuitton, największa marka luksusowa pod względem przychodów, poszerza swoje portfolio o nową kategorię produktów – kosmetyki. W ubiegłym roku marka osiągnęła szacunkowe przychody w wysokości 21,9 miliarda euro i nie zamierza spoczywać na laurach. Nową linią kosmetyków, której premiera zaplanowana jest na jesień tego roku, pokieruje brytyjska makijażystka Pat McGrath.

W ofercie znajdzie się 55 pomadek (symbolizujących rzymskie LV), 10 balsamów do ust oraz 8 palet cieni do powiek. Produkty będą dostępne w 116 butikach Louis Vuitton, a ich wprowadzenie stanowi strategiczny krok w dalszym rozwoju marki. Kosmetyki Louis Vuitton będą sprzedawane wyłącznie w autoryzowanych sklepach marki, co podkreśla ekskluzywny charakter oferty. Firma posiada ponad 400 butików na całym świecie, jednak nowa linia będzie początkowo dostępna w wybranych 116 lokalizacjach.

Pietro Beccari, dyrektor generalny Louis Vuitton, zaznacza, że marka nigdy nie zamierza dystrybuować swoich produktów w zewnętrznych sieciach, takich jak Sephora. Taki model sprzedaży ma na celu utrzymanie prestiżu i kontroli nad jakością obsługi klientów. Warto podkreślić, że cała produkcja – zarówno formuły kosmetyków, jak i opakowania – odbywa się we Francji, a skórzane akcesoria powstają w europejskich warsztatach Louis Vuitton.

W ramach nowej kategorii marka zaprezentuje również ekskluzywne akcesoria skórzane, które nawiązują do jej bogatej historii. W kolekcji znajdą się m.in. miniaturowe kufry oraz etui na pomadki inspirowane kosmetycznymi walizkami Louis Vuitton, produkowanymi od 1854 roku. Wprowadzenie kosmetyków wpisuje się w strategię firmy polegającą na oferowaniu produktów luksusowych w przystępniejszym segmencie cenowym. Wzrost cen torebek, biżuterii i innych kluczowych kategorii od 2020 roku sprawił, że młodsi konsumenci zaczęli dystansować się od tradycyjnych luksusowych dóbr. Nowa linia ma na celu przyciągnięcie tej grupy odbiorców.

Debiut kosmetyków to także pierwsza duża inicjatywa Pietra Beccariego od czasu objęcia stanowiska dyrektora generalnego Louis Vuitton po przejściu z Diora w 2023 roku. Marka dąży do umocnienia swojej pozycji nie tylko jako domu mody, ale także jako „marki kulturowej”, której oferta obejmuje coraz więcej obszarów stylu życia.

Beccari już zapowiada możliwość rozszerzenia gamy kosmetycznej o kolejne kategorie, takie jak pielęgnacja skóry czy podkłady. Nowy projekt Louis Vuitton to więc nie tylko krok w stronę makijażu, ale również zapowiedź dalszego poszerzania luksusowego świata marki.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
14.03.2025 15:31
Donatella Versace ustępuje ze stanowiska dyrektorki kreatywnej
Donatella zawsze interesowała się wyłącznie karierą w branży mody i modelingu, stwierdzając: „Wiedziałam, że będę pracować w modzie; naprawdę nie myślałam o niczym innym”.David Shankbone, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Donatella Versace ogłosiła swoje odejście ze stanowiska dyrektorki kreatywnej luksusowego domu mody Versace po blisko 30 latach pracy. Projektantka, która przejęła kierownictwo nad marką po tragicznej śmierci swojego brata Gianniego w 1997 roku, pozostanie jednak związana z firmą jako jej ambasadorka. Marka Versace, należąca obecnie do Capri Holdings, może wkrótce zmienić właściciela, gdyż pojawiają się spekulacje o możliwej sprzedaży Pradzie.

Nowym dyrektorem kreatywnym Versace zostanie Dario Vitale, który obejmie stanowisko od 1 kwietnia. Vitale dotychczas pełnił funkcję dyrektora ds. designu i wizerunku w Miu Miu, marce należącej do grupy Prada. Tym samym 69-letnia Donatella Versace ustępuje, pozostawiając po sobie bogatą spuściznę kreatywną. Pod jej kierownictwem marka kontynuowała swój rozpoznawalny, maksymalistyczny styl, tworząc kultowe momenty w historii mody, takie jak słynna zielona suknia Jennifer Lopez z gali Grammy w 2000 roku, która przyczyniła się do powstania funkcji wyszukiwania obrazów w Google.

Versace przeszło znaczące zmiany w ostatnich latach, szczególnie po przejęciu przez Capri Holdings w 2018 roku za kwotę 2,1 miliarda dolarów. W ramach grupy znajdują się również takie marki jak Michael Kors i Jimmy Choo. W 2021 roku Capri Holdings przedłużyło także współpracę licencyjną na produkcję perfum Versace, takich jak Eros i Blue Jeans, z firmą EuroItalia na kolejne 15 lat. Teraz jednak przyszłość marki może się zmienić, jeśli dojdzie do transakcji sprzedaży włoskiemu gigantowi modowemu – Pradzie.

Donatella Versace podkreśliła, że była to dla niej ogromna zaszczytna misja, by kontynuować dziedzictwo swojego brata. „Gianni był prawdziwym geniuszem, ale mam nadzieję, że udało mi się zachować część jego ducha i determinacji” – powiedziała w oświadczeniu. Nowa rola jako ambasadorki marki pozwoli jej pozostać aktywną w świecie mody, choć w nieco innym charakterze. Przewodniczący Capri Holdings, John D. Idol, zaznaczył, że decyzja ta jest częścią starannie zaplanowanego procesu sukcesji w firmie.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
14.03.2025 13:38
Brand Finance Global: Dior najmocniejszą i najcenniejszą europejską marką, Nike — amerykańską
Shutterstock

Dior zajął w raporcie Brand Finance Global 7. miejsce z Brand Strength Index (BSI) na poziomie 93,5. Jest to jedyna marka stricte modowa, która pojawiła się w pierwszej dwudziestce rankingu i jedna z dwóch, które oferują kosmetyki: drugą jest Nike, które zajęło miejsce 2. z BSI 94,7.

Nike ponownie umocniło swoją pozycję jako jedna z najsilniejszych marek na świecie, osiągając wynik 94,7 na 100 w Brand Strength Index (BSI) według danych Brand Finance na 2025 rok. Oznacza to znaczący wzrost w porównaniu do 83,5 punktu w 2024 roku i zdobycie prestiżowego ratingu AAA+. Jeszcze w 2024 roku Nike ustąpiło pod względem siły marki rywalowi – Adidasowi, który zyskał przewagę dzięki sukcesom w sponsoringu czołowych drużyn piłkarskich oraz rosnącej popularności obuwia casualowego, takiego jak model Sambas.

Aby odzyskać przewagę, Nike zainwestowało rekordowe środki w kampanię związaną z Igrzyskami Olimpijskimi w Paryżu 2024, co – jak przyznała Heidi O’Neill, prezes ds. konsumentów, produktów i marki w Nike – przyniosło wymierne efekty. Mimo rosnącej siły marki, wartość Nike w ujęciu rocznym nieznacznie spadła, co podkreśla wyzwania związane z utrzymaniem dominującej pozycji na rynku.

W kontekście luksusowych marek warto wspomnieć o Diorze, który pozostaje jednym z kluczowych graczy w segmencie dóbr premium i zajął 7. miejsce w rankingu, ale 1. na rynku europejskim. Marka Christian Dior SE, kontrolowana przez Bernarda Arnaulta i powiązana z konglomeratem LVMH, posiada 42 proc. akcji i 57 proc. praw głosu w tej największej na świecie firmie luksusowej. W 2023 roku stery w Christian Dior Couture objęła Delphine Arnault, córka Bernarda Arnaulta, natomiast Christian Dior SE jest zarządzane przez jego najstarszego syna, Antoine’a Arnaulta. Niestety, raport nie podaje szczegółowszych danych dt. trendów związanych z mocą marki na przestrzeni lat.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
16. marzec 2025 22:53