W ofercie znajdzie się 55 pomadek (symbolizujących rzymskie LV), 10 balsamów do ust oraz 8 palet cieni do powiek. Produkty będą dostępne w 116 butikach Louis Vuitton, a ich wprowadzenie stanowi strategiczny krok w dalszym rozwoju marki. Kosmetyki Louis Vuitton będą sprzedawane wyłącznie w autoryzowanych sklepach marki, co podkreśla ekskluzywny charakter oferty. Firma posiada ponad 400 butików na całym świecie, jednak nowa linia będzie początkowo dostępna w wybranych 116 lokalizacjach.
Pietro Beccari, dyrektor generalny Louis Vuitton, zaznacza, że marka nigdy nie zamierza dystrybuować swoich produktów w zewnętrznych sieciach, takich jak Sephora. Taki model sprzedaży ma na celu utrzymanie prestiżu i kontroli nad jakością obsługi klientów. Warto podkreślić, że cała produkcja – zarówno formuły kosmetyków, jak i opakowania – odbywa się we Francji, a skórzane akcesoria powstają w europejskich warsztatach Louis Vuitton.
W ramach nowej kategorii marka zaprezentuje również ekskluzywne akcesoria skórzane, które nawiązują do jej bogatej historii. W kolekcji znajdą się m.in. miniaturowe kufry oraz etui na pomadki inspirowane kosmetycznymi walizkami Louis Vuitton, produkowanymi od 1854 roku. Wprowadzenie kosmetyków wpisuje się w strategię firmy polegającą na oferowaniu produktów luksusowych w przystępniejszym segmencie cenowym. Wzrost cen torebek, biżuterii i innych kluczowych kategorii od 2020 roku sprawił, że młodsi konsumenci zaczęli dystansować się od tradycyjnych luksusowych dóbr. Nowa linia ma na celu przyciągnięcie tej grupy odbiorców.
Debiut kosmetyków to także pierwsza duża inicjatywa Pietra Beccariego od czasu objęcia stanowiska dyrektora generalnego Louis Vuitton po przejściu z Diora w 2023 roku. Marka dąży do umocnienia swojej pozycji nie tylko jako domu mody, ale także jako „marki kulturowej”, której oferta obejmuje coraz więcej obszarów stylu życia.
Beccari już zapowiada możliwość rozszerzenia gamy kosmetycznej o kolejne kategorie, takie jak pielęgnacja skóry czy podkłady. Nowy projekt Louis Vuitton to więc nie tylko krok w stronę makijażu, ale również zapowiedź dalszego poszerzania luksusowego świata marki.
