StoryEditor
Producenci
12.03.2021 00:00

Marka Joko w promocji w Lidlu i zapowiedź nowości

Marka Joko jest dostępna w sieci Lidl. Ekspozytory z kosmetykami trafiły do strefy kasy. Joko znajduje się w portfolio firmy Miraculum, która ma plany jej dalszego rozwoju. Rozwijana będzie m.in. linia Vege. 

Kosmetyki do makijażu marki Joko pojawiły się w sieci dyskontów Lidl. Są eksponowane w strefie kasy pod hasłem „Wyjątkowe kosmetyki w lidlowych cenach”. Do sprzedaży trafiły mineralne pudry i rozświetlacze, tusze do rzęs, korektory do brwi, cienie do powiek, lakiery do paznokci. 

Joko to polska marka makijażowa. Znajduje się w portfolio firmy Miraculum. Jak podał na wczorajszej konferencji prasowej zarząd spółki Miraculum, marka cieszy się zainteresowaniem ze strony kupców sieci handlowych. Zakontraktowana została m.in. przez Douglasa, Kontigo i dystrybutora z Iraku, gdzie będzie sprzedawana na wyspach w centrach handlowych.   

Szczególnie istotne dla Miraculum jest to, że marka Joko, pomimo bardzo trudnego okresu dla kategorii kosmetyków do makijażu, dobrze poradziła sobie w ubiegłym roku.

Joko odnotowała wzrost sprzedaży w 2020 roku w porównaniu do roku poprzedniego. Wyniósł on co prawda zaledwie 1 proc., ale wobec spadków zainteresowania produktami do makijażu i w porównaniu z wynikami innych marek z tego segmentu jest to rewelacyjny wynik – podkreślił Sławomir Ziemski, członek zarządu Miraculum.  
Zapewnił, że początek roku dla marki jest również dobry, także w eksporcie. Sprzedaż zagraniczna ma w tym roku wzmocnić spółkę. Już teraz dział za to odpowiedzialny został powiększony o dwie nowe osoby, które będą szukać nowych rynków. 

Czytaj także: Miraculum planuje wiele wdrożeń w 2021 roku.

Katarzyna Miodyńska, dyrektor marketingu spółki Miraculum w rozmowie z „Wiadomościami Kosmetycznymi” zapewniła, że w tym roku w marce Joko pojawią się nowości. 

Wciąż rosnącą popularnością cieszą się kosmetyki naturalne, dlatego wpisując się w ten trend Joko w pierwszej połowie roku stawia na nową linię Vege, której formuły są w 100 proc. pochodzenia naturalnego oraz wegańskie – mówi. –  W 2021 marka poszerzy kategorię produktów do makijażu oczu o nowe palety, a także o wypiekane cienie mono. Makijaż̇ brwi to jeden z najsilniejszych trendów ostatnich sezonów, dlatego planujemy nowości również w tej kategorii. Obecnie w ofercie kosmetyków do brwi posiadamy kredki, żele do stylizacji oraz pomady.

Lakiery i odżywki do paznokci stanowią̨ ważną część sprzedaży całego asortymentu w marce Joko. Pandemia koronawirusa i praca w trybie home office to był dobry moment na uwolnienie paznokci od hybrydy i ich regenerację, w trzecim kwartale poszerzymy naszą bestsellerową linię After Hybrid o cztery nowe preparaty do paznokci. W segmencie kosmetyków do makijażu ust oraz twarzy również planujemy nowości – zapowiada Katarzyna Miodyńska.  

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. wrzesień 2025 18:08