Aguilera dołącza do Catherine Magee, współzałożycielki i dyrektorki generalnej oraz Sandy Vukovic, współzałożycielki i dyrektorki ds. produktu, by razem we trzy wprowadzić na rynek markę sexual wellness, Playground. Linia lubrykantów Playground jest wytwarzana z czystych składników — w ładnych opakowaniach, które są również przyjazne dla środowiska. Mówiąc o produktach związanych z dobrym samopoczuciem seksualnym, Aguilera mówi: ta kategoria była w dużej mierze napędzana przez zdominowany przez mężczyzn model biznesowy, z kilkoma produktami zaprojektowanymi od samego początku z myślą o kobiecej przyjemności seksualnej i potrzebach zdrowotnych. Dodaje: Cieszę się, że mogę być częścią firmy prowadzonej przez kobiety i budować markę, w której kobiety mogą rozpoznać Playground jako produkt, który przemawia do nich z przemyślanej perspektywy.
Jak komentuje Magee, Christina zawsze z dumą prezentowała swoją seksualność i nie bała się dzielić nią ze swoimi fanami poprzez swoją muzykę lub własny głos, stąd stała się idealną kandydatką na twarz marki. Debiutancka kolekcja czystych i wegańskich środków nawilżających Playground obejmuje bezzapachowy Love Sesh oraz trzy opcje zapachowe: After Hours (piżmo i drzewo agarowe), Mini Escape (kokos i drzewo sandałowe) oraz Date Night (szampan i wanilia). Playground stwierdza na swojej stronie: „Większość konkurencyjnych marek używa składników, których niekoniecznie nakładałbyś na twarz, a tym bardziej na najbardziej delikatne części ciała. Nasze produkty nawilżają, łagodzą i pobudzają libido dzięki składnikom pochodzenia roślinnego, które są czyste, wegańskie i wolne od szkodliwych składników – to jak najwyższej jakości pielęgnacja”.
Opakowania są nie tylko estetyczne, ale także przyjazne dla środowiska i zrównoważone z założenia. Butelki i nakrętki Playground są wykonane w 50 proc. z plastiku pochodzącego z recyklingu. Pudełka wykonane są natomiast w 30 proc. z odpadów pokonsumpcyjnych.
Wprowadzając na rynek Playground, Aguilera ma nadzieję usunąć stygmę z doświadczeń seksualnych innych osób, tworząc produkty, które sprawią, że seks będzie o wiele przyjemniejszy. - Ostatecznie chodzi o to, by wziąć na siebie wszelki wstyd lub dziwactwa związane z tym tematem, sprawić, by był zabawny, przyjazny i sprawiał, że czujesz się dobrze – mówi Aguilera.
Piosenkarka ma na koncie bogate portfolio współprac i przygód z branżą beauty. Christina Aguilera sygnuje swoim nazwiskiem 20 zapachów, w tym bestsellerowe Christina Aguilera by Night (aktualnie brand jest w portfolio Elisabeth Arden), oraz jest twarzą linii akcesoriów do stylizacji włosów Lidla. Artystka miała również własną linię kosmetyczną Fetish, dostępną ekskluzywnie w sieci sklepów Sears.
Czytaj także: Sexual wellness w drogeriach i perfumeriach: aktualny stan rynku i zmiany na nim
