Firma badawcza Nielsen podsumowała sprzedaż kategorii w branży FMCG za 2020 r. Na wyniki poszczególnych sektorów duży wpływ miała pandemia, okresy kwarantanny i przestoje w handlu.
Jednym z symptomatycznych zjawisk jest wyraźny zwrot konsumentów w stronę marek własnych, które w okresie pandemii umocniły swoją pozycję. – Obecnie stanowią ok. 21 proc. wartości koszyka FMCG i ten udział wciąż rośnie – skomentował Michał Rudecki, Client Director, Beauty & Come Care, Nielsen Polska.
W 2019 r. produkty brandowe i marki własne rosły w podobnym tempie i było to ok. 5 proc. rok do roku. Natomiast w 2020 r. dynamika marek własnych była dwa razy wyższa niż produktów brandowych i wyniosła ok. 8,4 proc. w stosunku do roku poprzedniego.
W 2020 r. marki własne miały 1/3 udziałów we wzroście całego koszyka, podczas gdy w 2019 r. odpowiadały zaledwie za 1/5.
Największe wzrosty marki własne odnotowały, w 2020 r. w porównaniu do 2019 r., w kategoriach spożywczych, było to 9,1 proc., podczas gdy sprzedaż brandów producentów wzrosła o 4,9 proc.
W kategoriach chemii domowej i artykułów papierowo-sanitarnych sprzedaż produktów pod markami sieci handlowych wzrosła wartościowo o 5,7 proc., natomiast brandy producentów odnotowały wzrost o 4,2 proc.
Na tym tle sprzedaż kosmetycznych marek własnych była zdecydowanie niższa, ale również rosła. W 2020 r. w porównaniu do 2019 r. sprzedaż kosmetyków produkowanych na zlecenie sieci handlowych wzrosła o 2,4 proc. Jednak kosmetyczne produkty brandowe, jako jedyne w tym zestawieniu, zanotowały spadek o 3,3 proc.
