W lipcu hotel Westin w Warszawie przeistoczył się w gigantyczny tusz do rzęs. To pierwszy przypadek, kiedy hotel stał się nośnikiem reklamowym. Aleksandra Szymanowska-Takagi, Integrated Communication Manager w Wavemaker, podkreśla, że celem było oddanie kształtu maskary – jej podłużnej i smukłej formy. Instalacja ma pozostać na fasadzie hotelu do końca miesiąca, a jej centralne umiejscowienie gwarantuje szeroki zasięg i viralowy charakter akcji. To tylko jedna z wielu niestandardowych aktywacji planowanych przez Maybelline New York tego lata.
Kampania skierowana jest do młodych kobiet z pokolenia Z i Y, które szukają jakościowych nowości. Głównym celem jest budowa świadomości nowego produktu w portfolio tuszów Lash Sensational i jego benefitów, takich jak efekt wydłużonych i podkręconych rzęs. Maskarę Lash Sensational Firework można również ujrzeć na dwóch siatkach outdoorowych przy ulicy Marszałkowskiej 111 w Warszawie oraz na licznych citylightach. Wavemaker zadbał także o pełną ekspozycję reklamową w centrum handlowym Westfield Arkadia.
Kampania wspierana jest działaniami z obszaru advocacy, realizowanymi przez agencję Enyo, a za kreację odpowiada MullenLowe Warsaw. Dzięki starannie dobranym lokalizacjom, celem kampanii jest jak najszersze dotarcie do potencjalnych konsumentek, co podsumowała Szymanowska-Takagi, podkreślając, że popularność lokalizacji była kluczowa przy ich wyborze.
mówi Patrycja Jakubowska, Brand Business Leader Poland & Baltic HUB Maybelline New York.
Czytaj także: Wizz Air i Maybelline New York promują tusz do rzęs za pomocą budzącego pytania lotu
