StoryEditor
Producenci
27.02.2025 10:13

Olaplex odświeża swój wizerunek po 10 latach obecności na rynku

Nowa identyfikacja wizualna Olaplex - po 10 latach istnienia marki przyszedł czas na zmiany / Olaplex mat.pras.

Olaplex wkracza w nowy rozdział działalności, wprowadzając odświeżoną identyfikację marki. Ma to podkreślił zaangażowanie w umacnianie pozycji wśród klientów i stylistów na całym świecie. Marka wprowadza też innowację w pielęgnacji skóry głowy.

Marka została założona w 2014 roku, skupiając się przez ostatnią dekadę na poprawianiu zdrowia włosów.  Olaplex budował przez te lata wyjątkowe więzi ze swoimi użytkownikami, wśród których są zarówno profesjonaliści, jak i “zwykli” konsumenci. Amerykańska marka dzięki swoim patentom technologicznym szybko zdobyła sobie popularność jako najskuteczniejsze rozwiązanie dla zniszczonych włosów.

Mimo tego firma w ostatnich latach notowała spadki sprzedaży, bowiem wiele firm starało się wprowadzać na rynek konkurencyjne produkty. Olaplex wykazał 3,6-procentowy spadek sprzedaży (do 119,1 mln dolarów) w 3. kwartale 2024. Firma przekonywała jednak, że w tym czasie poczyniła “znaczące postępy” w realizacji swoich celów strategicznych.

W ramach tych działań Olaplex wprowadził teraz unowocześnioną, odświeżoną identyfikację wizualną produktów, stawiając ponadto na zwiększenie obecności marki online oraz dalsze podkreślanie znaczenia “połączenia nauki ze stylem”.

Czytaj też: Pielęgnacja włosów – trendy i innowacje produktowe 2025

Od samego początku Olaplex budował więzi i przełamywał bariery. Ten nowy rozdział to dotrzymywanie kroku niezwykłej innowacji, która zawsze nas definiowała – komentuje Amanda Baldwin, dyrektor generalna Olaplex, która dołączyła do firmy rok temu. – Nasze produkty będą transformować w niezwykły sposób, jednak to ich zasadnicza moc budowania podstaw zdrowia włosów i dostarczania trwałych rezultatów sprawia, że ​​są naprawdę przełomowe i dają użytkownikom pewność siebie, która wynika z naprawdę zdrowych włosów – dodaje Baldwin.

Nowa identyfikacja wizualna firmy ma wyrażać jej pewność siebie, zarówno jeśli chodzi o dziedzictwo, odważne podejście do innowacji, jak i kreowanie społeczności profesjonalistów. 

W ramach swojej ewolucji Olaplex wprowadził na rynek nowy zabieg No.0.5 Scalp Longevity Treatment, stworzony w celu zbudowania długoterminowego zdrowia skóry głowy oraz włosów.

Czytaj też: Olejowanie włosów – trend pielęgnacyjny z Indii, który podbija świat

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
18.03.2025 13:15
Coty rozpoczyna kolejną odsłonę kampanii #UndefineBeauty
Coty rozpoczęło kampanię #UndefineBeauty w 2023 rokuCoty mat.pras.

Coty, jedna z największych firm kosmetycznych na świecie, organizuje w Nowym Jorku panel dyskusyjny z udziałem ekspertów. Cel to obalenie mitów, dotyczących piękna. Do wydawców słowników języka angielskiego zaapelowano o aktualizowanie “przestarzałych definicji piękna”.

Firma Coty, posiadająca w swoim portfolio marki z kategorii zapachów, kosmetyków kolorowych oraz produktów do pielęgnacji skóry i ciała, zorganizowała interdyscyplinarne spotkanie ekspertów, aby przedyskutować restrykcyjne ideały i definicje piękna. W ramach kolejnej odsłony kampanii #UndefineBeauty, panel obala mity dotyczące piękna i przedstawia perspektywy i opinie z zakresu neuronauki, sztuki, mediów społecznościowych, socjologii oraz zdrowia psychicznego, podkreślając potrzebę podjęcia wspólnych działań na rzecz zmian.

Nie istnieje jedna, obiektywna definicja piękna; nasze postrzeganie piękna jest nabyte, a nie ewolucyjne – mówi naukowiec zajmujący się badaniem mózgu i psycholog, profesor John-Dylan Haynes z Uniwersytetu Medycznego Charité w Berlinie.

Jako globalna firma kosmetyczna rozumiemy naszą odpowiedzialność za promowanie różnorodnych wizji piękna – powiedziała Sue Nabi, CEO Coty. – Nasze nieustające zaangażowanie w tę kampanię, w tym zorganizowany przez nas panel dyskusyjny z udziałem ekspertów z różnych dziedzin, podkreśla naszą determinację, by tworzyć piękno dla wszystkich. Naszym celem jest sprawienie, aby każda osoba czuła się najpiękniejszą wersją siebie – podkreśliła Sue Nabi.

Coty rozpoczęło kampanię #UndefineBeauty w 2023 roku, publikując list otwarty do głównych wydawców słowników języka angielskiego, w którym wzywa do aktualizacji definicji słowa "beauty" (piękno). W słownikach, często przywoływanym przykładem użycia tego słowa jest zdanie: "she was considered a great beauty in her youth" ("uważano ją za wielką piękność w młodości"). Kampania #UndefineBeauty uważa tego rodzaju przykłady za ograniczające i wykluczające. Do tej pory wydawcy słowników nie odpowiedzieli na to wezwanie, dlatego Coty ponownie apeluje o zmianę definicji, aby lepiej odzwierciedlała ona wartości współczesnego społeczeństwa.

Coty zachęca wszystkich do przyłączenia się do kampanii #UndefineBeauty i wspólnego działania na rzecz zmian poprzez podpisanie petycji na stronie change.org.

Więcej informacji na temat kampanii #UndefineBeauty można znaleźć na stronie coty.com/undefine-beauty

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
18.03.2025 11:51
Coach przedłuża umowę licencyjną na swoje perfumy z Interparfums
Coach współpracuje z Interparfums od 2015 rokuIG Interparfums_official

Interparfums SA i Coach poinformowały, że odnawiają swoją globalną umowę licencyjną, zawartą na wyłączność, dotyczącą tworzenia, produkcji i dystrybucji zapachów amerykańskiej marki do do 2031 roku.

Obydwie firmy potwierdziły również, że w efekcie kontynuowania współpracy jeszcze w tym roku na rynek trafią dwa nowe zapachy.

W ciągu niecałych dziesięciu lat udało nam się zbudować spójną ofertę zapachów, opartą na marce wysokiej jakości, rozpoznawalnej zarówno ze względu na swój wizerunek, jak i produkty – stwierdził Philippe Benacin, prezes i dyrektor generalny Interparfums SA. – Jesteśmy niezwykle ambitni oraz pewni dalszego wzrostu marki w perspektywie krótkoterminowej, średnioterminowej i długoterminowej, szczególnie napędzanego przez jej komplementarność, gdzie równie popularne są zapachy męskie, jak i damskie – dodał Benacin.

Coach, należący do nowojorskiej firmy Tapestry, po raz pierwszy nawiązał współpracę z Interparfums w 2015 roku w obszarze linii zapachów. Wcześniej firma specjalizowała się w wyłącznie w galanterii skórzanej.

Sprzedaż zapachów marki Coach wzrosła z zaledwie 10 mln euro w 2015 roku do ok. 190 mln euro w roku 2024.

Czytaj też: COS poszerza ofertę i debiutuje z linią perfum oraz świec zapachowych

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. marzec 2025 15:38