Pasty Blend-a-med z nową formułą i w odmienionych opakowaniach

Wysokie ceny i brak bestselleru sprawiły, że marka nie przyciągnęła szerokiej grupy klientów. Kompletny, dziewięcioetapowy zestaw pielęgnacyjny kosztował ponad 600 dolarów, co dla wielu okazało się barierą nie do pokonania. W ciągu trzech lat na rynku SKKN by Kim nie wypuściło żadnego hero productu, który mógłby stać się rozpoznawalnym symbolem brandu. Krytycy wskazywali też na podobieństwo kosmetyków do istniejących już produktów innych firm.

Decyzja o zamknięciu wpisuje się w szerszą strategię konsolidacyjną. W marcu 2025 roku SKIMS – odnosząca ogromne sukcesy marka odzieżowa Kardashian, wyceniana na 4 mld dolarów – przejęła większościowy pakiet udziałów w SKKN oraz dodatkowe 20 proc. należące wcześniej do Coty. W tym samym czasie pojawił się pierwszy sygnał, że szykowane jest „nowe otwarcie” pod szyldem SKIMS. To właśnie wtedy na Instagramie SKKN pojawiła się zapowiedź, że marka „przygotowuje się do ponownego startu”.

Zamknięcie SKKN nie oznacza jednak wycofania się Kim Kardashian z branży beauty. Wszystko wskazuje na to, że w 2026 roku zadebiutuje SKIMS Beauty, które ma połączyć modę, pielęgnację i kosmetyki kolorowe w ramach jednej marki. Przedsmakiem tego kierunku była premiera opaski modelującej Seamless Sculpt Face Wrap – pierwszego produktu beauty sygnowanego przez SKIMS, który wywołał szeroką dyskusję w branży. W ten sposób Kim Kardashian buduje spójne imperium, w którym SKIMS stanie się marką obejmującą nie tylko ubrania, ale także produkty kosmetyczne nowej generacji.

Nowa szefowa marketingu związana jest z Avon od ponad dekady. W tym czasie odpowiadała m.in. za integrację strategii brandowych, mediowych i retailowych w kanale sprzedaży bezpośredniej oraz w partnerskich sieciach handlowych. Jej doświadczenie obejmuje również zarządzanie dużymi projektami marketingowymi na skalę międzynarodową.

Milena Gasperowicz-Burdyńska specjalizuje się w kampaniach marketingowych 360°, obejmujących jednoczesne działania w różnych kanałach komunikacji. Ma na swoim koncie tworzenie globalnych, wieloletnich strategii wzrostu kategorii produktowych, w tym projektowanie innowacji portfelowych i wdrażanie strategii cenowych dopasowanych do potrzeb zróżnicowanych rynków.

Awans menedżerki jest ważnym krokiem w rozwoju Avonu w Polsce. Krajowy rynek należy do kluczowych w Europie, co wynika z dużej skali sprzedaży, rozbudowanej sieci Konsultantek oraz rosnącej obecności marki w kanale retail. Dzięki temu lokalne działania marketingowe mają bezpośredni wpływ na wyniki firmy w całym regionie.

Zmiana na stanowisku Head of Marketing w Avon Polska otwiera nowy etap w strategii marki na polskim rynku. Firma zapowiada dalsze inwestycje w spójne działania komunikacyjne i rozwój innowacji produktowych, które mają umocnić jej przewagę konkurencyjną w sektorze beauty i FMCG.