W okresie od października 2015 do września 2016 roku ponad połowa (52 proc.) wszystkich gospodarstw domowych w Polsce zakupiła przynajmniej jeden raz produkt z kategorii odżywek do włosów – wynika z danych Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Jest to wzrost o niespełna 0,1 pp. w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej. Większą dynamikę zmian dostrzec można zarówno w ilości, jak i wartości zakupionych produktów. W obydwu przypadkach były to wzrosty o ponad 3,5 proc. Gospodarstwa wydawały średnio 11,5 zł, kupując średnio 0,25 l produktu. W czasie analizowanego okresu zakupionych zostało w sumie 5,8 mln litrów odżywek do włosów o łącznej wartości 272 mln zł.
Analizowana kategoria obejmuje wszystkie rodzaje odżywek do włosów. Są to: balsamy, kremy, maseczki, olejki, mleczka i inne produkty. Przeciętny nabywca kategorii (w tym wypadku gospodarstwo domowe) zakupił podczas badanego okresu 0,8 l produktów o łącznej wartości nieco ponad 38 zł. Wśród gospodarstw domowych, które zakupiły odżywkę do włosów w ciągu ostatnich 12 miesięcy, największą grupę stanowią 3-, 4-osobowe, a także te, w których dochód przekracza 4,6 tys. zł oraz te, w których gospodyni domowa jest w wieku do 49 lat.
Wśród kanałów sprzedaży najważniejsze są drogerie i z roku na rok zyskują na znaczeniu. Obecnie połowa wszystkich zakupów (pod względem wartości) dokonywana jest właśnie tam. Maleje natomiast znaczenie supermarketów.
