Alexis Perakis-Valat, prezes działu produktów konsumenckich w L'Oréal dodał, że to ostre i odważne przesłanie wzmocnienia dla wszystkich kobiet na całym świecie. - Jest to główne źródło motywacji dla nas wszystkich w L'Oréal do niestrudzonej pracy nad tworzeniem piękna, które porusza świat. Gratulacje dla wszystkich zespołów L'Oréal Paris na całym świecie - napisał.
Ponieważ jesteś tego warta
Historię kryjącą się za legendarnym wyrażeniem "Ponieważ jestem tego warta opisał na swojej stronie L'Oreal Paris USA. "Te cztery słowa są związane z czasem ich powstania, a jednak okazały się ponadczasowe. Stały się tym, co wspiera marka. Zostały napisane w 1973 roku, kiedy rewolucja społeczna i nowy duch feminizmu były w pełnym rozkwicie. Wydaje się jasne, że taką frazę mogła napisać tylko kobieta".
W 1971 roku Ilon Specht była copywriterką w agencji reklamowej McCann Erickson. Uważano ją za osobę oryginalną, niekonwencjonalną, kreatywną i niezależną. Miała też szczęście pracować dla L'Oréala. Była zaledwie 23-latką, kiedy stworzyła nowy nurt w marketingu reklamą, która była ściśle kobieca. Kończyła się słynnym hasłem: "Ponieważ jestem tego warta!" Niemal w tej samej chwili, gdy pojawiła się reklama, stało się jasne, że ostatnia linijka i te cztery słowa - uderzyły w czułą strunę.
Po raz pierwszy przesłanie dotyczyło tego, co myśli kobieta. Chodziło o jej pewność siebie, decyzję, styl. Z biegiem czasu hasło „Ponieważ jestem tego warta” stało się częścią struktury społecznej. Do tego stopnia, że było tematem artykułu w New Yorkerze z 1999 roku zatytułowanego "True Colors" Malcolma Gladwella.
Gladwell przyznał w tekście: ”Ponieważ jestem tego warta” weszło do języka i nabrało znaczenia poza deklarowaną intencją. Ponieważ jestem warta tego, co było w przesłaniu w 1971 r., a dziś wiemy, że zaskakujące 80 proc. kobiet rozpoznaje i reaguje na to pozytywne zdanie i silne emocje. A co sprawia, że jest naprawdę piękne? To fakt, że L'Oréal Paris przekłada codziennie hasło „Ponieważ jestem tego warta” na działalność filantropijną, produkty i przemyślane celebrowanie kobiet."
