19.10.2022 00:00

Poznaliśmy zwycięzców rankingu Perły Rynku Kosmetycznego 2022! [FOTOGALERIA]

57 produktów i linii w 18 kategoriach nagrodzili jurorzy z najważniejszych sieci drogeryjnych, aptecznych oraz e-sklepów i platform e-commerce statuetką Perły Rynku Kosmetycznego 2022 osobiście testując i wskazując najciekawsze rynkowe nowości.

Dziś, w hotelu Courtyard Marriott w Warszawie rozdaliśmy nagrody w rankingach Perły Rynku Kosmetycznego i Perły Rynku FMCG.

W kosmetycznej odsłonie projektu, w którym wyłaniane są najlepsze nowości z kategorii beauty, jurorzy wskazali zwycięzców w 18 kategoriach, w tym największych obejmujących produkty pielęgnacyjne i do makijażu, jak i wskazujących na produkty niszowe. Wśród marek walczących o tytuł Perły Rynku Kosmetycznego znalazły się zarówno znane marki o ugruntowanej pozycji, jak i zupełnie nowe – debiutujące na rynku.

Najwięcej nagród przypadło w udziale firmie i marce 4Szpaki. Najwięcej złotych Pereł Rynku Kosmetycznego zdobyła firma Sylveco. Obie firmy specjalizują się w kosmetykach naturalnych.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez wiadomoscikosmetyczne.pl (@wiadomoscikosmetyczne)

Uczestnicy wydarzenia nie tylko odebrali statuetki, ale także mieli okazję do biznesowych rozmów. W jednym miejscu spotkali się producenci, dystrybutorzy oraz detaliści. Z uroczystości niektórzy wyszli z dodatkowymi cennymi nagrodami.

Firma KinAds - operator reklamowy największej w Polsce sieci kin - ufundowała 3 vouchery o wartości 15 tys. zł każdy na kampanię kinową oraz przygotowała quiz kinowy z nagrodami. Vouchery otrzymały: firma Delia Cosmetics, drogerie Pigment oraz sieć Lewiatan.

Natomiast firma Ada Plus - producent markowej biżuterii srebrnej ufundowała14 kompletów biżuterii srebrnej oraz kod rabatowy do swojego firmowego sklepu.

Fundatorami upominków były też firmy Pripravka i Sorvella Perfume, które obdarowały jurorów oraz szczęśliwych zdobywców tytułów Perła Rynu Kosmetycznego i Perła Rynu FMCG.

Perły Rynku to ogólnopolski, niezależny plebiscyt branżowy, w którym detaliści wskazują najbardziej udane nowości kosmetyczne, chemii gospodarczej, spożywcze oraz rozwiązania dla sklepów. Projekt składa się z dwóch równolegle przebiegających badań produktów kosmetycznych i FMCG.

Pierwsza edycja Pereł Rynku Kosmetycznego odbyła się w 2006 roku. Początkowo był to ranking konsumencki. Szybko jednak zmienił formę na ranking biznesowy, a jego formuła jest absolutnie wyjątkowa. Laureaci badania wyłaniani są przez profesjonalne jury, w którego składzie zasiadają menedżerowie z sieci drogeryjnych, aptecznych oraz platform e-commerce. Jurorzy osobiście testują produkty zgłoszone do badania i oceniają ich potencjał rynkowy.

Co roku ocenie jurorów poddawanych jest kilkaset nowości. Na finałowym podium stają produkty, które są najlepiej rokującymi nowościami, zasługującymi na miano Złotej, Srebrnej lub Brązowej Perły Rynku. Niejednokrotnie udział w projekcie otwiera firmom, markom i produktom drogę do współpracy z wiodącymi retailerami.

Organizatorem rankingów Perły Rynku Kosmetycznego i Perły Rynku FMCG jest Wydawnictwo Gospodarcze – firma komunikacji B2B, wydawca branżowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”, a także organizator biznesowych konferencji i badań rynkowych wskazujących detalistom i konsumentom najlepsze rynkowe nowości.

Wyniki badania Perły Rynku Kosmetycznego 2022

KATEGORIA ODMŁADZAJĄCE KOSMETYKI DO TWARZY

Złoto: Kosmetyki konopne CosmIQ, CosmIQ

Srebro: Linia My Clinik Krilogy 50+ Krystyna Janda, Krystyna Janda

Brąz: Linia Botanical HiTech, Laboratorium Kosmetyczne Ava

KATEGORIA PIELĘGNACYJNE KOSMETYKI DO TWARZY

Złoto: Seria do twarzy Biolaven, Sylveco

Srebro: Lekki Krem Owocowy Cztery Szpaki, 4szpaki

Brąz: The Saem Iceland Hydrating Eye Stick, Sonia

KATEGORIA INTENSYWNA PIELĘGNACJA TWARZY – BOGATE FORMUŁY

Złoto: Eliksir odmładzający na noc Ajaton (30 ml), Brodr. Jorgensen

Srebro: Linia serum do twarzy Skincyclopedia, Milton CDI

Brąz: Serum kwasowe Szarotka Alpejska Cztery Szpaki, 4szpaki

KATEGORIA KURACJA DLA SKÓRY

Złoto: Intensywne nocne płatki regeneracyjne SunewMed+, SunewMed+

Srebro: Linia do pielęgnacji twarzy Bioderma Sébium, Naos

Brąz: Całoroczny peeling kwasowy 24% SkinTra - Destructor, Cosibella

KATEGORIA KOSMETYKI DO TWARZY – MODNE SKŁADNIKI

Złoto: Linia Feedskin, Sylveco

Srebro: Linia Yumi Face Care, Błysk

ex aequo

Srebro: Linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Potz, Vero Milena Potz

Brąz: Kosmetyki do pielęgnacji twarzy betaCarotene, Floslek

KATEGORIA KOSMETYKI DO TWARZY Z FILTRAMI UV

Złoto: Lekki ochronny krem SPF 50+ UVA UVB PA++++ HEV/IR, Senelle Cosmetics Łukasz Janiszewski

Srebro: Jeju Fresh Aloe Sun Gel SPF 50+ PA++++, Sonia

Brąz: Podkład CC Vital Skin SPF, Hean Fabryka Kosmetyków

KATEGORIA KOSMETYKI W TRENDZIE EKO

Złoto: Kasetki wielorazowego użytku oraz wkłady wymienne do makijażu: pudry, brązery, róże, rozświetlacze Natural Choice Ecocera, Kadorna

Srebro: Kosmetyki dla nastolatków Sylveco Wow, Sylveco

Brąz: Oczyszczający peeling do skóry głowy Vita Coco, New Flag

KATEGORIA KOSMETYKI DO MYCIA I STYLIZACJI WŁOSÓW

Złoto: Linia dziesięciu suchych szamponów Batiste, Ocean Trade

Srebro: Linia nawilżających kosmetyków do pielęgnacji włosów Vita Coco:

szampon, odżywka, maska, New Flag

Brąz: Szampon do włosów blond i rozjaśnianych Cameleo Silver, Delia Cosmetics

KATEGORIA NATURALNE KOSMETYKI DO WŁOSÓW

Złoto: Kosmetyki Yumi Hair Care, Błysk

Srebro: Szampon normalizujący w kostce Cztery Szpaki, 4szpaki

Brąz: Wcierka do włosów Medi Hair Booster, Kadorna

KATEGORIA INNOWACJA KOSMETYCZNA

Złoto: Puder do retuszowania siwizny Colorwin Retouch (3,2 g), Przedsiębiorstwo Handlowe Davi

ex aequo

Złoto: Pasta do zębów z CBD i probiotykami Ecodenta Sensitive (75 ml), Biok Lab

Srebro: Color Care Eyeshadow Palette - Very Peri, Looksus Lashes

Brąz: Żelowy okład z kapusty na piersi Brasi Pharma , Brassitech

KATEGORIA KOSMETYKI DO MYCIA I HIGIENY CIAŁA

Złoto: Mydło w płynie Rozmaryn i Mandarynka Cztery Szpaki, 4szpaki

Srebro: Żele pod prysznic Treaclemoon (500 ml), Milton CDI

Brąz: Seria kosmetyków do kąpieli i pielęgnacji ciała oraz dłoni Dairy Fun, Delia Cosmetics

KATEGORIA KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA

Złoto: Linia kosmetyków Sylveco dla dzieci 3+, Sylveco

Srebro: Superkrem Cztery Szpaki, 4szpaki

Brąz: Linia kosmetyków Alphanova bebe, Eco and More

KATEGORIA KOSMETYKI I ZAPACHY DLA MĘŻCZYZN

Złoto: Linia naturalnych męskich kosmetyków z bambusem Orientana for Men, Orientana

Srebro: Żel do mycia twarzy z mikrocząsteczkami Tru Men Skin Care, FerrumLabs

Brąz: Linia kosmetyków Eco Men Pheromones, Laboratorium Kosmetyczne Ava

KATEGORIA WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE DAMSKIE

Złoto: Wody perfumowane dla kobiet Made in Lab, Błysk

Srebro: Linia pięciu damskich wód perfumowanych Eau de Perfum (50 ml), Bolas d’e Olor

Brąz: Zapachy dla kobiet Sorvella Premium (50 ml): BCR; Kirk; Satin, Sorvella

KATEGORIA KOSMETYKI DO MAKIJAŻU OCZU

Złoto: Color Care Eyeshadow Palette – Triumph, Looksus Lashes

Srebro: Mydło do stylizacji brwi Eyebrow Expert, Delia Cosmetics

Brąz: Color Care - Eyebrow pomade - Dark Brown oraz Eyebrow styling soap - Rose Blossom, Looksus Lashes

KATEGORIA KOSMETYKI DO MAKIJAŻU TWARZY

Złoto: Żelowa baza pod makijaż Dewy Glow Invisible Illumination Lumene, Brodr. Jorgensen

Srebro: Sypkie podkłady mineralne: kryjący neutralny (6 kolorów) i kryjący ciepły (6 kolorów) Ecocera Mineral, Kadorna

Brąz: Linia Color Care: dwa bronzery, jeden róż i dwa rozświetlacze, Looksus Lashes

KATEGORIA PREMIERA KOSMETYCZNA

Złoto: Maska do twarzy Youth Shot SunewMed+, SunewMed+

Srebro: Puder sypki matująco utrwalający Fluffy Matte fixing powder, Hean Fabryka Kosmetyków

Brąz: Linia wegańskich dezodorantów Ecosoft, warianty: Flower Bloom, Herbal Garden, Summer Wind, Coloris

KATEGORIA DEBIUT KOSMETYCZNY

Złoto: Kosmetyki do makijażu Alix Avien Paris, Milton CDI

Srebro: Podkład CC Vital Skin SPF, Hean Fabryka Kosmetyków

Brąz: Linia produktów do pielęgnacji jamy ustnej Mahsa: pasta i płyn, DrQ Innovative Brands

Wyniki badania Perły Rynku FMCG 2022

KATEGORIA MIĘSO I PRZETWORY MIĘSNE

Złoto: Smalec Stelmański Sierpc, P.P.U.H. Stelmański

Srebro: Kurczak Polski Certyfikowany, Grupa Drosed

Brąz: Produkty Premium Flexi Food, Polskie Mięso i Wędliny Łukosz

KATEGORIA SOSY MOKRE, MAJONEZY, MUSZTARDY, KECZUPY

Złoto: Krem czosnkowy Smak, Prymat

Srebro: Sos teriyaki z sezamem Sen Soy, Flavor Hub

Brąz: Musztardy smakowe Kami: musztarda z curry oraz musztarda z suszonymi pomidorami, McCormick Polska

KATEGORIA KARMY I PRZEKĄSKI DLA ZWIERZĄT

Złoto: Karma mokra Rafi Cat: z cielęciną, z indykiem, z kaczką oraz z tuńczykiem (saszetki 100 g), DNP

Srebro: Linia przekąsek Wanpy, Milton CDI

Brąz: Karma sucha dla dorosłych psów ras małych i miniaturowych poniżej 10 kg Pupil Prime Quality, bogata w wołowinę z wątróbką (720 g), Pupil Foods

KATEGORIA NAPOJE ZIMNE I GORĄCE

Złoto: Linia herbat Ceylon SPA Sir Adalbert’s, Adalbert’s

Srebro: Linia herbat Boże Narodzenie Sir Adalbert’s, Adalbert’s

Brąz: Herbatki ziołowo-owocowe Herbapol, Herbapol-Lublin

KATEGORIA SŁODYCZE

Złoto: Katarzynki w gorzkiej czekoladzie 72% (134 g), Fabryka Cukiernicza Kopernik

Srebro: Wafle Familijne BLACKcoco, Colian

Brąz: Linia żelków funkcjonalnych Gummley, Hempley

KATEGORIA SŁONE PRZEKĄSKI

Złoto: Batoniki pieczone Olewnik: na bazie roślin i drobiowy z dodatkiem roślin, Olewnik

Srebro: Orzeszki ziemne lekko solone Felix, Intersnack Poland

Brąz: Prażynki Przysnacki o smaku bekonu, Intersnack Poland

KATEGORIA DANIA GOTOWE

Złoto: Zupy Jemy Jemy, Profi

Srebro: Sosy do gotowania stir-fry Sen Soy, Flavor Hub

Brąz: Skrzydełka klasyczne pieczone w marynacie Drosed, Grupa Drosed

KATEGORIA WĘDLINY I KIEŁBASY

Złoto: Kiełbasa sucha krakowska z pieprzem Olewnik, Olewnik

Srebro: Szynka myśliwska wędzona i szynka z czarnuszką Dary Puszczy, Zakłady Mięsne Pekpol Ostrołęka

Brąz: Kiełbasy królewskie Olewnik: ze schabem, ze schabem ostra, ze schabem z serem, Olewnik

KATEGORIA INNOWACJA SPOŻYWCZA

Złoto: Makarony smakowe Mediterranea na bazie jaj ściółkowych, RTA

Srebro: Linia żelków funkcjonalnych Gummley, Hempley

Brąz: Cukier żelujący 2:1 Diamant, Pfeifer & Langen Polska

KATEGORIA UNIWERSALNE I SPECJALISTYCZNE ŚRODKI CZYSTOŚCI ORAZ ZAPACHY DLA DOMU

Złoto: Kapsułki do zmywarki Somat Excellence 4w1, Henkel Polska

Srebro: Linia dyfuzorów zapachowych premium do domu Sorvella, Sorvella

Brąz: Kapsułki do prania E Power 3+1 Aromatherapy Essentials Orchidea & Olejek Makadamia, Henkel Polska

KATEGORIA ARTYKUŁY HIGIENICZNE

Złoto: Linia podpasek i wkładek Bella BioBased, TZMO

Srebro: Ekologiczne produkty do higieny intymnej Gentle Day, AAAA Europe Distribution

Brąz: Nawilżany papier toaletowy Aqua Wipes Premium (40 szt.), Lider

KATEGORIA DEBIUTY I PREMIERY

Złoto: Kapsułki do prania Perwoll Renew, Henkel Polska

Srebro: Passaty Rustica Jamar Premium, ZPS JAMAR Szczepaniak

Brąz: Wafle Familijne BLACKcoco, Colian

KATEGORIA DLA SKLEPU

Złoto: Aplikacja do zarządzania cenami i marżą w sieciach handlowych Pricely, Pricely

Srebro: E-paragon Spark, Platforma Detalistów

Brąz: Aplikacja Tikrow − baza pracowników tymczasowymi, Tikrow

KATEGORIA DOSTAWCY Z UKRAINY

Złoto: Linia przypraw Exclusive Professional Pripravka, PP SPS

Srebro: Wódka Hlibny Dar, BJC Distribution

Brąz: Linia soków Galicia Egzotyk, Galicia-Trade

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#WYNIKI PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO 2022 #PERŁY RYNKU #NOWOŚCI KOSMETYCZNE #RANKING NOWOŚCI KOSMETYCZNYCH #POPULARNE KOSMETYKI #BEAUTY #RYNEK KOSMETYCZNY W POLSCE

POWIĄZANE ARTYKUŁY

forumbranzykosmetycznej.pl Forum Branży Kosmetycznej 2026. Spotkajmy się tam, gdzie powstaje przyszłość rynku beauty Jak będzie wyglądał rynek kosmetyczny przyszłości? Jak połączyć AI, personalizację i tradycyjny handel, aby skuteczniej odpowiadać na potrzeby nowych pokoleń konsumentów? Odpowiedzi na te pytania będzie można poszukać podczas Forum Branży Kosmetycznej 2026, które odbędzie się 15 października w Warszawie. 21.08.2026

Forum Branży Kosmetycznej 2026 odbędzie się już 15 października 2026!

Biznes Forum Branży Kosmetycznej 2026. Rynek beauty szuka nowych dróg wzrostu Rynek beauty wszedł w niezwykle wymagający i jednocześnie jeden z najbardziej fascynujących etapów transformacji od lat. Po okresie dynamicznych wzrostów branża kosmetyczna, drogeryjna i retailowa mierzy się z nową rzeczywistością: konsument kupuje inaczej, częściej odkłada decyzje zakupowe, oczekuje większej wartości, personalizacji i emocji, a jednocześnie stał się bardziej nieprzewidywalny. 18.06.2026

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

23.10.2026 10:59

Oriflame traci klientów i notuje kolejne spadki. Sprzedaż w Europie niższa o 19 proc.

Aurelia Obrochta

Oriflame traci klientów. Sprzedaż spadła o 23 proc.Oriflame

Oriflame zakończyło trzeci kwartał 2026 roku ze spadkiem sprzedaży o 23 proc. i stratą operacyjną EBITDA na poziomie 1,5 mln euro. Szwedzka firma ogranicza koszty, zmienia model sprzedaży i rozwija wybrane linie kosmetyczne, ale problemem pozostaje malejąca liczba aktywnych klientów i konsultantów. W ciągu roku ich społeczność skurczyła się o ponad jedną czwartą.

W tym artykule przeczytasz:

Sprzedaż spada, a aktywna społeczność się kurczy
Które kategorie kosmetyków radzą sobie lepiej?
Oriflame tnie koszty i zmienia model sprzedaży
Mniej zapasów, ale nadal trudna sytuacja finansowa

Sprzedaż spada, a aktywna społeczność się kurczy

W okresie od lipca do września 2026 roku przychody Oriflame wyniosły 97,6 mln euro, wobec 126 mln euro rok wcześniej. To spadek o 23 proc. W całym okresie od stycznia do końca września sprzedaż osiągnęła 338,5 mln euro, czyli o 16 proc. mniej niż w analogicznym okresie 2025 roku.

Jednym z najważniejszych sygnałów jest liczba aktywnych członków społeczności Oriflame, obejmującej konsultantów i klientów, którzy złożyli zamówienie w ostatnich kampaniach. Na koniec września grupa ta liczyła 1,023 mln osób, wobec 1,388 mln rok wcześniej. Oznacza to spadek o 26 proc.

Firma wskazuje, że na wyniki wpłynęło m.in. ograniczenie aktywności sił sprzedaży oraz mniejsza liczba rekrutowanych osób. W Europie i krajach Wspólnoty Niepodległych Państw sprzedaż spadła o 19 proc., w Azji o 22 proc., a w regionie Turcji i Afryki aż o 26 proc. Najmniejszy spadek odnotowano w Ameryce Łacińskiej – o 5 proc.

Na wyniki wpłynęła także decyzja o zakończeniu sprzedaży produktów wytwarzanych w polskiej fabryce na rzecz zewnętrznych odbiorców. Oriflame szacuje, że zmniejszyło to kwartalną sprzedaż o około 4 punkty procentowe. Po wyłączeniu tego efektu spadek przychodów wyniósłby około 18 proc.

Które kategorie kosmetyków radzą sobie lepiej?

Raport pokazuje, że problemy nie dotyczą wyłącznie jednej części portfolio. Sprzedaż pielęgnacji skóry pozostaje poniżej ubiegłorocznego poziomu, przede wszystkim z powodu mniejszej liczby aktywnych klientów i ograniczonej dostępności niektórych produktów. Wzrosty linii Novage+ i Diamond Cellular częściowo zrównoważyły spadki Optimals, Love Nature i Royal Velvet.

Podobna sytuacja występuje w kategorii wellness. Sprzedaż osłabiają starsze linie suplementów i produktów zastępujących posiłki, choć Oriflame odnotowuje wzrosty w przypadku Beauty Collagen Complex, Metabo Boost i Gluco Shape. Firma zapowiada rozwój produktów łączących różne obszary dbania o zdrowie i urodę oraz rozwiązań opartych na subskrypcji.

W makijażu presja na wolumen sprzedaży utrzymuje się w kategoriach produktów do twarzy i oczu. Lepsze wyniki wybranych marek premium, w tym Giordani Gold, oraz wzrost Waunt nie wystarczyły jednak, by odwrócić ogólny trend.

Na tle pozostałych kategorii wyróżniają się akcesoria. Choć ich sprzedaż również była niższa niż przed rokiem, segment ten poradził sobie lepiej niż cała grupa. Wsparciem okazała się biżuteria, nowe kolekcje i produkty do stylizacji paznokci. Słabiej wypadły natomiast narzędzia kosmetyczne i akcesoria modowe.

Oriflame tnie koszty i zmienia model sprzedaży

Oriflame kontynuuje restrukturyzację oraz ograniczanie wydatków. W trzecim kwartale koszty sprzedaży i marketingu zmniejszyły się o 25 proc. rok do roku, do 31,9 mln euro. Spadły również koszty administracyjne, m.in. w następstwie zmian organizacyjnych i redukcji wydatków na personel, IT oraz podróże.

Oszczędności nie wystarczyły jednak, by zrównoważyć spadek przychodów. Skorygowana EBITDA za kwartał wyniosła minus 1,5 mln euro, podczas gdy rok wcześniej firma wykazała 0,5 mln euro zysku. Po dziewięciu miesiącach wskaźnik ten był już ujemny i wyniósł minus 12,5 mln euro, wobec dodatnich 0,4 mln euro w 2025 roku.

Firma rozwija jednocześnie model sprzedaży skoncentrowany na kanałach cyfrowych, w tym handel społecznościowy. Testuje również narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję do marketingu, rekrutacji i kontaktu z klientami. Wśród priorytetów znalazły się uproszczenie procesu dołączania do społeczności, personalizacja komunikacji oraz nowe rozwiązania motywacyjne dla sprzedawców.

Ważnym elementem zmian jest także reorganizacja produkcji. W trzecim kwartale Oriflame zakończyło przekazanie działalności produkcyjnej w Indiach i zawarło z nabywcą długoterminową umowę produkcyjno-dostawczą. Transakcja przyniosła około 5 mln euro wpływów gotówkowych.

Mniej zapasów, ale nadal trudna sytuacja finansowa

W trzecim kwartale Oriflame wygenerowało 3,7 mln euro skorygowanych przepływów pieniężnych przed finansowaniem. Poprawę wsparło przede wszystkim zmniejszenie zapasów o 8,3 mln euro i należności o 5,3 mln euro. To część działań mających uwolnić kapitał zamrożony w działalności operacyjnej.

Na koniec września firma dysponowała jednak 23,2 mln euro gotówki, wobec 69 mln euro na koniec 2025 roku. Wyniki wskazują więc, że poprawa zarządzania zapasami nie rozwiązuje wszystkich problemów finansowych spółki.

Dla Oriflame kluczowe pozostaje teraz nie tylko ograniczanie kosztów, lecz także odbudowa aktywnej bazy klientów i konsultantów. Bez odwrócenia tego trendu nawet dalsze oszczędności i rozwój sprzedaży cyfrowej mogą nie wystarczyć do powrotu do wzrostu.

Źródło: Raport Oriflame Interim Management Statement 1 January - 30 September 2026

PODZIEL SIĘ:

Aurelia Obrochta

Napisz do mnie:

#ORIFLAME #WYNIKI FINANSOWE #E-COMMERCE #RESTRUKTURYZACJA #NOVAGE SKINRELIEF

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

22.10.2026 15:44

Dove wprowadz na rynek perfumy z aromatem swojego kultowego mydła

Agata Grysiak

Marka znana z kultowej kostki myjącej postanowiła przekuć swój produkt w zapach.Dove

Dove zamienia jeden ze swoich najbardziej rozpoznawalnych zapachów w limitowane perfumy. Nowy produkt, zaprojektowany z myślą o codziennym użyciu, ma trafić do sprzedaży 27 października. Marka odpowiada na wieloletnie prośby konsumentów, a jej debiut wpisuje się w szerszy trend: firmy kojarzone z pielęgnacją skóry wykorzystują rozpoznawalność swoich produktów, by rozwijać ofertę zapachową. Przykładem jest Nivea, która ma w swoim portfolio trzy kompozycje.

Dove wprowadza na rynek Dove Original Fragrance — limitowaną wodę zapachową inspirowaną aromatem kostki Dove Original Beauty Bar. Według marki konsumenci od lat prosili o udostępnienie tego zapachu w formie perfum. Nowa propozycja przenosi go z kategorii produktów do mycia i pielęgnacji do segmentu zapachów.

Produkt ma odtwarzać charakterystyczny aromat Beauty Bar w miękkiej, czystej i znajomej kompozycji przeznaczonej do codziennego noszenia. Za jej opracowanie odpowiada Ann Gottlieb, uznana twórczyni zapachów. Limitowany charakter edycji oraz silne powiązanie z rozpoznawalnym produktem marki mają podkreślać jej wyjątkowość.

Opakowanie nawiązuje do kultowego produktu

Dove Original Fragrance otrzyma flakon w kształcie kostki Beauty Bar. Szklaną butelkę wieńczy złota zakrętka z logo Dove. Projekt opakowania bezpośrednio odwołuje się do produktu, z którym konsumenci kojarzą zapach, i stanowi centralny element koncepcji nowej linii.

Marka wskazuje, że decyzja o wprowadzeniu perfum wynikała ze słuchania społeczności. Dana Paolucci, Head of Engagement Marketing w Dove U.S., określiła zapach kostki Original jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych w branży beauty. Podkreśliła także, że nowa premiera jest ukłonem w stronę osób, które od pokoleń używają Beauty Bar.

Komunikacja produktu opiera się więc na dziedzictwie marki i zaangażowaniu konsumentów. Dove nie przedstawia zapachu jako zupełnie nowej historii, lecz rozwija skojarzenie, które już istnieje wokół jej produktu. To podejście pozwala połączyć znaną bazę odbiorców z ofertą z sąsiedniej kategorii.

Lista oczekujących na zakup Dove Original Fragrance ma zostać uruchomiona 22 października, a sprzedaż rozpocznie się 27 października. Marka nie podała w przekazanych informacjach ceny, wielkości flakonu ani planowanej liczby sztuk. Nie ujawniono również, czy produkt będzie dostępny poza rynkiem amerykańskim.

Pielęgnacja i zapachy w jednym portfolio

Premiera Dove nie jest pierwszym przypadkiem rozszerzenia oferty zapachowej przez markę kojarzoną przede wszystkim z pielęgnacją skóry. Nivea, należąca do hamburskiej spółki Beiersdorf AG, ma w bazie zapachów trzy perfumy. Najstarsza z wymienionych kompozycji pochodzi z 2015 roku, a najnowsza z 2019 roku. Wszystkie trzy zostały opracowane przez perfumiarkę Isabelle Abram.

Portfolio obejmuje Nivea Eau de Toilette — zapach dla kobiet i mężczyzn, Nivea Men — kompozycję dla mężczyzn, oraz Nivea Sun — zapach dla kobiet i mężczyzn. Zestawienie pokazuje, że marka pielęgnacyjna może rozwijać ofertę zarówno w kierunku produktów skierowanych do określonej grupy odbiorców, jak i kompozycji o charakterze uniseks.

Historia Nivea sięga 1882 roku, kiedy farmaceuta Paul Carl Beiersdorf założył firmę, która dała początek obecnemu przedsiębiorstwu. W przypadku tej marki przejście do perfum nie jest zatem nowym ruchem: wymienione pozycje ukazywały się w latach 2015–2019. Dove wchodzi w tę kategorię z innym punktem wyjścia — rozwija konkretny, rozpoznawalny zapach produktu pielęgnacyjnego i opiera premierę na ograniczonej edycji.

Dane dotyczące Nivea wskazują na trzy kompozycje w bazie, ale nie określają ich sprzedaży ani udziału w przychodach firmy. Podobnie w przypadku Dove dostępne informacje opisują produkt i terminy jego debiutu, lecz nie zawierają prognoz sprzedażowych. Nie ma więc podstaw do porównania skali obu przedsięwzięć w wymiarze komercyjnym.

Podobny ruch, co warto pamiętać, wykonała marka Huda Beauty, przenosząc do kategorii zapachów aromat kojarzony z jednym ze swoich pudrów. Perfumy Easy Bake inspirowane są zapachem pudru Easy Bake — produktu, który zdobył rozpoznawalność wśród użytkowniczek marki. W ten sposób Huda Beauty rozszerzyła istniejące skojarzenie produktowe na nową kategorię.

Takie premiery pokazują, jak marki kosmetyczne mogą wykorzystywać charakterystyczny zapach znanego produktu do budowania oferty perfumeryjnej. W przypadku Huda Beauty punktem wyjścia był puder, a w przypadku Dove — kostka Beauty Bar. Oba przykłady łączy odwołanie do rozpoznawalnych produktów i zapachów, które konsumenci już kojarzą z marką.

Dla branży kosmetycznej istotna jest sama droga od produktu pielęgnacyjnego do zapachu: rozpoznawalność marki i istniejące skojarzenia mogą stać się punktem wyjścia dla oferty w kolejnej kategorii. Dove wykorzystuje ten mechanizm, przekładając aromat Beauty Bar na limitowane perfumy. Nivea pokazuje z kolei, że portfolio zapachowe marki pielęgnacyjnej może obejmować kilka różnych kompozycji i utrzymywać się przez kolejne lata.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#DOVE #ZAPACHY I PERFUMY #HUDA BEAUTY #NIVEA

ZOBACZ KOMENTARZE (0)