19.10.2022 00:00

Poznaliśmy zwycięzców rankingu Perły Rynku Kosmetycznego 2022! [FOTOGALERIA]

57 produktów i linii w 18 kategoriach nagrodzili jurorzy z najważniejszych sieci drogeryjnych, aptecznych oraz e-sklepów i platform e-commerce statuetką Perły Rynku Kosmetycznego 2022 osobiście testując i wskazując najciekawsze rynkowe nowości.

Dziś, w hotelu Courtyard Marriott w Warszawie rozdaliśmy nagrody w rankingach Perły Rynku Kosmetycznego i Perły Rynku FMCG.

W kosmetycznej odsłonie projektu, w którym wyłaniane są najlepsze nowości z kategorii beauty, jurorzy wskazali zwycięzców w 18 kategoriach, w tym największych obejmujących produkty pielęgnacyjne i do makijażu, jak i wskazujących na produkty niszowe. Wśród marek walczących o tytuł Perły Rynku Kosmetycznego znalazły się zarówno znane marki o ugruntowanej pozycji, jak i zupełnie nowe – debiutujące na rynku.

Najwięcej nagród przypadło w udziale firmie i marce 4Szpaki. Najwięcej złotych Pereł Rynku Kosmetycznego zdobyła firma Sylveco. Obie firmy specjalizują się w kosmetykach naturalnych.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez wiadomoscikosmetyczne.pl (@wiadomoscikosmetyczne)

Uczestnicy wydarzenia nie tylko odebrali statuetki, ale także mieli okazję do biznesowych rozmów. W jednym miejscu spotkali się producenci, dystrybutorzy oraz detaliści. Z uroczystości niektórzy wyszli z dodatkowymi cennymi nagrodami.

Firma KinAds - operator reklamowy największej w Polsce sieci kin - ufundowała 3 vouchery o wartości 15 tys. zł każdy na kampanię kinową oraz przygotowała quiz kinowy z nagrodami. Vouchery otrzymały: firma Delia Cosmetics, drogerie Pigment oraz sieć Lewiatan.

Natomiast firma Ada Plus - producent markowej biżuterii srebrnej ufundowała14 kompletów biżuterii srebrnej oraz kod rabatowy do swojego firmowego sklepu.

Fundatorami upominków były też firmy Pripravka i Sorvella Perfume, które obdarowały jurorów oraz szczęśliwych zdobywców tytułów Perła Rynu Kosmetycznego i Perła Rynu FMCG.

Perły Rynku to ogólnopolski, niezależny plebiscyt branżowy, w którym detaliści wskazują najbardziej udane nowości kosmetyczne, chemii gospodarczej, spożywcze oraz rozwiązania dla sklepów. Projekt składa się z dwóch równolegle przebiegających badań produktów kosmetycznych i FMCG.

Pierwsza edycja Pereł Rynku Kosmetycznego odbyła się w 2006 roku. Początkowo był to ranking konsumencki. Szybko jednak zmienił formę na ranking biznesowy, a jego formuła jest absolutnie wyjątkowa. Laureaci badania wyłaniani są przez profesjonalne jury, w którego składzie zasiadają menedżerowie z sieci drogeryjnych, aptecznych oraz platform e-commerce. Jurorzy osobiście testują produkty zgłoszone do badania i oceniają ich potencjał rynkowy.

Co roku ocenie jurorów poddawanych jest kilkaset nowości. Na finałowym podium stają produkty, które są najlepiej rokującymi nowościami, zasługującymi na miano Złotej, Srebrnej lub Brązowej Perły Rynku. Niejednokrotnie udział w projekcie otwiera firmom, markom i produktom drogę do współpracy z wiodącymi retailerami.

Organizatorem rankingów Perły Rynku Kosmetycznego i Perły Rynku FMCG jest Wydawnictwo Gospodarcze – firma komunikacji B2B, wydawca branżowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”, a także organizator biznesowych konferencji i badań rynkowych wskazujących detalistom i konsumentom najlepsze rynkowe nowości.

Wyniki badania Perły Rynku Kosmetycznego 2022

KATEGORIA ODMŁADZAJĄCE KOSMETYKI DO TWARZY

Złoto: Kosmetyki konopne CosmIQ, CosmIQ

Srebro: Linia My Clinik Krilogy 50+ Krystyna Janda, Krystyna Janda

Brąz: Linia Botanical HiTech, Laboratorium Kosmetyczne Ava

KATEGORIA PIELĘGNACYJNE KOSMETYKI DO TWARZY

Złoto: Seria do twarzy Biolaven, Sylveco

Srebro: Lekki Krem Owocowy Cztery Szpaki, 4szpaki

Brąz: The Saem Iceland Hydrating Eye Stick, Sonia

KATEGORIA INTENSYWNA PIELĘGNACJA TWARZY – BOGATE FORMUŁY

Złoto: Eliksir odmładzający na noc Ajaton (30 ml), Brodr. Jorgensen

Srebro: Linia serum do twarzy Skincyclopedia, Milton CDI

Brąz: Serum kwasowe Szarotka Alpejska Cztery Szpaki, 4szpaki

KATEGORIA KURACJA DLA SKÓRY

Złoto: Intensywne nocne płatki regeneracyjne SunewMed+, SunewMed+

Srebro: Linia do pielęgnacji twarzy Bioderma Sébium, Naos

Brąz: Całoroczny peeling kwasowy 24% SkinTra - Destructor, Cosibella

KATEGORIA KOSMETYKI DO TWARZY – MODNE SKŁADNIKI

Złoto: Linia Feedskin, Sylveco

Srebro: Linia Yumi Face Care, Błysk

ex aequo

Srebro: Linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Potz, Vero Milena Potz

Brąz: Kosmetyki do pielęgnacji twarzy betaCarotene, Floslek

KATEGORIA KOSMETYKI DO TWARZY Z FILTRAMI UV

Złoto: Lekki ochronny krem SPF 50+ UVA UVB PA++++ HEV/IR, Senelle Cosmetics Łukasz Janiszewski

Srebro: Jeju Fresh Aloe Sun Gel SPF 50+ PA++++, Sonia

Brąz: Podkład CC Vital Skin SPF, Hean Fabryka Kosmetyków

KATEGORIA KOSMETYKI W TRENDZIE EKO

Złoto: Kasetki wielorazowego użytku oraz wkłady wymienne do makijażu: pudry, brązery, róże, rozświetlacze Natural Choice Ecocera, Kadorna

Srebro: Kosmetyki dla nastolatków Sylveco Wow, Sylveco

Brąz: Oczyszczający peeling do skóry głowy Vita Coco, New Flag

KATEGORIA KOSMETYKI DO MYCIA I STYLIZACJI WŁOSÓW

Złoto: Linia dziesięciu suchych szamponów Batiste, Ocean Trade

Srebro: Linia nawilżających kosmetyków do pielęgnacji włosów Vita Coco:

szampon, odżywka, maska, New Flag

Brąz: Szampon do włosów blond i rozjaśnianych Cameleo Silver, Delia Cosmetics

KATEGORIA NATURALNE KOSMETYKI DO WŁOSÓW

Złoto: Kosmetyki Yumi Hair Care, Błysk

Srebro: Szampon normalizujący w kostce Cztery Szpaki, 4szpaki

Brąz: Wcierka do włosów Medi Hair Booster, Kadorna

KATEGORIA INNOWACJA KOSMETYCZNA

Złoto: Puder do retuszowania siwizny Colorwin Retouch (3,2 g), Przedsiębiorstwo Handlowe Davi

ex aequo

Złoto: Pasta do zębów z CBD i probiotykami Ecodenta Sensitive (75 ml), Biok Lab

Srebro: Color Care Eyeshadow Palette - Very Peri, Looksus Lashes

Brąz: Żelowy okład z kapusty na piersi Brasi Pharma , Brassitech

KATEGORIA KOSMETYKI DO MYCIA I HIGIENY CIAŁA

Złoto: Mydło w płynie Rozmaryn i Mandarynka Cztery Szpaki, 4szpaki

Srebro: Żele pod prysznic Treaclemoon (500 ml), Milton CDI

Brąz: Seria kosmetyków do kąpieli i pielęgnacji ciała oraz dłoni Dairy Fun, Delia Cosmetics

KATEGORIA KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA

Złoto: Linia kosmetyków Sylveco dla dzieci 3+, Sylveco

Srebro: Superkrem Cztery Szpaki, 4szpaki

Brąz: Linia kosmetyków Alphanova bebe, Eco and More

KATEGORIA KOSMETYKI I ZAPACHY DLA MĘŻCZYZN

Złoto: Linia naturalnych męskich kosmetyków z bambusem Orientana for Men, Orientana

Srebro: Żel do mycia twarzy z mikrocząsteczkami Tru Men Skin Care, FerrumLabs

Brąz: Linia kosmetyków Eco Men Pheromones, Laboratorium Kosmetyczne Ava

KATEGORIA WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE DAMSKIE

Złoto: Wody perfumowane dla kobiet Made in Lab, Błysk

Srebro: Linia pięciu damskich wód perfumowanych Eau de Perfum (50 ml), Bolas d’e Olor

Brąz: Zapachy dla kobiet Sorvella Premium (50 ml): BCR; Kirk; Satin, Sorvella

KATEGORIA KOSMETYKI DO MAKIJAŻU OCZU

Złoto: Color Care Eyeshadow Palette – Triumph, Looksus Lashes

Srebro: Mydło do stylizacji brwi Eyebrow Expert, Delia Cosmetics

Brąz: Color Care - Eyebrow pomade - Dark Brown oraz Eyebrow styling soap - Rose Blossom, Looksus Lashes

KATEGORIA KOSMETYKI DO MAKIJAŻU TWARZY

Złoto: Żelowa baza pod makijaż Dewy Glow Invisible Illumination Lumene, Brodr. Jorgensen

Srebro: Sypkie podkłady mineralne: kryjący neutralny (6 kolorów) i kryjący ciepły (6 kolorów) Ecocera Mineral, Kadorna

Brąz: Linia Color Care: dwa bronzery, jeden róż i dwa rozświetlacze, Looksus Lashes

KATEGORIA PREMIERA KOSMETYCZNA

Złoto: Maska do twarzy Youth Shot SunewMed+, SunewMed+

Srebro: Puder sypki matująco utrwalający Fluffy Matte fixing powder, Hean Fabryka Kosmetyków

Brąz: Linia wegańskich dezodorantów Ecosoft, warianty: Flower Bloom, Herbal Garden, Summer Wind, Coloris

KATEGORIA DEBIUT KOSMETYCZNY

Złoto: Kosmetyki do makijażu Alix Avien Paris, Milton CDI

Srebro: Podkład CC Vital Skin SPF, Hean Fabryka Kosmetyków

Brąz: Linia produktów do pielęgnacji jamy ustnej Mahsa: pasta i płyn, DrQ Innovative Brands

Wyniki badania Perły Rynku FMCG 2022

KATEGORIA MIĘSO I PRZETWORY MIĘSNE

Złoto: Smalec Stelmański Sierpc, P.P.U.H. Stelmański

Srebro: Kurczak Polski Certyfikowany, Grupa Drosed

Brąz: Produkty Premium Flexi Food, Polskie Mięso i Wędliny Łukosz

KATEGORIA SOSY MOKRE, MAJONEZY, MUSZTARDY, KECZUPY

Złoto: Krem czosnkowy Smak, Prymat

Srebro: Sos teriyaki z sezamem Sen Soy, Flavor Hub

Brąz: Musztardy smakowe Kami: musztarda z curry oraz musztarda z suszonymi pomidorami, McCormick Polska

KATEGORIA KARMY I PRZEKĄSKI DLA ZWIERZĄT

Złoto: Karma mokra Rafi Cat: z cielęciną, z indykiem, z kaczką oraz z tuńczykiem (saszetki 100 g), DNP

Srebro: Linia przekąsek Wanpy, Milton CDI

Brąz: Karma sucha dla dorosłych psów ras małych i miniaturowych poniżej 10 kg Pupil Prime Quality, bogata w wołowinę z wątróbką (720 g), Pupil Foods

KATEGORIA NAPOJE ZIMNE I GORĄCE

Złoto: Linia herbat Ceylon SPA Sir Adalbert’s, Adalbert’s

Srebro: Linia herbat Boże Narodzenie Sir Adalbert’s, Adalbert’s

Brąz: Herbatki ziołowo-owocowe Herbapol, Herbapol-Lublin

KATEGORIA SŁODYCZE

Złoto: Katarzynki w gorzkiej czekoladzie 72% (134 g), Fabryka Cukiernicza Kopernik

Srebro: Wafle Familijne BLACKcoco, Colian

Brąz: Linia żelków funkcjonalnych Gummley, Hempley

KATEGORIA SŁONE PRZEKĄSKI

Złoto: Batoniki pieczone Olewnik: na bazie roślin i drobiowy z dodatkiem roślin, Olewnik

Srebro: Orzeszki ziemne lekko solone Felix, Intersnack Poland

Brąz: Prażynki Przysnacki o smaku bekonu, Intersnack Poland

KATEGORIA DANIA GOTOWE

Złoto: Zupy Jemy Jemy, Profi

Srebro: Sosy do gotowania stir-fry Sen Soy, Flavor Hub

Brąz: Skrzydełka klasyczne pieczone w marynacie Drosed, Grupa Drosed

KATEGORIA WĘDLINY I KIEŁBASY

Złoto: Kiełbasa sucha krakowska z pieprzem Olewnik, Olewnik

Srebro: Szynka myśliwska wędzona i szynka z czarnuszką Dary Puszczy, Zakłady Mięsne Pekpol Ostrołęka

Brąz: Kiełbasy królewskie Olewnik: ze schabem, ze schabem ostra, ze schabem z serem, Olewnik

KATEGORIA INNOWACJA SPOŻYWCZA

Złoto: Makarony smakowe Mediterranea na bazie jaj ściółkowych, RTA

Srebro: Linia żelków funkcjonalnych Gummley, Hempley

Brąz: Cukier żelujący 2:1 Diamant, Pfeifer & Langen Polska

KATEGORIA UNIWERSALNE I SPECJALISTYCZNE ŚRODKI CZYSTOŚCI ORAZ ZAPACHY DLA DOMU

Złoto: Kapsułki do zmywarki Somat Excellence 4w1, Henkel Polska

Srebro: Linia dyfuzorów zapachowych premium do domu Sorvella, Sorvella

Brąz: Kapsułki do prania E Power 3+1 Aromatherapy Essentials Orchidea & Olejek Makadamia, Henkel Polska

KATEGORIA ARTYKUŁY HIGIENICZNE

Złoto: Linia podpasek i wkładek Bella BioBased, TZMO

Srebro: Ekologiczne produkty do higieny intymnej Gentle Day, AAAA Europe Distribution

Brąz: Nawilżany papier toaletowy Aqua Wipes Premium (40 szt.), Lider

KATEGORIA DEBIUTY I PREMIERY

Złoto: Kapsułki do prania Perwoll Renew, Henkel Polska

Srebro: Passaty Rustica Jamar Premium, ZPS JAMAR Szczepaniak

Brąz: Wafle Familijne BLACKcoco, Colian

KATEGORIA DLA SKLEPU

Złoto: Aplikacja do zarządzania cenami i marżą w sieciach handlowych Pricely, Pricely

Srebro: E-paragon Spark, Platforma Detalistów

Brąz: Aplikacja Tikrow − baza pracowników tymczasowymi, Tikrow

KATEGORIA DOSTAWCY Z UKRAINY

Złoto: Linia przypraw Exclusive Professional Pripravka, PP SPS

Srebro: Wódka Hlibny Dar, BJC Distribution

Brąz: Linia soków Galicia Egzotyk, Galicia-Trade

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#WYNIKI PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO 2022 #PERŁY RYNKU #NOWOŚCI KOSMETYCZNE #RANKING NOWOŚCI KOSMETYCZNYCH #POPULARNE KOSMETYKI #BEAUTY #RYNEK KOSMETYCZNY W POLSCE

POWIĄZANE ARTYKUŁY

forumbranzykosmetycznej.pl Forum Branży Kosmetycznej 2026. Spotkajmy się tam, gdzie powstaje przyszłość rynku beauty Jak będzie wyglądał rynek kosmetyczny przyszłości? Jak połączyć AI, personalizację i tradycyjny handel, aby skuteczniej odpowiadać na potrzeby nowych pokoleń konsumentów? Odpowiedzi na te pytania będzie można poszukać podczas Forum Branży Kosmetycznej 2026, które odbędzie się 15 października w Warszawie. 21.08.2026

Forum Branży Kosmetycznej 2026 odbędzie się już 15 października 2026!

Biznes Forum Branży Kosmetycznej 2026. Rynek beauty szuka nowych dróg wzrostu Rynek beauty wszedł w niezwykle wymagający i jednocześnie jeden z najbardziej fascynujących etapów transformacji od lat. Po okresie dynamicznych wzrostów branża kosmetyczna, drogeryjna i retailowa mierzy się z nową rzeczywistością: konsument kupuje inaczej, częściej odkłada decyzje zakupowe, oczekuje większej wartości, personalizacji i emocji, a jednocześnie stał się bardziej nieprzewidywalny. 18.06.2026

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

26.10.2026 16:10

Szef Riway przed sądem. Kiedy polskie urzędy zareagują?

Agata Grysiak

Riway bazuje na swoim suplemencie z łożyska jelenia.Riway

Malezyjski sąd rozpatruje zarzuty wobec dyrektorów firmy Riway dotyczące promocji systemu piramidowego i naruszenia warunków licencji sprzedaży bezpośredniej. Sprawa zwraca uwagę branży beauty na ryzyka związane z promowaniem suplementów w salonach i kanałach sprzedaży kosmetycznej. Purtier Placenta jest suplementem diety, a nie kosmetykiem, jednak jego marketing odwołuje się do zdrowia, witalności i zachowania młodości — obszarów bliskich komunikacji marek beauty.

23 września 2026 r. przed malezyjskim sądem sesyjnym stanęli Lim Boon Hong, dyrektor generalny Riway, oraz dyrektorka spółki Ong Sim Yee. Oboje są obywatelami Singapuru i nie przyznali się do zarzutów. Według New Straits Times dotyczą one promowania systemu piramidowego oraz naruszenia warunków licencji sprzedaży bezpośredniej przez zastosowanie niezatwierdzonego planu marketingowego.

Zarzut dotyczący systemu piramidowego oparto na malezyjskiej ustawie o sprzedaży bezpośredniej i systemach antypiramidowych z 1993 r. W przypadku skazania grozi za niego grzywna od 50 tys. do 1 mln ringgitów malezyjskich (RM), kara do pięciu lat więzienia albo obie sankcje. Za naruszenie warunków licencji przewidziano grzywnę do 100 tys. RM, do trzech lat więzienia albo obie kary. Oskarżeni zostali zwolnieni za kaucją i mają zgłaszać się władzom co dwa miesiące. Kolejny termin rozprawy wyznaczono na 2 listopada 2026 r. Zarzuty nie przesądzają o winie.

Suplement promowany językiem beauty

Riway działa w modelu marketingu wielopoziomowego i koncentruje się na suplementach diety. Firma powstała w 2008 r., ma siedzibę w Singapurze i deklaruje obecność na rynkach azjatyckich, m.in. w Malezji, Indonezji, Tajlandii, Mjanmie, na Filipinach, Tajwanie i w Japonii. Jej flagowym produktem jest Purtier Placenta, kapsułkowany suplement, którego głównym składnikiem ma być łożysko jelenia z Nowej Zelandii. Riway przedstawia produkt jako swoją „7. edycję”.

W materiałach promocyjnych produkt wiązany jest z młodością, witalnością i poprawą zdrowia. Publikowane są także relacje użytkowników deklarujących poprawę samopoczucia lub stanu zdrowia. To przekazy istotne dla firm kosmetycznych i salonów beauty: skojarzenie suplementu z pielęgnacją czy odmładzaniem może zacierać granicę między kosmetyczną obietnicą a deklaracją działania zdrowotnego. W komunikacji handlowej znaczenie ma więc nie tylko nazwa kategorii produktu, lecz także to, jakie efekty przypisują mu sprzedawcy.

Purtier nie jest kosmetykiem, a podane informacje nie zawierają danych o wielkości polskiego rynku kosmetycznego ani jego sprzedaży. Liczbowe wskaźniki dotyczą przede wszystkim skali działania Riway i sankcji przewidzianych w Malezji. Według Similarweb we wrześniu 2026 r. witrynę Riway odwiedziło około 59,1 tys. użytkowników. Największy udział w ruchu, jak donosi BehindMLM.com miała Japonia (46%), następnie Tajwan (22%), Singapur (20%) i Malezja (7%).

Wcześniejsze interwencje i pytania o Polskę

Spółka była już przedmiotem działań regulatorów. W czerwcu 2018 r. filipińska FDA wydała ostrzeżenie dotyczące Purtier Deer Placenta Plus, wskazując na niezatwierdzone i potencjalnie wprowadzające w błąd twierdzenia reklamowe. W Japonii w 2021 r. władze zarzuciły Riway naruszenie przepisów o transakcjach handlowych i zawiesiły działalność firmy w całym kraju na sześć miesięcy. W Singapurze firma była ścigana w związku z nieprawdziwymi oświadczeniami zdrowotnymi dotyczącymi Purtier. W 2025 r. czeskie służby zatrzymały dwie przesyłki produktów o łącznej masie blisko sześciu ton; według przekazanych informacji towaru nie dopuszczono do obrotu w UE z powodu wymogów dotyczących składnika kwalifikowanego jako nowa żywność.

W Polsce redakcja Network Magazyn sprawdzała status produktów i sposób ich dystrybucji. Według informacji uzyskanych od Głównego Inspektoratu Sanitarnego Purtier Placenta nie figurował w rejestrze powiadomień o suplementach. W rejestrze znajdowało się natomiast zgłoszenie Purtier Soft Gel, złożone przez Riway Poland w 2025 r.; jego status określono jako „postępowanie w toku”. Samo powiadomienie nie jest potwierdzeniem skuteczności produktu. Z kolei według relacji redakcji sprawa działalności Riway została zgłoszona do prokuratury przez Główny Inspektorat Farmaceutyczny. Szczegółów postępowania nie ujawniono. Firma nie udzieliła redakcji merytorycznej odpowiedzi na pytania.

Ryzyko dla firm kosmetycznych

W rozmowach opisanych przez Network Magazyn przedstawiciele Riway mieli wskazywać rekomendowane wydatki na produkt na poziomie około 5 tys. zł miesięcznie. To kwota, która może mieć znaczenie dla oceny modelu sprzedaży i obciążeń ponoszonych przez uczestników sieci. O legalności systemu MLM decydują jednak konkretne zasady sprzedaży i wynagradzania, a nie samo używane nazewnictwo.

Dla przedsiębiorców beauty praktyczny wniosek dotyczy kontroli przekazów wykorzystywanych w salonach, materiałach promocyjnych i mediach społecznościowych. Polecanie suplementu w kontekście leczenia, zapobiegania chorobom lub potwierdzonego efektu odmładzającego może wiązać markę i sprzedawcę z twierdzeniami, których statusu nie potwierdzają przedstawione informacje. Sprawa Riway pokazuje, że działania wobec dystrybutorów mogą obejmować zarówno kontrolę składu i dopuszczenia produktu do obrotu, jak i ocenę reklamy oraz modelu sprzedaży.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#RIWAY #MARKETING WIELOPOZIOMOWY #MLM

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

26.10.2026 11:34

Pielęgnacja włosów, kosmetyki dermo i luksusowe napędzają wyniki L’Oréal i P&G

Agata Grysiak

Dwaj najwięksi gracze globalni idą łeb w łeb.Ibnu Ihza

L’Oréal osiągnął 35,33 mld euro sprzedaży w pierwszych dziewięciu miesiącach 2026 r., a Procter & Gamble (P&G) zwiększył przychody o 4 proc. w pierwszym kwartale roku obrotowego 2027, do 23,3 mld dolarów. W obu grupach wzrost wspierały segmenty kosmetyczne, w tym pielęgnacja włosów i skóry, produkty premium oraz zapachy. Dane wskazują także na znaczenie sprzedaży internetowej i popytu na rynkach rozwijających się.

Sprzedaż L’Oréal za dziewięć miesięcy zakończonych we wrześniu 2026 r. wzrosła o 7,7 proc. w ujęciu raportowanym i o 6,9 proc. na bazie porównywalnej. W samym trzecim kwartale przychody wyniosły 11,56 mld euro, co oznacza wzrost o 11,9 proc. raportowany oraz przyspieszenie wzrostu porównywalnego do 7,7 proc.

Najwyższą dynamikę wśród dywizji w okresie dziewięciu miesięcy odnotowały Professional Products oraz Dermatological Beauty. Sprzedaż pierwszej wzrosła o 12,3 proc. w ujęciu porównywalnym, a drugiej o 11,6 proc. W segmencie dermatologicznym wyniki wspierały marki La Roche-Posay, CeraVe i SkinCeuticals. Wzrost Professional Products wskazuje na silną pozycję profesjonalnej pielęgnacji włosów w portfelu grupy.

L’Oréal Luxe zwiększył sprzedaż o 5,8 proc. Wzrost wspierały zapachy oraz odbudowujący się popyt na produkty do pielęgnacji skóry. Dywizja Consumer Products, obejmująca produkty konsumenckie, odnotowała wzrost o 4,2 proc. Wszystkie regiony geograficzne zakończyły okres ze wzrostem sprzedaży. Najwyższy, 15,8-procentowy, osiągnął region obejmujący Azję Południową i Pacyfik, Bliski Wschód, Afrykę Północną oraz Afrykę Subsaharyjską.

Ważnym kanałem sprzedaży pozostaje e-commerce. Przychody internetowe L’Oréal wzrosły o około 17 proc. w pierwszych dziewięciu miesiącach roku, szybciej niż łączna sprzedaż grupy. Firma sfinalizowała również zakup większościowego udziału w indyjskiej spółce z sektora pielęgnacji osobistej Innovist. Transakcja rozszerza obecność L’Oréal na rynku indyjskim, a jej wartość nie została podana w przekazanych danych.

P&G: wzrost w kategorii beauty

P&G uzyskał w kwartale zakończonym 30 września 2026 r. sprzedaż netto w wysokości 23,3 mld dolarów, o 4 proc. wyższą niż rok wcześniej. Sprzedaż organiczna, nieuwzględniająca wpływu zmian kursów walutowych i przejęć, również wzrosła o 4 proc. Zysk na akcję według podstawowej miary spółki zwiększył się o 1 proc., do 2 dolarów.

Dywizja Beauty wygenerowała 4,41 mld dolarów przychodów, o 6 proc. więcej w ujęciu raportowanym. Sprzedaż organiczna segmentu wzrosła o 5 proc. W pielęgnacji włosów wzrost wynikał z innowacji produktowych, cen oraz korzystniejszej struktury sprzedawanych produktów. W pielęgnacji osobistej pozytywnie na wynik wpłynęły wyższe wolumeny w Chinach i Europie. Segment pielęgnacji skóry osiągnął średni jednocyfrowy wzrost organiczny, wspierany przez produkty premium i większy popyt w Ameryce Północnej. Sprzedaż organiczna w segmencie Grooming, obejmującym produkty do golenia i pielęgnacji zarostu i skóry, wzrosła o 5 proc.

P&G utrzymał prognozę wzrostu sprzedaży organicznej w całym roku obrotowym na poziomie 1–3 proc. Jednocześnie podniósł przedział prognozy wzrostu sprzedaży raportowanej do 2–4 proc., uwzględniając przejęcie spółki Thorne.

Koszty i konkurencyjność

Wyniki obu grup pokazują, że kosmetyki pozostają istotnym źródłem wzrostu w szerokich portfelach dóbr konsumenckich. L’Oréal korzystał z wyników profesjonalnej pielęgnacji włosów, dermokosmetyków i segmentu luksusowego, a P&G z kategorii Beauty, pielęgnacji włosów i skóry oraz produktów premium. W przypadku L’Oréal wzrost odnotowano we wszystkich regionach, natomiast w wynikach P&G wskazano między innymi na większe wolumeny w Chinach i Europie oraz popyt w Ameryce Północnej.

Obie spółki podkreślają znaczenie innowacji i odpowiedniego miksu produktów. Dla P&G wzrost sprzedaży włosów wspierały nowe rozwiązania produktowe, ceny i struktura sprzedaży; w przypadku pielęgnacji skóry kluczowe były produkty premium. L’Oréal odnotował natomiast wzrost w kategoriach dermatologicznych i zapachowych oraz 17-procentową dynamikę e-commerce.

P&G wskazuje zarazem na presję ze strony rosnących kosztów surowców, energii i transportu. Wpływ tych czynników zwiększa znaczenie polityki cenowej i efektywności łańcucha dostaw dla rentowności. W dostępnych danych L’Oréal nie podano analogicznych informacji o kosztach. W obu przypadkach wyniki pokazują, że wzrost przychodów w branży zależy od połączenia rozwoju marek i produktów, kanałów cyfrowych oraz ekspansji na rynkach o rosnącym popycie.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Napisz do mnie:

#L’ORÉAL #PROCTER & GAMBLE

ZOBACZ KOMENTARZE (0)