StoryEditor
Producenci
28.07.2023 10:40

Prestige Beauty, produkty do włosów i dezodoranty napędzają sprzedaż Unilever w drugim kwartale 2023 r.

Produkty do higieny osobistej, które stanowią 23 proc. obrotów Unilever, odnotowały w pierwszym półroczu wzrost sprzedaży o 10,8 proc., napędzany wzrostem cen o 7,3 proc. i wzrostem wolumenu o 3,2 proc., a także wysoką sprzedażą dezodorantów, szczególnie w Europie i obu Amerykach. / archiwum wiadomoscikosmetyczne.pl
Sprzedaż produktów do pielęgnacji urody, dobrego samopoczucia i higieny osobistej firmy Unilever rośnie na wysokim poziomie od drugiego kwartału/pierwszej połowy roku fiskalnego 2023. Uroda i dobre samopoczucie, które stanowią 20 proc. obrotów grupy, odnotowały wzrost sprzedaży o 9,1 proc. rok do roku, przy obrotach w wysokości 6,2 miliarda euro, co oznacza wzrost o 8,6 proc. w porównaniu z tym samym okresem 2022 r. Obroty w drugim kwartale wzrosły o prawie 9 proc., na łączną kwotę 3,1 miliarda euro.

We wtorek Unilever poinformował, że pobił podstawowe prognozy wzrostu sprzedaży po ponownym podniesieniu cen, aby zrekompensować wyższe koszty. Brytyjska firma odnotowała wzrost sprzedaży bazowej o 7,9 proc. w drugim kwartale, pokonując średnią prognozę analityków na poziomie 6,4 proc., wynika z konsensusu dostarczonego przez firmę. Firma podała, że spodziewa się, że bazowy wzrost sprzedaży w całym roku wyniesie powyżej 5 proc., wyprzedzając jej wieloletni zakres, przy jednoczesnym umiarkowanym wzroście cen w ciągu roku.

Wzrost wolumenu w dywizji wyniósł 3,8 proc., na co złożyły się dwucyfrowe wzrosty w prestiżowych kosmetykach, a także wysoki jednocyfrowy wzrost w dziedzinie pielęgnacji włosów, szczególnie w obu Amerykach. Warto zauważyć, że Sunsilk i TRESemmé odnotowały dwucyfrowy wzrost. Masowa sprzedaż produktów do pielęgnacji skóry wzrosła średnio jednocyfrowo, na czele z gamą produktów Gluta-Hya firmy Vaseline. Prestiżowe wyniki prowadziły Paula’s Choice, Dermalogica i Hourglass. Obroty produktów higieny osobistej w pierwszym półroczu wyniosły 6,9 miliarda euro, co oznacza wzrost o 10,8 proc. rok do roku, podczas gdy sprzedaż w drugim kwartale wyniosła 3,5 miliarda euro, co oznacza wzrost o 9,0 proc. w porównaniu z tym samym okresem 2022 roku.

 

To, co pozytywnie odbiera dziś rynek, to fakt, że nie zaobserwowano gwałtownego spadku wolumenów pomimo nacisków na ceny

– powiedział Richard Saldanha, zarządzający funduszem w firmie Unilever, inwestor Aviva. Unilever powiedział, że spodziewa się, że inflacja materiałów netto w 2023 r. wyniesie około 2 miliardów euro, z czego 400 milionów przewiduje się w drugiej połowie roku.

Produkty do pielęgnacji ciała, które stanowią 23 proc. obrotów grupy, odnotowały w pierwszym półroczu wzrost sprzedaży o 10,8 proc., napędzany wzrostem cen o 7,3 proc. i wzrostem wolumenu o 3,2 proc., a także wysoką sprzedażą dezodorantów, szczególnie w Europie i obu Amerykach. Kluczowymi producentami dezodorantów były Axe i Rexona. W międzyczasie sprzedaż portfolio produktów do higieny osobistej Dove powiększyła się dwucyfrowo, podczas gdy oczyszczanie skóry osiągnęło jednocyfrowy wzrost, napędzany przez Amerykę Łacińską i Azję Południową. Pielęgnacja jamy ustnej wzrosła w wysokich jednocyfrowych wartościach.

Czytaj także: Unilever zatwierdza pobór rosyjskich pracowników

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
23.03.2026 12:44
Japońska ekspansja na rynek K-beauty: Stray Kids twarzą kampanii brandu Bioré
Ruch Kao Corporation jest jasnym sygnałem: współpraca ze Stray Kids ma służyć jako strategiczna trampolina do dalszej ekspansjibioreuv_jp /IG

Koncern Kao Corporation ogłosił oficjalne wejście swojej flagowej marki pielęgnacyjnej Bioré na rynek w Korei Południowej. Ekspansji towarzyszy zakrojona na szeroką skalę globalna kampania z udziałem megagwiazd K-popu – zespołu Stray Kids. Dla japońskiego giganta Korea ma stać się strategicznym przyczółkiem, który napędzi dalszy wzrost marki w całej Azji i na rynkach zachodnich.

Decyzja o wejściu na jeden z najbardziej wymagających rynków kosmetycznych świata nie jest przypadkowa. Korea Południowa jest dziś globalnym inkubatorem trendów, a tamtejsze standardy w kategorii suncare (ochrona przeciwsłoneczna) wyznaczają kierunki dla całego sektora beauty.

Stray Kids jako katalizator globalnego zasięgu

To już drugi rok z rzędu, kiedy 8-osobowy boys band z Seulu, Stray Kids, wspiera markę Bioré. Tegoroczna kampania ma bezprecedensowy charakter:

  • Zasięg: kampania obejmie ponad 15 krajów i regionów, w których dostępna jest linia Bioré UV.
  • Strategia omnichannel: działania obejmują film wizerunkowy, kampanie OOH (outdoor), szeroką obecność w mediach społecznościowych oraz aktywacje typu pop-up store na wybranych rynkach.
  • Cel to budowa spójnego wizerunku marki globalnej, przy jednoczesnej lokalnej adaptacji marketingowej.

Technologia Aqua Rich w centrum uwagi

W ramach koreańskiego debiutu Bioré wprowadza swoje kultowe produkty z segmentu ochrony przeciwsłonecznej i oczyszczania twarzy:

  • Linia Aqua Rich: flagowe produkty przeciwsłoneczne oparte na opatentowanej, światowej klasy technologii Kao.
  • Pielęgnacja ciała i oczyszczanie: uzupełnienie oferty o produkty, z których marka słynie na 66 rynkach świata.

Wejście na rynek Korei Południowej to kluczowy krok w rozszerzaniu naszej działalności w Azji i realizacji szerszej globalnej strategii wzrostu. Łącząc technologię Bioré UV z globalnym fenomenem, jakim jest zespół Stray Kids, dążymy do ugruntowania pozycji Bioré jako światowego lidera – podkreśla Emi Kobayashi, prezes ds. biznesu pielęgnacji skóry w Kao Corporation.

image

Magdalena Pająk, Ipsos Poland: K-beauty, czyli co nas czeka na koreańskiej półce?

Korea jako rynek strategiczny 

Dla analityków rynku ruch Kao Corporation jest jasnym sygnałem: sukces w Korei ma służyć jako strategiczna trampolina do dalszej ekspansji. Jeśli marka poradzi sobie w ojczyźnie K-Beauty, jej pozycja negocjacyjna na rynkach obu Ameryk i Europy ulegnie znacznemu wzmocnieniu.

W 2026 roku, gdy granice między rynkami azjatyckimi a zachodnimi coraz bardziej się zacierają, wykorzystanie lokalnych idoli o globalnym zasięgu (takich jak Stray Kids) staje się standardem w zarządzaniu marką o ambicjach masowych. Wydaje się, że współpraca z idolami K-popu to obecnie najkrótsza droga do portfeli Gen Z na całym świecie.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
23.03.2026 09:03
Glossier w fazie drastycznych cięć. Czy nowa CMO uzdrowi sytuację?
Marka Glossier ogłosiła powołanie Nicole Solorzano na stanowisko Chief Marketing Officer media

Kultowa marka millenialsów, Glossier, ogłosiła powołanie Nicole Solorzano na stanowisko Chief Marketing Officer (CMO). To pierwsza kluczowa nominacja dokonana przez nowego CEO, Colina Walsha, od czasu jego przejścia z firmy Ouai w październiku 2025 roku. Ruch ten jest elementem głębokiego resetu strategicznego, który ma przywrócić rentowność i płynność marce borykającej się z problemami operacyjnymi.

Nicole Solorzano, dotychczasowa szefowa marketingu w marce Ouai (należącej do koncernu P&G), oficjalnie dołączy do zespołu Glossier 6 kwietnia 2026 r. Solorzano i Walsh pracowali ze sobą przez pięć lat, budując sukces marki Ouai – teraz mają za zadanie wspólnie przeprowadzić Glossier przez fazę określaną przez insiderów jako re-founding (czyli stawianie firmy na nogi).

Cięcia w retailu: 75 proc. salonów stacjonarnych do zamknięcia

Nominacja nowej CMO zbiega się z ogłoszeniem drastycznego planu restrukturyzacji fizycznej obecności marki. W ciągu najbliższych 30 miesięcy Glossier zamknie aż 9 z 12 swoich luksusowych salonów stacjonarnych.

Zgodnie z nową strategią, marka pozostawi jedynie swoje najbardziej dochodowe, flagowe lokalizacje w Londynie, Nowym Jorku oraz w Los Angeles. Decyzja ta oznacza odejście od kosztownego modelu budowania rozbudowanej sieci własnych butików na rzecz optymalizacji kosztów operacyjnych i skupienia się na kanałach o wyższej marży.

Fokus kultowe produkty, w tym – perfumy 

W ramach resetu całej swojej strategii, Glossier zamierza również wyhamować wprowadzanie nowości produktowych oraz zredukować zatrudnienie. Firma planuje uproszczenie portfolio, kładąc nacisk na tzw. produkty kultowe (hero products), które generują stabilne przychody.

Szczególne znaczenie w nowej strukturze sprzedaży mają zyskać zapachy, w tym bestsellerowa woda perfumowana Glossier You. Sektor fragrance jest obecnie jednym z najszybciej rosnących segmentów rynku luksusowego, co ma pomóc marce w odbudowie wyników finansowych w 2026 i 2027 roku.

image

Kultowa marka kosmetyczna walczy o przetrwanie, na początek zwalnia jedną trzecią pracowników

Co poszło nie tak w Glossier?

Sytuacja marki Glossier w ostatnich miesiącach była przedmiotem licznych analiz rynkowych. Firma, która w 2014 roku zrewolucjonizowała model d2c (direct-to-consumer), w ostatnich latach mierzyła się z kilkoma poważnymi wyzwaniami:

  • Utrata tożsamości: z pioniera estetyki "clean look" Glossier stał się marką jedną z wielu, tracąc dystans do agresywnych konkurentów, takich jak Rare Beauty czy marki niszowe promowane na TikToku.
  • Problemy ze skalowaniem retailu: inwestycje w drogie, designerskie salony stacjonarne okazały się zbyt dużym obciążeniem finansowym, które nie przełożyło się na oczekiwany zwrot z inwestycji (ROI).
  • Kryzys przywództwa: po odejściu założycielki Emily Weiss z roli CEO w 2022 roku, marka przechodziła przez serię zmian kadrowych, które utrudniały realizację spójnej wizji.
  • Zbyt szerokie portfolio: nadmierna liczba nowości produktowych rozmyła przekaz marki i skomplikowała logistykę, co doprowadziło do obecnej decyzji o powrocie do fundamentów brandu.

Powołanie Colina Walsha, a teraz Nicole Solorzano – duetu, który z sukcesem zarządzał wzrostem marki Ouai – jest postrzegane przez rynek jako próba profesjonalizacji zarządzania i przekształcenia Glossier dawnego z ulubieńca millenialsów w stabilną, dochodową korporację beauty.

 

Słowa kluczowe: Glossier CMO Nicole Solorzano, Colin Walsh Glossier CEO, strategic reset Glossier 2026, zamknięcie sklepów Glossier, wyniki finansowe Glossier, rynek kosmetyczny D2C, Glossier You perfumy.

Meta Description:

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
23. marzec 2026 16:12