Procter & Gamble, jeden z największych światowych koncernów, opracował pięciopunktowy program dotyczący współpracy z agencjami i wydawcami online, skuteczności reklam i mierzalności wyników – podał marketing-news. Firmy, które go nie zaakceptują, mają zniknąć z listy współpracowników P&G. Plan, którego celem jest zmiana niejasnej sytuacji w obszarze reklamy internetowej, został ogłoszony podczas dorocznego spotkania liderów organizowanego przez Interactive Advertising Bureau. Zaprezentował go Marc Pritchard, szef marketingu P&G.
– Chcemy mieć pewność, że reklamy, które tworzymy, są odbierane przez naszych konsumentów i że dzieje się to w sposób możliwie najbardziej efektywny – powiedział.
Koncern wymaga, by jego partnerzy reklamowi w ciągu 2017 r. przyjęli standardy Media Rating Council (MRC) dotyczące widoczności reklam, nalega też na stosowanie pomiaru widoczności akredytowanego przez stronę trzecią (w tym wypadku MRC). Do końca roku wszystkie umowy koncernu z agencjami będą spełniać wymogi pełnej transparentności. Chodzi tu przede wszystkim o przeznaczenie pieniędzy: mają one służyć wyłącznie na wydatki mediowe. Rabaty będą jawne i zwracane, a cała transakcja musi być otwarta na audyt. P&G będzie także współpracować z zewnętrznymi specjalistami, m.in. z Trustworthy Accountability Group w zakresie zwalczania cyfrowych defraudacji związanych z działalnością botów, hakerów i złośliwego oprogramowania. Tego samego wymaga też od swoich partnerów reklamowych.
