StoryEditor
Producenci
06.06.2024 13:38

Rihanna rozszerza swoje imperium kosmetyczne o markę włosową — Fenty Hair

Rihanna po sukcesie swoich zapachów, makijażu i pielęgnacji skóry sięga po segment pielęgnacji i stylizacji włosów. / Fenty Hair
Rihanna, znana piosenkarka i bizneswoman, ogłosiła uruchomienie nowej linii produktów do pielęgnacji włosów pod marką Fenty Hair. Nowa linia zostanie wprowadzona na rynek 13 czerwca i ma oferować multifunkcyjne produkty, które mają wzmacniać i regenerować różne typy włosów. Szczegółów dotyczących konkretnych kosmetyków jednak nie ujawniono.

Firma Roraj Trade LLC, reprezentująca Rihannę, złożyła w 2021 r. wniosek o rejestrację znaku towarowego "Fenty Hair". Wniosek obejmuje produkty takie jak: pozamedyczne preparaty do pielęgnacji włosów, pozamedyczne szampony przeciwłupieżowe, preparaty do stylizacji, prostowania, relaksacji, trwałej ondulacji włosów, pozamedyczne balsamy do odbudowy włosów, preparaty do rozjaśniania, farbowania włosów oraz brokat do włosów.

Fenty Hair to kolejne rozszerzenie marki Fenty Beauty, która przyczyniła się do osiągnięcia przez Rihannę statusu miliarderki. Segment kosmetyków do włosów, na który Rihanna teraz stawia, dynamicznie rośnie, z prognozowanym wzrostem wartości rynku o 19,6 miliarda dolarów do 2027 roku. Wzrost ten napędzany jest głównie przez reklamę w mediach społecznościowych i wpływ influencerów.

Działania marketingowe Fenty Beauty skupiają się na intensywnej obecności w mediach społecznościowych, zwiększając wydatki na reklamy na platformach takich jak Facebook, Instagram i TikTok. Rihanna, której majątek szacowany jest na 1,4 miliarda dolarów, stała się 23. najbogatszą kobietą w USA dzięki swoim działalnościom w branży kosmetycznej i odzieżowej, które zaczęła od współpracy z francuskim konglomeratem dóbr luksusowych LVMH w 2017 roku.

Oprócz kosmetyków, Rihanna z sukcesem rozwija również inne marki, takie jak linia bielizny Savage x Fenty czy perfumy. Jej przedsięwzięcia biznesowe, które często kierowane są do różnorodnych grup odbiorców, w tym kobiet kolorowych, umocniły jej pozycję na rynku.

Czytaj także: 3 sekundy lokowania pudru Fenty Beauty na Super Bowl przyniosły Rihannie ponad 8 mln dolarów

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. wrzesień 2025 03:24