StoryEditor
Producenci
13.08.2019 00:00

Rośnie popyt na luksusowe perfumy, ale w Polsce mniej niż w Europie

Pomimo coraz większego popytu na luksusowe perfumy ich rynek w Polsce, w porównaniu z największymi europejskimi krajami, jest wciąż niewielki. W ubiegłym roku jego wartość wyniosła 650 mln zł. Wartość segmentu we Francji jest około 17 razy większa i wynosi ponad 2,5 mld zł, zaś segment niemiecki warto jest 1,5 mld zł.

Według szacunków KPMG wartość rynku luksusowych kosmetyków i perfum wyniosła w 2018 roku 650 mln zł. Oznacza to wzrost o 5 proc. w stosunku do poprzedniego roku. Ma to bezpośredni związek ze znacznym wzrostem liczby najbogatszych Polaków, którzy poszukują dla siebie luksusowych, wysokiej jakości produktów. Doceniają oni nie tylko ekspozycję kosmetyków, ich innowacyjność, a także eleganckie i funkcjonalne opakowanie.

Liczba bogatych i zamożnych Polaków wzrasta z roku na rok. W 2017 roku w Polsce mieszkało 1,2 miliona osób zamożnych, zaś 194 tys bogatych Polaków. To 15% więcej niż w poprzednim roku. Łączna wartość ich dochodu brutto wyniosła ponad 260 mld zł. Według prognoz do 2021 roku w Polsce może mieszkać 1,6 miliona osób zamożnych, a ich dochód brutto może wzrosnąć do 381,1 mld zł. To oznacza rosnący popyt na dobra luksusowe, takie jak luksusowe kosmetyki i perfumy.

Od marki luksusowej odbiorcy oczekują znacznie więcej – przede wszystkim wyjątkowego doświadczenia. Do zakupu często skłania ich oryginalność i niedostępność danego produktu dla reszty społeczeństwa, głównie ze względu na jego wartość. Klienci luksusowych marek cenią sobie unikalność i personalizację produktu, co w przypadku perfum z wyższej półki faktycznie oznacza niebagatelne kwoty.

Najdroższe perfumy świata to między innymi:

  • DKNY Golden Delicious Million Dollar Fragrance Bottle. Ich cena to 1 mln dolarów. Głównie dlatego, iż butelka tych perfum wykonana jest z 14-karatowego żółtego i białego złota i inkrustowana 2.909 kamieniami szlachetnymi pochodzącymi z całego świata. Perfumy mają zapach kwiatowy z nutami: jabłka, drzewa sandałowego, piżma, konwalii, wanilii i mirabelki.
  • Clive Christian No. 1 Imperial Majesty Perfume. Kosztują nieco mniej, 435 tys dolarów. Same perfumy jak i butelka wykonane są z rzadkich składników. Zaprojektowano je z myślą o rodzinach królewskich. Zdobią je 18-karatowe złoto oraz 5-karatowy diament. Dominujące nuty zapachowe to: bergamotka, sycylijska mandarynka, ylang-ylang oraz gorzka pomarańcza neroli.
  • Baccarat Les Larmes Sacrees de Thebes. To jedyne perfumy sprzedawane w wysokiej jakości flakonach wytwarzanych przez słynnego producenta kryształu. Ich oryginalny kształt inspirowany był egipskimi piramidami. Do dominujących nut należą: akacja, kwiat pieprzu, różowy pieprz. Buteleczka kosztuje niecałe 7 tys. dolarów.
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
24.02.2026 13:06
Biowen podaje wyniki za 2025 i potwierdza: produkcja suplementów diety jest w fazie wzrostu
Prognozy dla rynku suplementów diety na 2026 rok i kolejne lata wskazują na dalszy wzrost sektorashutterstock

Biowen, polski producent suplementów diety, zakończył 2025 rok z wysokim, 212-procentowym wzrostem sprzedaży rok do roku. Wynik ten został osiągnięty na rynku, którego wartość – według analiz branżowych – może w 2026 roku przekroczyć 9 mld zł i który znajduje się w fazie rosnącej konkurencji oraz selekcji producentów.

Kontrola jakości – fundamentem rozwoju

Biowen, producent suplementów diety z Białegostoku, od początku działalności rozwija się w oparciu o własne procesy produkcyjne oraz rozbudowany system kontroli jakości. Produkcja realizowana in-house pozwala firmie nadzorować kolejne etapy – od opracowania receptur przez kapsułkowanie, po pakowanie i badania gotowych produktów w niezależnych laboratoriach. 

To podejście, jak podkreśla zarząd spółki, znalazło bezpośrednie odzwierciedlenie w wynikach osiągniętych w 2025 roku. 

Zakończyliśmy rok z 212-procentowym wzrostem sprzedaży, co traktujemy nie jako jednorazowy sukces, ale jako efekt konsekwentnie realizowanej strategii. Od początku budujemy firmę w oparciu o jakość, procesy i odpowiedzialne skalowanie. Dla nas to potwierdzenie, że długofalowe inwestycje w rozwój i kontrolę jakości przekładają się na realne efekty biznesowe oraz zaufanie klientów – mówi Izabela Wojciuk, współzałożycielka Biowen.

image

Raport In-Pulse: Polacy kupują leki przy okazji zakupów spożywczych

Rynek w fazie wzrostu i rosnącej selekcji

Osiągnięte przez Biowen wyniki wpisują się w szerszy kontekst rynku suplementów diety w Polsce, który od kilku lat pozostaje w fazie stabilnego wzrostu. Segment ten rozwija się dzięki rosnącej świadomości zdrowotnej konsumentów oraz większemu znaczeniu profilaktyki, a zgodnie z analizami branżowymi jego wartość może w 2026 roku przekroczyć 9 mld zł. Jednocześnie jest to rynek silnie rozdrobniony, z dużą liczbą firm konkurujących w zbliżonych kategoriach produktowych. 

Z raportu Dietary Supplements Market in Poland 2025–2030 przygotowanego przez PMR Market Experts wynika, że sektor utrzyma wzrost również w kolejnych latach, przy rosnącym znaczeniu jakości produktów, transparentności składu oraz sprzedaży online. Analiza Poland Dietary Supplements Market opracowana przez Grand View Research zakłada, że w latach 2025–2030 rynek będzie rósł w średnim tempie około 10 proc. rocznie, natomiast raport Dietary Supplements in Poland autorstwa Euromonitor International wskazuje, że przewagi konkurencyjne będą coraz częściej budowane przez firmy zdolne do utrzymania jakości, kontroli procesów i wiarygodności operacyjnej.

image

OTC i suplementy diety w koszykach zakupowych Polaków – analiza trendów

Polskie marki wobec prognoz rynkowych

Prognozy dla rynku suplementów diety na 2026 rok i kolejne lata wskazują na dalszy wzrost sektora, przy jednoczesnym wzroście wymagań wobec producentów. W takiej rzeczywistości kluczowe znaczenie zyskują nie tylko skala działalności, lecz przede wszystkim zdolność do długofalowego zarządzania jakością, procesami i zaufaniem konsumentów.

Przykład Biowen pokazuje, że polska marka, rozwijana konsekwentnie i w oparciu o solidne fundamenty operacyjne, może skutecznie budować pozycję rynkową także w dojrzałym segmencie rynku zdrowia. To model rozwoju, który wpisuje się w kierunek zmian obserwowanych w całej branży i może stanowić punkt odniesienia dla kolejnych etapów jej profesjonalizacji – podkreślają przedstawiciele marki.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
24.02.2026 09:14
Gxve Beauty kończy działalność po czterech latach obecności na rynku
Marka piosenkarki odchodzi do historii.GXVE

Marka kosmetyczna Gxve Beauty, założona przez amerykańską piosenkarkę Gwen Stefani, zakończyła działalność po czterech latach od rynkowego debiutu. Informację o wygaszeniu operacji podał serwis TheStreet. Produkty nie są już dostępne w sprzedaży detalicznej, a platforma e-commerce marki została usunięta. Sekcja poświęcona Gxve na stronie artystki nie była aktualizowana od 2022 roku.

Według People.com, od 2026 roku linia kosmetyków – obejmująca m.in. charakterystyczną czerwoną szminkę – nie będzie już dostępna w sieci Sephora. Linki do produktów są obecnie nieaktywne, a oficjalne kanały marki w mediach społecznościowych zostały zamknięte. Oznacza to całkowite wycofanie brandu z głównych kanałów dystrybucji po czterech latach działalności.

W ofercie Gxve Beauty znajdowały się kosmetyki do ust, oczu, brwi i twarzy. Ceny produktów mieściły się w przedziale od 21 do 48 dolarów, co plasowało markę w segmencie średnim i wyższym masowym. Sprzedaż prowadzono zarówno przez oficjalną stronę internetową, jak i w sklepach stacjonarnych oraz online sieci Sephora.

image
Gwen Stefani debiutuje ze swoją marką kosmetyczną GXVE

Mimo zakończenia działalności, część asortymentu pozostaje jeszcze dostępna w ograniczonych ilościach u zewnętrznych sprzedawców, m.in. w serwisie Amazon. Niewielkie zapasy oferuje także Walmart. Są to jednak końcówki magazynowe, bez wsparcia oficjalnej dystrybucji producenta.

Zamknięcie Gxve Beauty wpisuje się w szerszy trend znikania z rynku marek kosmetycznych, w tym projektów sygnowanych nazwiskami znanych osób. Jak podaje TheStreet, w ostatnim czasie działalność zakończyły m.in. Pat McGrath Labs, Flower Beauty, Beautycounter, Cover FX oraz Mally Beauty. Przykłady te pokazują, że rozpoznawalność twórczyni nie gwarantuje trwałego sukcesu rynkowego.

Przypadek Gxve Beauty potwierdza, że nawet globalna rozpoznawalność i silny wizerunek osobisty nie zapewniają stabilnej pozycji w konkurencyjnym sektorze beauty. Czteroletni cykl życia marki, ceny w przedziale 21–48 dolarów oraz dystrybucja w jednej z największych sieci kosmetycznych nie wystarczyły, by utrzymać projekt na rynku w dłuższej perspektywie.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
24. luty 2026 15:40