Coraz więcej osób kojarzy produkty marek własnych, kupuje je oraz uważa, że ich jakość nie odbiega znacznie od jakości produktów markowych – to wnioski z raportu „Handel detaliczny produktami marek własnych w Polsce 2016” przygotowanego przez PMR. Z badania wynika, że cena wciąż jest najważniejszym czynnikiem przekonującym Polaków do sięgania po markę własną. W porównaniu do poprzedniej edycji więcej respondentów deklaruje, że kieruje się tym, że produkt marki własnej jest tańszy od markowego pierwowzoru lub ma lepszy stosunek ceny do jakości (62 proc. w 2015 r. i 74 proc. w 2016 r.). Korzystna cena produktów marek własnych jest szczególnie istotna dla konsumentów w wieku 18-34 (57 proc.) i 35-54 lat (59 proc.) oraz dla respondentów z mniej zasobnym portfelem (78 proc. w grupie badanych deklarujących łączny dochód netto per capita poniżej 1 tys. zł). Z kolei starsi respondenci zakup produktów marek własnych argumentują głównie jakością tego typu produktów (56 proc.). Jakość jest także kluczowa dla respondentów z najwyższej grupy dochodowej (36 proc.).
Na stosunek ceny do jakości niemal dwukrotnie częściej zwracają uwagę mężczyźni (25 proc.) niż kobiety (13 proc.) i ponadczterokrotnie częściej osoby w wieku 18-34 lat (25 proc.) niż badani w wieku 55 lat i więcej (6 proc.). Wzrósł odsetek respondentów, którzy sięgają po produkty marki własnej ze względu na ich jakość (38 proc. w 2016 r. w porównaniu do 36 proc. w 2015 r.).
Co dziesiąty respondent kupujący produkty sieci handlowych sięga po nie, ponieważ zna producenta, od którego pochodzą. Czynnik ten jest ważniejszy dla mężczyzn (14 proc.) niż kobiet (8 proc.).
