Amerykańska piosenkarka Sabrina Carpenter, znana m.in. z utworu “Espresso”, została ogłoszona pierwszą celebrytką promującą markę Redken. Dwudziestopięcioletnia Carpenter będzie reprezentować linię wzmacniających kosmetyków Acidic Bonding Concentrate w swojej debiutanckiej kampanii dla tego należącego do L’Oréal brandu do pielęgnacji włosów. Kampania, którą wyreżyserował Jacob Bixenman, a zdjęcia wykonała Cass Bird, ruszyła 19 września i obejmuje reklamę zewnętrzną (OHH), telewizję oraz media społecznościowe.
Jest to największa współpraca w historii marki Redken, która dodatkowo została głównym sponsorem nadchodzącej trasy koncertowej Carpenter pod tytułem Short & Sweet. Trasa obejmie 29 miast w całych Stanach Zjednoczonych. Jak podkreśliła prezes marki, Severine Breton, “niezłomna postawa, nieograniczone ambicje i magnetyczna energia Sabriny doskonale wpisują się w wartości Redken.” Współpraca ta ma na celu nie tylko promocję produktów, ale także podkreślenie profesjonalnego dziedzictwa marki.
Carpenter w swoich wypowiedziach wielokrotnie zaznaczała, jak ważną rolę odgrywają włosy w jej wizerunku. Wskazała, że jednym z kluczowych produktów, który utrzymuje jej charakterystyczny blond w doskonałej kondycji, jest farba Shades EQ od Redken, opracowana przez stylistę Scotta Kinga i kolorystkę Laurie Heaps. Zarówno King, jak i Heaps dołączyli do zespołu profesjonalistów Redken w ramach tej współpracy.
Czytaj także: Dorota Gardias została ambasadorką Tesori d‘Oriente
