Wraz ze wzrostem liczebności grupy konsumentów zwanej umownie „silver generation” rośnie ich znaczenie dla wybranych gałęzi gospodarki, w tym dla handlu i sektora FMCG – wynika z badania GfK. Obecnie udział seniorów w całkowitej wartości zakupów dokonywanych przez polskie gospodarstwa domowe wynosi 29,9 proc., a według analityków GfK w 2035 r. osiągnie 36,9 proc.
Roczna wartość zakupów gospodarstw domowych prowadzonych przez osoby 60+ wynosi obecnie 48,2 mld zł. W dyskontach wydają oni 21 proc. tej kwoty. W supermarketach 17 proc., w tradycyjnych sklepach spożywczych 15 proc., w wielobranżowych 14 proc., w hipermarketach 12 proc., a w drogeriach 3 proc. Seniorzy to grupa, która dobrze orientuje się w cenach poszczególnych produktów (75 proc. badanych), chętnie korzysta z promocji cenowych (61 proc.). Jednak podczas zakupów nie kieruje się tylko przystępną ceną i promocją. Często decyduje się na produkty sprawdzone, ceniąc dobrą jakość. Ponadto seniorzy większą wagę przywiązują do produktów świeżych, ekologicznych oraz do poczucia większej odpowiedzialności za środowisko, w którym żyją. Równocześnie badani wykazują się większym przywiązaniem do marek, które zwykle kupują, a także do zakupów w tym samym sklepie. Doceniają przy tym atmosferę mniejszych i specjalistycznych placówek. Przedkładają sprawdzoną jakość ponad promowane nowości, a znane marki są dla nich gwarancją jakości.
