StoryEditor
Producenci
08.04.2024 11:22

Serena Williams uruchamia swoją debiutancką markę makijażową Wyn Beauty

Gwiazda tenisa Serena Williams oficjalnie wprowadziła na rynek swoją markę urodową Wyn Beauty. Wejście Williams do kategorii makijażu nastąpiło po wprowadzeniu przez nią w 2022 roku na rynek marki wellness skupiającej się na regeneracji.

Serena Williams, gwiazda tenisa, oficjalnie wprowadziła na rynek swoją markę urodową Wyn Beauty. Sportsmenka stwierdziła, że założyła markę, aby zaoferować „makijaż, w którym można się poruszać”, zauważając, że „zawsze szukała produktów do makijażu, które dobrze będą wyglądać po godzinach spędzonych na korcie”. Wszystkie produkty i odcienie Wyn Beauty zostały celowo nazwane osobistymi afirmacjami — Brave, Momentum, Shine, Discover, Push, Build, Move i innymi.

Seria 10 produktów obejmuje produkty do cery, oczu i ust, a opakowania w kolorze żółtozielonym nawiązują do tradycyjnego żółtego koloru piłki tenisowej. Williams tak opisuje swoją markę: „To te 10 przedmiotów, które, gdybyś występowała w „Survivor” [amerykański reality show bazujący na "porzuceniu" uczestników na bezludnej wyspie] i mogła mieć tylko 10 rzeczy [...]  a mimo to chcesz dobrze wyglądać, bo będziesz przed kamerą – to jest to”. Kolekcję stworzono również specjalnie z myślą o ciemniejszych odcieniach skóry, biorąc pod uwagę, że produkt koloryzujący skórę z SPF30 jest dostępny w 36 odcieniach.

Marka została opracowana przez Good Glamm Group, inkubator urody z siedzibą w Indiach. Wejście Williams do kategorii makijażu następuje po wprowadzeniu w 2022 roku firmy Will Perform, której celem jest rekonwalescencja fizyczna po treningach za pomocą produktów do miejscowego łagodzenia bólu oraz pielęgnacji mięśni i skóry.  

Zawodowa sportsmenka wycofała się ze sportu w 2022 r., kiedy obiecała skupić się na swojej firmie venture capital Serena Ventures. Organizacja zapewniła inwestycje w ramach Funduszu 1 takim firmom, jak marka peruk na zamówienie Parfait i brand produktów wellness dla kobiet Wile. Inwestyje także w marki maszynek do golenia Billie; Myro, która oferuje produkty do pielęgnacji ciała z możliwością wielokrotnego napełniania oraz Ryan‘s Olly.

Czytaj także: Serena Williams wprowadziła na rynek sportową markę pielęgnacyjną i wellness

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. wrzesień 2025 00:16