StoryEditor
Producenci
20.10.2022 00:00

Shiseido strzyże portfolio i dokonuje akwizycji

Po wyprzedaży marek, Shiseido przegrupowuje się w ramach przeglądu produktów do pielęgnacji skóry, aby osiągnąć 13 miliardów dolarów sprzedaży. Japoński konglomerat walczy z takimi firmami jak L’Oréal i Estée Lauder, inwestując w kategorię produktów do pielęgnacji skóry i wyprzedając słabsze marki.

Grupa Shiseido spędziła ostatni rok na pozbyciu się części swojego portfolio, kształtowaniu wyników finansowych i skupianiu się na rynku azjatyckim, nowych kategoriach i możliwościach przejęcia. Wszystko to jest częścią planu firmy, aby do 2030 r. podwoić sprzedaż netto do 13,6 miliarda dolarów i przyjąć szerszą strategię rozwoju. Firma sprzedała wiele swoich marek i rozwiązała niektóre licencje, w tym Laura Mercier, Bareminerals, Buxom i całą swoją działalność w zakresie higieny osobistej, która trafiła do CVC Capital Partners za 1,5 miliarda dolarów. 

W ten sposób w portfolio znalazło się miejsce na nowy kierunek i nowe premiery: Ulé, reklamowana jako czysta, botaniczna marka do pielęgnacji skóry, zadebiutowała w tym roku we Francji, a w przyszłym trafi do Wielkiej Brytanii. We wrześniu firma nabyła francuską markę produktów do pielęgnacji skóry probiotycznej Gallinée za nieujawnioną kwotę. Shiseido poszukuje więcej możliwości fuzji i przejęć w tym, co dyrektor generalny regionu EMEA i globalnego oddziału perfum Shiseido, Franck Marilly, opisuje jako „kilka niewypełnionych przestrzeni” w obecnej kolekcji marek, co pomoże firmie stać się światowym autorytetem w dziedzinie piękna skóry. Shiseido skupia się głównie na rynku azjatyckim: do 2023 r. grupa planuje, że 80 procent sprzedaży będzie pochodzić z Japonii, Chin, Azji i Pacyfiku oraz z branży turystycznej.
 


Nowe akwizycje i premiery marek wypełnią zidentyfikowane przez firmę luki i dostosują się do zmieniających się zainteresowań klientów. Nowa marka Ulé jest reklamowana jako etyczna, ponieważ ma własną, zastrzeżoną farmę we Francji, stworzoną we współpracy ze start-upem rolniczym Tower Farm. Pozyskiwanie składników Ulé odbywa się w pomieszczeniach, w którym 95% zużytej wody jest poddawane recyklingowi, a system uprawy znany jako aeroponika pozwala na uprawę roślin przy mniejszych zasobach i bez trzeba zmonopolizować grunty orne. Firma stawia również na piękno przyswajalne.
 


Marilly opisuje skupienie się grupy Shiseido na „pięknie skóry i wewnętrznym”, wskazując na Inyru, nową markę wprowadzoną w tym roku w Japonii i Chinach. Oferując trzy rodzaje suplementów diety, Inryu jest reklamowana jako marka „wewnętrznego piękna”. Ulé oferuje również fito-odżywczy olej, który można nakładać bezpośrednio na skórę lub spożywać, a marka twierdzi, że ma właściwości odżywcze dla skóry. Boom wellness stworzył nowe możliwości na rynku suplementów, a głównie sprzedawcy detaliczni, tacy jak Cult Beauty i Harrods, stworzyli zupełnie nowe sekcje poświęcone urodzie spożywczej, a marki niezależne, takie jak Moon Juice, The Nue Co i Hum Nutrition, odnotowują szybki wzrost. Przewiduje się, że do 2030 r. rynek suplementów kosmetycznych osiągnie 84,4 miliarda dolarów, jak wynika z niedawnego raportu firmy badawczej Grand View Research, ponieważ konsumenci stają się coraz bardziej zainteresowani holistycznym pięknem.

Czytaj także: Shiseido przejmuje udziały w Gallinée

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Makijaż
28.04.2025 11:18
L’Oréal mianował Harolda Jamesa na stanowisko swojego głównego wizażysty
IG Harold James

L’Oréal poinformował o wyznaczeniu Harolda Jamesa na stanowisko swojego nowego, globalnego wizażysty (global makeup artist). Ma to być rozpoczęciem nowego rozdziału tej legendarnej paryskiej marki kosmetycznej.

Harold James, urodzony we Francuskiej Gujanie i wychowany w Paryżu, wnosi do marki ponad 10-letnie doświadczenie zawodowe z pracy m.in. za kulisami Tygodni Mody i z czerwonych dywanów na całym świecie. 

Od pokazów haute couture po indywidualne znane klientki, jego prace są cenione za umiejętność do podkreślania indywidualności. Teraz James wkracza do L’Oréal Paris, dostosowując swoje umiejętności artystyczne do trwającej misji marki, jaką jest promowanie poczucia własnej wartości i wzmocnienia pozycji kobiet – wyjaśnia marka. 

Praca Harolda Jamesa celebruje różnorodność kobiet poprzez makijaż. Oprócz jego ogromnej umiejętności słuchania potrzeb każdej kobiety, wykorzystuje on swój ogromny talent, aby ukazać indywidualność i wyjątkową wartość każdej kobiety. Witamy Harolda w rodzinie, gdzie jego innowacyjny duch i ponadczasowy styl sprawiają, że jest naturalnym wyborem, aby ukierunkować wizję makijażu dla L’Oréal Paris – podkreśla Delphine Viguier-Hovasse, globalna prezes L’Oréal Paris.

Filozofia piękna Harolda Jamesa czerpie z szerokiej gamy wpływów – od minimalistycznej elegancji Japonii po nowojorski miejski styl, przy jednoczesnym osadzeniu w kultowym uroku paryskiego szyku.

Uwielbiam piękno od najmłodszych lat. Od samego początku miałem wsparcie wielu kobiet, które dostrzegły mój potencjał, dały mi odwagę do rozwijania mojego rzemiosła i możliwości zrobienia kariery z mojej pasji. Moja artystyczna podróż jest nadal inspirowana przez kobiety: ich różnorodność, siłę i determinację. I to jest największym zaszczytem, aby dołączyć do marki kosmetycznej, która jest oddana ich wzmocnieniu, co jest w pełni zgodne z moimi wartościami. Dołączenie do L’Oréal Paris jest rozszerzeniem mojego uniwersum, w którym piękno, różnorodność i wzmocnienie pozycji kobiet świecą jasno – mówi Harold James.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
28.04.2025 08:44
Mustela Olejek myjący z organicznym awokado nagrodzony w plebiscycie „Czytamy Etykiety”
Mustela Olejek myjący z organicznym awokado nagrodzony w plebiscycie „Czytamy Etykiety”Materiał Partnera

Świadomość konsumentów rośnie, a wraz z nią znaczenie jakości i składu produktów, zwłaszcza tych przeznaczonych dla najmłodszych. Rodzice coraz częściej sięgają po kosmetyki, które nie tylko gwarantują bezpieczeństwo, ale także powstają zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju i transparentności. Dlatego tak istotne są inicjatywy, które promują marki kierujące się tymi wartościami. Jednym z takich wydarzeń jest Plebiscyt Czytamy Etykiety, który wyróżnia produkty o przejrzystych składach i najwyższych standardach jakości.

Wygrana w plebiscycie – wyjątkowe wyróżnienie dla wyjątkowego produktu

W jubileuszowej 10. edycji plebiscytu Czytamy Etykiety, tytuł najlepszego produktu w kategorii „Kosmetyk dla dzieci” zdobył Olejek myjący z organicznym awokado marki Mustela. Produkt, stworzony z myślą o delikatnej skórze niemowląt i dzieci, to doskonały przykład pielęgnacji łączącej naturalność z efektywnością. Olejek zawiera aż 98% składników pochodzenia naturalnego, a jego receptura nie tylko skutecznie oczyszcza, ale również chroni skórę przed przesuszeniem, wzmacniając jej naturalną barierę ochronną. Co więcej, olejek ma biodegradowalną formułę, co dodatkowo odpowiada na rosnące potrzeby współczesnych konsumentów, którzy poszukują ekologicznych rozwiązań.

Bezpieczeństwo i jakość docenione przez konsumentów

Plebiscyt Czytamy Etykiety od lat wspiera marki stawiające na bezpieczeństwo i odpowiedzialność. Jego unikalną wartością jest to, że to sami konsumenci decydują o zwycięzcach. W tegorocznej edycji plebiscytu oddano blisko 100 000 głosów, co świadczy o rosnącej świadomości i zaangażowaniu klientów w wybór najlepszych produktów. Wśród 34 kategorii kosmetycznych pojawiło się kilkadziesiąt produktów o najwyższej jakości, które codziennie trafiają do naszych koszyków. Triumf Olejku myjącego Mustela w kategorii „Kosmetyk dla dzieci” to wyraz uznania dla świadomej pielęgnacji.

Zobowiązani do jakości

Marka Mustela, obecna na rynku od 75 lat, od zawsze kładła nacisk na bezpieczeństwo i jakość swoich produktów, szczególnie tych przeznaczonych dla niemowląt i dzieci. Tworzy kosmetyki, które są nie tylko skuteczne, ale także bezpieczne i odpowiedzialne zarówno pod względem składu, jak i produkcji. Formuły opierają się na naturalnych składnikach, a surowce pozyskiwane są w sposób etyczny, z poszanowaniem bioróżnorodności i środowiska. Jak podkreśla Joanna Bagińska, Trade Marketing Manager/Finance Business Partner w Mustela Polska: „Nagroda w plebiscycie Czytamy Etykiety ma dla nas szczególne znaczenie, ponieważ odzwierciedla nasze zaangażowanie w odpowiedzialny biznes. To wyróżnienie pokazuje, że konsumenci coraz częściej wybierają marki, które dbają o jakość i transparentność. Jako firma z certyfikatem B Corp, czujemy się zobligowani do dostarczania produktów, które nie tylko pielęgnują skórę, ale także wspierają zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną.”

ARTYKUŁ SPONSOROWANY
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
28. kwiecień 2025 11:47