StoryEditor
Producenci
06.09.2021 00:00

Shiseido wprowadza na rynek produkt podążający za trendami przyszłości

Marka zaproponowała klientkom swoje popularne serum do pielęgnacji twarzy wraz ze specjalnym urządzeniem do analizy skóry. Chęć posiadania pięknej skóry doprowadziła do globalnego popytu na produkty promujące naturalne piękno. Podążając za trendami marka wydała niedawno nowy, a w zasadzie odmieniony produkt Ultimune Power Infusing Concentrate. 

To popularne na całym świecie serum do pielęgnacji skóry, teraz jest dostępne wraz ze Skin Visualizer czyli bezdotykowym urządzeniem, które analizuje skórę i zapewnia porady dotyczące pielęgnacji. 

Ostatnio klienci zapragnęli czegoś więcej niż tylko tego, aby skóra wyglądała pięknie. Rośnie potrzeba podstawowej pielęgnacji, która da nam „naturalnie piękną, nagą skórę”. W rzeczywistości wyniki globalnego badania na temat idealnej skóry przeprowadzonego przez markę Shiseido wykazały, że coraz więcej osób pragnie podtrzymać jak najdłużej efekt pięknej skóry. Ponadto, szczególnie w Japonii, najczęstszym pragnieniem było „mieć piękną, nagą skórę”, co stanowiło około 70 proc. wszystkich potrzeb opisanych przez uczestników – wyjaśnia Chigusa Yamanoi, starszy dyrektor kategorii podstawowej platformy marki Shiseido Global Brand Unit

Od momentu wprowadzenia na rynek w 2014 roku, Ultimune jest sprzedawane jako serum, które wydobywa piękno skóry, z naciskiem na jej wewnętrzną obronę. Teraz, wraz ze wzrostem zainteresowania pielęgnacją, ta innowacja ma na celu dostarczenie rozwiązania, które pomoże w większym stopniu wzmocnić naturalną moc skóry.

Przeczytaj również: Shiseido sprzedaje marki bareMinerals, BUXOM i Laura Mercier

– W wyżej wymienionym badaniu odkryliśmy, że zainteresowanie „nagą skórą” wzrosło na całym świecie w związku z trwającą pandemią COVID-19. Ponieważ rzadziej wychodzić z domu często patrzymy na naszą „nagą” skórę, a to doprowadziło do innego podejścia do codziennej pielęgnacji. Myślę, że zmiany w naszym stylu życia podczas pandemii przyniosły pewne efekty. Sama zaczęłam odczuwać chęć poprawienia kondycji swojej skóry, od samego patrzenia na siebie w lustrze lub na swoje odbicie w ekranie komputera podczas telepracy, bo teraz mam więcej czasu na zobaczenie siebie bez makijażu – dodaje Chigusa Yamanoi.

Przeczytaj również: Technologia w branży beauty wejdzie na inny poziom. Konsumenci sprawdzą, czy kosmetyki naprawdę działają [RAPORT MINTEL]

Power Infusing Concentrate III został wprowadzony na rynek 1 lipca 2021 r. Od czasu pierwszego wprowadzenia w 2014 roku i po jego odnowie w 2018 roku, produkt ewoluował, aby ucieleśniać nową koncepcję piękna. Shiseido wprowadziło Skin Visualizer, który pozwala na natychmiastowy, bezdotykowy pomiar kondycji skóry, a jego pojawienie się na rynku uruchomiło nową globalną kampanię zatytułowaną „Power is you”.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
14.03.2025 15:31
Donatella Versace ustępuje ze stanowiska dyrektorki kreatywnej
Donatella zawsze interesowała się wyłącznie karierą w branży mody i modelingu, stwierdzając: „Wiedziałam, że będę pracować w modzie; naprawdę nie myślałam o niczym innym”.David Shankbone, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Donatella Versace ogłosiła swoje odejście ze stanowiska dyrektorki kreatywnej luksusowego domu mody Versace po blisko 30 latach pracy. Projektantka, która przejęła kierownictwo nad marką po tragicznej śmierci swojego brata Gianniego w 1997 roku, pozostanie jednak związana z firmą jako jej ambasadorka. Marka Versace, należąca obecnie do Capri Holdings, może wkrótce zmienić właściciela, gdyż pojawiają się spekulacje o możliwej sprzedaży Pradzie.

Nowym dyrektorem kreatywnym Versace zostanie Dario Vitale, który obejmie stanowisko od 1 kwietnia. Vitale dotychczas pełnił funkcję dyrektora ds. designu i wizerunku w Miu Miu, marce należącej do grupy Prada. Tym samym 69-letnia Donatella Versace ustępuje, pozostawiając po sobie bogatą spuściznę kreatywną. Pod jej kierownictwem marka kontynuowała swój rozpoznawalny, maksymalistyczny styl, tworząc kultowe momenty w historii mody, takie jak słynna zielona suknia Jennifer Lopez z gali Grammy w 2000 roku, która przyczyniła się do powstania funkcji wyszukiwania obrazów w Google.

Versace przeszło znaczące zmiany w ostatnich latach, szczególnie po przejęciu przez Capri Holdings w 2018 roku za kwotę 2,1 miliarda dolarów. W ramach grupy znajdują się również takie marki jak Michael Kors i Jimmy Choo. W 2021 roku Capri Holdings przedłużyło także współpracę licencyjną na produkcję perfum Versace, takich jak Eros i Blue Jeans, z firmą EuroItalia na kolejne 15 lat. Teraz jednak przyszłość marki może się zmienić, jeśli dojdzie do transakcji sprzedaży włoskiemu gigantowi modowemu – Pradzie.

Donatella Versace podkreśliła, że była to dla niej ogromna zaszczytna misja, by kontynuować dziedzictwo swojego brata. „Gianni był prawdziwym geniuszem, ale mam nadzieję, że udało mi się zachować część jego ducha i determinacji” – powiedziała w oświadczeniu. Nowa rola jako ambasadorki marki pozwoli jej pozostać aktywną w świecie mody, choć w nieco innym charakterze. Przewodniczący Capri Holdings, John D. Idol, zaznaczył, że decyzja ta jest częścią starannie zaplanowanego procesu sukcesji w firmie.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
14.03.2025 13:38
Brand Finance Global: Dior najmocniejszą i najcenniejszą europejską marką, Nike — amerykańską
Shutterstock

Dior zajął w raporcie Brand Finance Global 7. miejsce z Brand Strength Index (BSI) na poziomie 93,5. Jest to jedyna marka stricte modowa, która pojawiła się w pierwszej dwudziestce rankingu i jedna z dwóch, które oferują kosmetyki: drugą jest Nike, które zajęło miejsce 2. z BSI 94,7.

Nike ponownie umocniło swoją pozycję jako jedna z najsilniejszych marek na świecie, osiągając wynik 94,7 na 100 w Brand Strength Index (BSI) według danych Brand Finance na 2025 rok. Oznacza to znaczący wzrost w porównaniu do 83,5 punktu w 2024 roku i zdobycie prestiżowego ratingu AAA+. Jeszcze w 2024 roku Nike ustąpiło pod względem siły marki rywalowi – Adidasowi, który zyskał przewagę dzięki sukcesom w sponsoringu czołowych drużyn piłkarskich oraz rosnącej popularności obuwia casualowego, takiego jak model Sambas.

Aby odzyskać przewagę, Nike zainwestowało rekordowe środki w kampanię związaną z Igrzyskami Olimpijskimi w Paryżu 2024, co – jak przyznała Heidi O’Neill, prezes ds. konsumentów, produktów i marki w Nike – przyniosło wymierne efekty. Mimo rosnącej siły marki, wartość Nike w ujęciu rocznym nieznacznie spadła, co podkreśla wyzwania związane z utrzymaniem dominującej pozycji na rynku.

W kontekście luksusowych marek warto wspomnieć o Diorze, który pozostaje jednym z kluczowych graczy w segmencie dóbr premium i zajął 7. miejsce w rankingu, ale 1. na rynku europejskim. Marka Christian Dior SE, kontrolowana przez Bernarda Arnaulta i powiązana z konglomeratem LVMH, posiada 42 proc. akcji i 57 proc. praw głosu w tej największej na świecie firmie luksusowej. W 2023 roku stery w Christian Dior Couture objęła Delphine Arnault, córka Bernarda Arnaulta, natomiast Christian Dior SE jest zarządzane przez jego najstarszego syna, Antoine’a Arnaulta. Niestety, raport nie podaje szczegółowszych danych dt. trendów związanych z mocą marki na przestrzeni lat.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
17. marzec 2025 08:39