StoryEditor
Producenci
15.01.2024 14:49

The Body Shop ostatecznie wychodzi z modelu MLM

The Body Shop przez 30 lat oferował opcję zostania konsultantką lub konsultantem. / The Body Shop
The Body Shop ogłosił zamknięcie swojej działalności sprzedaży bezpośredniej (MLM), znanej jako The Body Shop At Home, w Wielkiej Brytanii i Australii. Decyzja ta skutecznie zakończyła działalność The Body Shop At Home w tych dwóch krajach, które były jej jedynymi aktywnymi rynkami.

W oświadczeniu internetowym The Body Shop wyraził ubolewanie z powodu tej decyzji, dziękując swoim konsultantom i konsultantkom za ich wkład. Jednocześnie firma ujawniła plany wprowadzenia nowej usługi cyfrowej, Programu Ambasadorów Body Shop, skierowanej do konsultantów i konsultantek w Wielkiej Brytanii, która ma zostać zaprezentowana w nadchodzącym miesiącu.

Zamknięcie zaplanowano na luty 2024 r., co oznacza znaczącą zmianę w podejściu biznesowym The Body Shop w Wielkiej Brytanii i Australii.

W ostatnich latach obserwujemy, że niektóre marki kosmetyczne rezygnują z modelu sprzedaży bezpośredniej w formie Marketingu wielopoziomowego (MLM). Ta decyzja wynika z różnych czynników, w tym zmian w preferencjach konsumentów i ewolucji rynku. Przede wszystkim, wiele osób jest teraz bardziej skoncentrowanych na zakupach online i preferuje wygodę e-commerce, zamiast bezpośredniego kontaktu z konsultantem.

Ponadto, model MLM jest często krytykowany za swoją złożoność i trudności związane z rekrutowaniem nowych konsultantów, co może prowadzić do niewłaściwego wykorzystywania relacji między ludźmi w celu osiągnięcia zysków. Firmy obawiają się negatywnego wpływu na swoją reputację i coraz częściej wybierają bardziej konwencjonalne strategie sprzedaży.

Przykładem marki, która zrezygnowała z modelu MLM, jest Avon, znana z długoletniej tradycji sprzedaży bezpośredniej. Avon zdecydował się na przemodelowanie swojego modelu biznesowego i skoncentrowanie się na sprzedaży online, co pozwala na bardziej dostępne i nowoczesne podejście do rynku.

Czytaj także: Network Magazyn: oto 5 najbardziej dochodowych suplementów diety w segmencie MLM

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
10.02.2025 16:13
Zyski Shiseido spadły o 73 proc. - winny wpływ Chin?
Japoński gigant kosmetyczny inwestuje intensywnie w nowe technologie - tym razem wchodząc we współpracę z Norweskim Uniwersytetem Nauki i Technologii

Japoński gigant kosmetyczny Shiseido zanotował znaczący spadek rocznego zysku operacyjnego o 73 proc., co jest wynikiem osłabienia wydatków konsumenckich na kluczowym rynku zagranicznym – w Chinach. Firma prognozuje, że negatywny trend utrzyma się także w 2025 roku.

W 2023 roku zysk operacyjny Shiseido wyniósł 7,58 miliarda jenów (49,9 miliona dolarów), co stanowi znaczący spadek w porównaniu do 28,13 miliarda jenów rok wcześniej. Spowolnienie na chińskim rynku kosmetycznym, spowodowane rosnącymi oszczędnościami gospodarstw domowych i niepewnością ekonomiczną, odbiło się na wynikach finansowych firmy. Sprzedaż Shiseido w Chinach spadła o 4,6 proc. rok do roku na porównywalnej bazie, co skłoniło firmę do zapowiedzi dalszych spadków w 2025 roku. Prezes Shiseido, Kentaro Fujiwara, wyraził jednak nadzieję, że rynek osiągnie dno w bieżącym roku, po czym wejdzie w fazę stabilnego wzrostu.

Pomimo trudności w Chinach, Shiseido odnotowało pozytywne wyniki w Japonii, gdzie sprzedaż netto wzrosła o 10 proc., wspierana przez rosnące zakupy turystów. Na wyniki finansowe firmy negatywnie wpłynęły także globalne zmiany w branży kosmetycznej – podobne trudności w Chinach zgłosiły również L’Oréal i Estée Lauder. Sytuację pogarsza zmiana preferencji chińskich konsumentów, którzy coraz częściej wybierają krajowe marki, takie jak Mao Geping, której akcje wzrosły o 85 proc. od debiutu na giełdzie w Hongkongu w grudniu.

W odpowiedzi na trudną sytuację rynkową Shiseido rozpoczęło dwuletni plan naprawczy, koncentrując się na zwiększeniu rentowności i wzmocnieniu kluczowych marek. Tymczasem akcje Shiseido w ciągu ostatnich 12 miesięcy spadły o 42 proc., podczas gdy główny indeks giełdowy Nikkei wzrósł o 5,1 proc.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
10.02.2025 14:24
Tate McRae – nową ambasadorką Neutrogeny
Tate McRae jako nowa ambasadorka marki kosmetycznej Neutrogena mat.prasowe

Amerykańska firma Neutrogena mianowała kanadyjską piosenkarkę i tancerkę Tate McRae ambasadorką swoich kosmetyków pielęgnacyjnych. Należąca do Kenvue marka zaprezentowała swoją najnowszą kampanię reklamową z udziałem 21-letniej gwiazdy pop.

Jako globalna ambasadorka Neutrogeny, Tate McRae będzie brać udział w inicjatywach marki na wielu platformach, w tym w telewizji, mediach społecznościowych, mediach cyfrowych oraz punktach sprzedaży. Jak podkreśliła w swoim komunikacie Neutrogena, Tate McRae “zintegruje markę” ze swoimi własnymi projektami w przyszłości. 

Piosenkarka zadebiutuje w roli ambasadorki jako twarz najnowszej kampanii Neutrogeny „Beauty to a Science”, która promuje produkty z serii Hydro Boost, w tym Water Gel.

Urodzona w Calgary w Albercie, 21-letnia McRae zyskała sławę w ostatnich latach jako artystka i tancerka, która znalazła się na szczycie list przebojów dzięki takim hitom jak „Greedy” i „You Broke Me First”. W lutym piosenkarka wyda swój trzeci album „So Close to What”, z którym wyruszy w trasę koncertową.

Dzięki takim ludziom jak Tate z jej zaraźliwą energią, a także dr Shah, którego specjalistyczna wiedza pomogła mu stać się najpopularniejszym dermatologiem w mediach społecznościowych, łączymy piękno z nauką, tworząc potężny przekaz dla następnego pokolenia – skomentował Andrew Stanleick, prezes Kenvue ds. zdrowia skóry i urody w Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.

W listopadzie 2024 (z wtedy pochodzą najnowsze raporty) spółka Kenvue Inc. podała, że ​​sprzedaż netto w trzecim kwartale spadła o 0,4 pro. do 3,89 mld dolarów, co jest wynikiem spadku sprzedaży w segmencie zdrowia urody.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
11. luty 2025 02:39