11.04.2019 00:00

Ulubiona Marka Polaków 2019 - poznaj wyniki badania!

Poznaliśmy wyniki badania Ulubiona Marka Polaków / Polek 2019! Ich ogłoszenie miało miejsce w czwartek 11 kwietnia w warszawskim Hotelu Bellotto.

Celem badania organizowanego przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę m.in. portalu wiadomoscihandlowe.pl i wiadomoscikosmetyczne.pl, a przeprowadzonego przez Instytut GfK Polonia, było zidentyfikowanie marek produktów FMCG, które zasługują zdaniem konsumentów na miano ulubionych. Tym razem przedmiotem badania było 835 marek produktów FMCG oraz samochodów osobowych w ramach 80 kategorii.

Badanie przeprowadzono metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Dzięki temu, że badanie Ulubiona Marka Polaków/Polek było realizowane metodą CAWI z wykorzystaniem internetu, respondenci mogli w dowolnym miejscu i czasie, samodzielnie, nie czując się w żaden sposób skrępowani obecnością ankietera, wypełnić ankietę i wskazać według własnej, subiektywnej oceny swoje ulubione marki.

Badanie zostało zrealizowane w pierwszej połowie marca 2019 roku, na łącznej próbie 1000 Polaków w wieku 18–65 lat, decydujących lub istotnie współdecydujących w sprawie zakupów dla swojego gospodarstwa domowego oraz używających badane kategorie produktowe. Respondentami były osoby, którym marki produktów spożywczych i chemiczno-kosmetycznych nie są obojętne.

W jaki sposób przebiegało badanie? Respondentom na ekranie monitora pokazywały się wyraźne i duże logotypy marek, dodatkowo podpisane nazwą marki. Brandy pogrupowano według kategorii produktowych i rotowano w ich ramach (brak efektu pierwszeństwa i świeżości). Każda marka miała równe szanse podczas badania.

Zadaniem respondentów było wskazanie jednej ulubionej marki w używanych kategoriach produktowych. W ramach każdej badanej kategorii produktowej respondent miał możliwość udzielenia innej odpowiedzi, na zasadzie wpisania nazwy swojej ulubionej marki spoza dostępnej listy, lub też udzielenia odpowiedzi "nie mam ulubionej marki w tej kategorii". Podstawą w tworzeniu rankingu marek w każdej kategorii były głosy oddane przez respondentów (procent wskazań).

Oto lista Ulubionych Marek Polaków / Polek 2019:

KATEGORIE SPOŻYWCZE

1. Kategoria: SOKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: TYMBARK

Producent: MASPEX WADOWICE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: HORTEX

Producent: HORTEX

2. Kategoria: NAPOJE GAZOWANE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: COCA-COLA

Producent: COCA-COLA HBC Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PEPSI

Producent: PEPSICO

3. Kategoria: WODY I WODY SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŻYWIEC-ZDRÓJ

Producent: ŻYWIEC ZDRÓJ

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MUSZYNIANKA

Producent: Spółdzielnia Pracy „Muszynianka”

4. Kategoria: HERBATY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LIPTON

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DILMAH

Producent: GOURMET FOODS

5. Kategoria: KAWY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: JACOBS

Producent: JACOBS DOUWE EGBERTS

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: LAVAZZA

Dystrybutor: LUIGI LAVAZZA

6. Kategoria: PIWA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŻYWIEC

Producent: GRUPA ŻYWIEC

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: TYSKIE

Producent: KOMPANIA PIWOWARSKA

7. Kategoria: MIKSY PIWNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOMERSBY

Producent: CARLSBERG POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: WARKA RADLER

Producent: GRUPA ŻYWIEC

8. Kategoria: WINA MUSUJĄCE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MARTINI

Producent: BACARDI-MARTINI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DORATO

Producent: AMBRA

9. Kategoria: WINA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: CARLO ROSSI

Producent: CEDC International

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MARTINI

Producent: BACARDI-MARTINI

10. Kategoria: WÓDKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: FINLANDIA

Producent: Brown-Forman Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: STOCK PRESTIGE

Producent: STOCK POLSKA

11. Kategoria: WHISKY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: JACK DANIEL’S

Producent: Brown-Forman Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BALLANTINE’S

Producent: WYBOROWA PERNOD RICARD

12. Kategoria: NALEWKI, LIKIERY I ALKOHOLE SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOPLICA

Producent: CEDC International

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MALIBU

Dystrybutor: WYBOROWA PERNOD RICARD

13. Kategoria: LODY IMPULSOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MAGNUM

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BIG MILK

Producent: UNILEVER POLSKA

14. Kategoria: LODY FAMILIJNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ALGIDA

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KORAL

Producent: PPL KORAL

15. Kategoria: BATONY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SNICKERS

Producent: MARS POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KINDER BUENO

Producent: FERRERO COMMERCIAL POLSKA

16. Kategoria: BATONY MUSLI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: CORNY

Dystrybutor: INDEX FOOD

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: NESTLE FITNESS

Producent: CPP Toruń Pacific

17. Kategoria: BATONY PROTEINOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: GO ON!

Producent: SANTE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BA! PROTEIN

Producent: BAKALLAND

18. Kategoria: WAFELKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PRINCE POLO

Producent: MONDELEZ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: GRZEŚKI

Producent: COLIAN

19. Kategoria: ŻELKI I PIANKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HARIBO

Producent: HARIBO

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ŚMIEJŻELKI

Producent: STORCK

20. Kategoria: CUKIERKI TWARDE I DRAŻE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: Werther's Original

Producent: STORCK

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: M&M’s

Producent: MARS POLSKA

21. Kategoria: CUKIERKI MIĘKKIE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MENTOS

Producent: PERFETTI VAN MELLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MAMBA

Producent: STORCK

22. Kategoria: CUKIERKI CZEKOLADOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MALAGA, TIKI TAKI, KASZTANKI

Producent: WAWEL

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ŚLIWKA NAŁĘCZOWSKA

Producent: COLIAN

23. Kategoria: CHAŁWA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: WEDEL

Producent: LOTTE WEDEL

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ODRA

Producent: GRUPA OTMUCHÓW

24. Kategoria: SŁONE PRZEKĄSKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LAY’S

Producent: PEPSICO

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: LAJKONIK

Dystrybutor: THE LORENZ BAHLSEN SNACK-WORLD

25. Kategoria: BAKALIE I ORZESZKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: BAKALLAND

Producent: BAKALLAND

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: FELIX

Producent: INTERSNACK POLAND

26. Kategoria: PŁATKI ŚNIADANIOWE I MUSLI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: CORN FLAKES

Producent: CPP Toruń Pacific

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: CINI MINIS

Producent: CPP Toruń Pacific

27. Kategoria: DODATKI DO PIECZENIA CIAST

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DR. OETKER

Producent: DR. OETKER

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: WINIARY

Producent: NESTLÉ POLSKA

28. Kategoria: CUKRY I SŁODZIKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: POLSKI CUKIER

Producent: KRAJOWA SPÓŁKA CUKROWA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DIAMANT

Producent: PFEIFER & LANGEN MARKETING

29. Kategoria: ŻYWNOŚĆ DLA DZIECI OD 0 DO 3 LAT

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: GERBER

Producent: NESTLÉ NUTRITION

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BOBOVITA

Producent: NUTRICIA POLSKA

30. Kategoria: MAKARONY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LUBELLA

Producent: MASPEX WADOWICE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BARILLA

Producent: BARILLA POLAND

31. Kategoria: DANIA MOKRE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PUDLISZKI

Producent: HJ HEINZ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ŁOWICZ

Producent: MASPEX WADOWICE

32. Kategoria: DANIA GARMAŻERYJNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: U JĘDRUSIA

Producent: U JĘDRUSIA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KONSPOL

Producent: KONSPOL HOLDING

33. Kategoria: DANIA MROŻONE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: GUSEPPE

Producent: DR. OETKER

Ex aequo

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PROSTE HISTORIE

Producent: IGLOTEX

Ex aequo

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: RISTORANTE

Producent: DR. OETKER

34. Kategoria: MROŻONKI OWOCOWO-WARZYWNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HORTEX

Producent: HORTEX

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BONDUELLE

Producent: BONDUELLE POLSKA

35. Kategoria: KETCHUPY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PUDLISZKI

Producent: HJ HEINZ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KOTLIN

Producent: MASPEX WADOWICE

36. Kategoria: MAJONEZY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: WINIARY

Producent: NESTLÉ POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KIELECKI

Producent: Wytwórcza Spółdzielnia Pracy "Społem"

37. Kategoria: MUSZTARDY, CHRZANY I SOSY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: KAMIS

Producent: McCormick Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ROLESKI

Producent: ROLESKI

38. Kategoria: PRZYPRAWY, MARYNATY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: KAMIS

Producent: McCormick Polska

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: PRYMAT

Producent: PRYMAT

39. Kategoria: KUCHNIA ORIENTALNA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: VIFON

Producent: TAN-VIET INTERNATIONAL

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: TAO-TAO

Producent: TAN-VIET INTERNATIONAL

40. Kategoria: PIECZYWO I TORTILLA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DAN CAKE

Producent: DAN CAKE POLONIA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: OSKROBA

Producent: Piekarnia OSKROBA

41. Kategoria: JOGURTY SMAKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: JOGOBELLA

Producent: ZOTT POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

42. Kategoria: SERKI HOMOGENIZOWANE I DESERY MLECZNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DANIO

Producent: DANONE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

43. Kategoria: KEFIRY, MAŚLANKI I JOGURTY NATURALNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PIĄTNICA

Producent: OKRĘGOWA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA W PIĄTNICY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KRASNYSTAW

Producent: Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w KRASNYMSTAWIE

44. Kategoria: MLEKO

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ŁACIATE

Producent: Spółdzielnia Mleczarska " Mlekpol" w Grajewie

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

45. Kategoria: SERKI KANAPKOWE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: PIĄTNICA

Producent: OKRĘGOWA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA W PIĄTNICY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ALMETTE

Producent: HOCHLAND

46. Kategoria: SERY ŻÓŁTE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HOCHLAND

Producent: HOCHLAND

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MLEKOVITA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

47. Kategoria: MASŁA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: MLEKOVITA POLSKIE

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MASŁO EXTRA OSEŁKA

Producent: SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA MLEKOVITA

48. Kategoria: OLEJE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: KUJAWSKI

Producent: ZAKŁADY TŁUSZCZOWE KRUSZWICA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: WIELKOPOLSKI OLEJ

Producent: Princes Limited

49. Kategoria: RYBY I PRZETWORY RYBNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: LISNER

Producent: LISNER

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: FROSTA

Producent: FROSTA

50. Kategoria: KABANOSY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: TARCZYŃSKI

Producent: TARCZYŃSKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: SOKOŁÓW

Producent: SOKOŁÓW

51. Kategoria: PARÓWKI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: BERLINKI

Producent: ANIMEX FOODS

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MORLINY

Producent: ANIMEX FOODS

52. Kategoria: WYROBY MIĘSNE DLA DZIECI

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOKOLIKI

Producent: SOKOŁÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: MORLINKI

Producent: ANIMEX FOODS

53. Kategoria: WĘDLINY I KIEŁBASY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: SOKOŁÓW

Producent: SOKOŁÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: KRAKUS

Producent: ANIMEX FOODS

KATEGORIE CHEMICZNE

54. Kategoria: PRODUKTY DO MYCIA NACZYŃ

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: FAIRY

Producent: PROCTER & GAMBLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: LUDWIK

Producent: GRUPA INCO

55. Kategoria: PRODUKTY DO WC

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: DOMESTOS

Producent: UNILEVER POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: BREF

Producent: HENKEL

56. Kategoria: ARTYKUŁY HIGIENICZNE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: VELVET

Producent: VELVET CARE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: REGINA

Producent: Sofidel Poland

KATEGORIE KOSMETYCZNE

57. Kategoria: KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI TWARZY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: ZIAJA

Producent: ZIAJA

58. Kategoria: KOSMETYKI DO MYCIA CIAŁA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA POLSKA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DOVE

Producent: UNILEVER POLSKA

59. Kategoria: KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DOVE

Producent: UNILEVER POLSKA

60. Kategoria: DEZODORANTY I ANTYPERSPIRANTY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: REXONA

Producent: UNILEVER POLSKA

61. Kategoria: WODY PERFUMOWANE DLA KOBIET

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: CALVIN KLEIN

Producent: SIROWA

62. Kategoria: WODY PERFUMOWANE DLA MĘŻCZYZN

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: ADIDAS

Producent: COTY

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: HUGO BOSS

Producent: SIROWA

63. Kategoria: KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: HEAD AND SHOULDERS

Producent: PROCTER & GAMBLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

64. Kategoria: KOSMETYKI DO STYLIZACJI WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLEK: TAFT

Producent: HENKEL

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: NIVEA

Producent: NIVEA POLSKA

65. Kategoria: KOLORYZACJA WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLEK: L’Oréal Paris

Producent: L’OREAL

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: PALETTE

Producent: HENKEL

66. Kategoria: PIELĘGNACJA JAMY USTNEJ

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: BLEND-A-MED

Producent: PROCTER & GAMBLE

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: COLGATE

Producent: COLGATE-PALMOLIVE

67. Kategoria: KOSMETYKI DO MAKIJAŻU UST

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: RIMMEL

Producent: COTY

68. Kategoria: TUSZE DO RZĘS

ULUBIONA MARKA POLEK: L’OREAL PARIS

Producent: L’ORÉAL POLSKA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: AVON

Producent: AVON

69. Kategoria: KOSMETYKI DO KOLORYZACJI I STYLIZACJI BRWI

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: WIBO

Producent: WIBO

70. Kategoria: CIENIE DO POWIEK

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: INGLOT

Producent: INGLOT

71. Kategoria: PODKŁADY I PUDRY

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: L’OREAL PARIS

Producent: L’ORÉAL POLSKA

72. Kategoria: LAKIERY DO PAZNOKCI

ULUBIONA MARKA POLEK: AVON

Producent: AVON

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: INGLOT

Producent: INGLOT

73. Kategoria: LAKIERY HYBRYDOWE

ULUBIONA MARKA POLEK: SEMILAC

Producent: NESPERTA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: NEONAIL

Producent: COSMO GROUP

74. Kategoria: KOSMETYKI DO MYCIA TWARZY

ULUBIONA MARKA POLEK: ZIAJA

Producent: ZIAJA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: GARNIER

Producent: L’ORÉAL POLSKA

75. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO TWARZY

ULUBIONA MARKA POLEK: ZIAJA MED

Producent: ZIAJA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

76. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO PIELĘGNACJI CIAŁA

ULUBIONA MARKA POLEK: EMOLIUM

Producent: SANOFI-AVENTIS

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

77. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO OPALANIA I PO OPALANIU

ULUBIONA MARKA POLEK: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: BIODERMA

Producent: NAOS POLAND

78. Kategoria: KOSMETYKI APTECZNE DO WŁOSÓW

ULUBIONA MARKA POLAKÓW: VICHY

Producent: L’ORÉAL POLSKA

ULUBIONA MARKA POLAKÓW WYRÓŻNIENIE: DX2

Producent: AFLOFARM FARMACJA POLSKA

79. Kategoria: KOSMETYKI W TRENDZIE EKO

ULUBIONA MARKA POLEK: TOŁPA

Producent: TORF CORPORATION

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: VIANEK

Producent: SYLVECO

SAMOCHODY

80. Kategoria: SAMOCHODY OSOBOWE

ULUBIONA MARKA POLEK: VOLKSWAGEN

Producent: VOLKSWAGEN GROUP

ULUBIONA MARKA POLEK WYRÓŻNIENIE: TOYOTA

Producent: TOYOTA MOTOR

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#ULUBIONA MARKA POLAKÓW #ULUBIONA MARKA POLEK #MARKI KOSMETYCZNE MARKI #HANDEL FMCG #SILNE MARKI FMCG

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Producenci Ulubiona Marka Polaków / Polek 2017 - poznaj wyniki badania! Znamy już wyniki badania Ulubiona Marka Polaków / Polek 2017! Ich ogłoszenie nastąpiło w czwartek 21 września podczas uroczystej gali, jaka odbyła się w Hotelu Airport Okęcie. 21.09.2017

Producenci Ulubiona Marka Polaków / Polek 2017 - poznaj wyniki badania! Znamy już wyniki badania Ulubiona Marka Polaków / Polek 2017! Ich ogłoszenie nastąpiło w czwartek 21 września podczas uroczystej gali, jaka odbyła się w Hotelu Airport Okęcie. 21.09.2017

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Biznes

26.08.2026 14:24

Ozempic czy Mounjaro napędzają nowy rynek suplementów i beauty. W użytkowników GLP-1 celuje nie tylko Nestle. Eksperci ostrzegają

Anita Leowska-Skiba

Ankieta Instytutu Gallupa - wyniki dotyczące stosowania GLP-1Gallup

Preparaty białkowe, witaminy i minerały, elektrolity, produkty wspierające jelita, a także suplementy na włosy i skórę — wokół osób stosujących leki GLP-1 powstaje nowa kategoria produktów „towarzyszących”. O ten rynek rywalizują już producenci suplementów, żywności i składników oraz firmy farmaceutyczne. Wejście Nestlé potwierdza potencjał kategorii. Esperci ostrzegają, że nie każdy produkt czy oznaczenie GLP-1 ma uzasadnienie naukowe.

Leki z grupy agonistów receptora GLP-1, takie jak Ozempic, Wegovy, Mounjaro czy Zepbound, nie zmieniają wyłącznie rynku farmaceutycznego. Ich rosnąca popularność wpływa także na sposób odżywiania, sprzedaż żywności funkcjonalnej, suplementów diety i produktów beauty-from-within.

Jak podaje portal "NutraIngredients", 11 proc. dorosłych Amerykanów przyjmuje obecnie leki GLP-1 w celu redukcji masy ciała. To wystarczająco duża grupa konsumentów, by wokół potrzeb pojawiających się podczas terapii zaczął powstawać odrębny rynek tzw. companion nutrition, czyli żywienia i suplementacji wspierających osoby stosujące te leki.

Nestlé zmienia zagrożenie w szansę biznesową

Dla największych koncernów spożywczych leki ograniczające apetyt początkowo były przede wszystkim zagrożeniem: ich upowszechnienie może zmniejszać popyt na przekąski, napoje i żywność paczkowaną. Nestlé próbuje jednak wykorzystać tę zmianę do stworzenia nowego obszaru działalności.

W 2024 r. Nestlé Health Science uruchomiło w Stanach Zjednoczonych platformę żywieniową dla użytkowników GLP-1. Łączy ona produkty i materiały dotyczące m.in. zachowania masy mięśniowej, zdrowia jelit, odpowiedniej podaży mikroskładników, nawodnienia, kondycji skóry i włosów oraz kontroli ponownego wzrostu masy ciała. W ofercie znalazły się marki należące do koncernu, m.in. Garden of Life, Boost, Nature’s Bounty, Nuun i Vital Proteins.

W sierpniu 2026 r. firma poinformowała, że dalej rozwija tę strategię. Według Reutersa Nestlé wykorzystuje sztuczną inteligencję i wiedzę z zakresu żywienia do analizowania badań klinicznych, identyfikowania połączeń składników oraz projektowania produktów odpowiadających na potrzeby osób stosujących GLP-1. Koncern przygląda się m.in. utracie masy mięśniowej oraz zmianom wyglądu twarzy towarzyszącym szybkiemu chudnięciu.

Suplementy były pierwsze, ale konkurencja szybko rośnie

Producenci suplementów wcześniej niż wielkie firmy spożywcze zaczęli odpowiadać na nowe potrzeby tej grupy konsumentów. Na rynek trafiały produkty z białkiem, błonnikiem, witaminami i minerałami, elektrolitami, probiotykami oraz składnikami kierowanymi do osób obawiających się pogorszenia kondycji włosów i skóry podczas szybkiej redukcji masy ciała.

Scott Dicker, dyrektor ds. analiz rynkowych w SPINS, ocenia na łamach NutraIngredients, że zaangażowanie firm spożywczych, suplementacyjnych, składnikowych i farmaceutycznych wokół tej samej potrzeby konsumenckiej świadczy o dojrzewaniu kategorii. Wejście dużych graczy może powiększyć cały rynek, ale jednocześnie zwiększa presję na wyspecjalizowane marki suplementów.

Koncerny dysponują skalą, rozbudowaną dystrybucją, dużymi budżetami badawczo-rozwojowymi i szerokim zasięgiem konsumenckim. Mniejsze marki mogą konkurować szybkością wprowadzania innowacji, wyspecjalizowanymi recepturami, wiarygodnością w środowisku medycznym oraz lepszym rozpoznaniem potrzeb użytkowników.

Granice między branżami już się zacierają. Novonesis i Novo Nordisk rozpoczęły współpracę badawczą dotyczącą mikrobiomu i zdrowia metabolicznego. Firmy analizują m.in. możliwość wykorzystania rozwiązań synbiotycznych oraz biomarkerów mikrobiomu. Pokazuje to, że rynek produktów towarzyszących GLP-1 może objąć nie tylko klasyczne suplementy, ale też żywność funkcjonalną, składniki specjalistyczne i rozwiązania rozwijane wspólnie z sektorem farmaceutycznym.

Obietnice dotyczące „Ozempic face”

Nie wszystkie segmenty nowej kategorii mają jednak równie mocne uzasadnienie. Dr Kantha Shelke, wykładowczyni Johns Hopkins University i założycielka firmy Corvus Blue, wskazuje, że największe znaczenie ma gęstość odżywcza produktów. Przy mniejszym apetycie i ograniczonej ilości spożywanego jedzenia trudniej dostarczyć odpowiednią ilość białka, witamin i składników mineralnych.

Najsilniejsze podstawy naukowe ma wsparcie podaży białka i ochrona beztłuszczowej masy ciała, szczególnie w połączeniu z treningiem oporowym. Uzasadnione może być także zwrócenie uwagi na mikroskładniki i nawodnienie. Nie oznacza to jednak, że każdy taki produkt wymaga specjalnej receptury „dla GLP-1” — podobne potrzeby mogą występować również u innych konsumentów jedzących mniej lub szybko tracących masę ciała.

- Znacznie ostrożniej należy podchodzić do produktów kosmetycznych i suplementów obiecujących przeciwdziałanie tzw. Ozempic face. Określenie to opisuje widoczną utratę tkanki tłuszczowej w obrębie twarzy podczas szybkiego chudnięcia. Nie jest ona skutkiem niedoboru kolagenu, a obecnie nie ma dowodów, że doustne przyjmowanie kolagenu może odtworzyć utraconą objętość twarzy lub w sposób ukierunkowany napiąć luźną skórę — podkreśla Shelke.

Dla branży beauty rosnące zainteresowanie kondycją skóry i włosów w trakcie terapii GLP-1 otwiera przestrzeń do wprowadzania nowych produktów.

Komunikacja powinna opierać się na realnym działaniu składników i dowodach, a nie na obietnicy rozwiązania skutków szybkiej utraty tkanki tłuszczowej.

Sama zmiana etykiety nie wystarczy

Według ekspertki wiele firm na razie przede wszystkim zmienia pozycjonowanie już istniejących produktów. Znacznie mniej marek rzeczywiście modyfikuje receptury pod kątem osób przyjmujących GLP-1. Tymczasem użytkownicy tych leków mogą jeść mniejsze porcje, inaczej odczuwać apetyt i wybierać inne smaki, co stawia przed producentami konkretne wyzwania formulacyjne i sensoryczne.

W dłuższej perspektywie określenie „GLP-1 companion” może stracić na znaczeniu, a produkty zostaną włączone do szerszych kategorii zdrowia metabolicznego, kontroli masy ciała i wellness. Konsumenci szukają bowiem nie tyle produktów związanych z mechanizmem działania leku, ile konkretnych korzyści: sytości, zachowania mięśni, komfortu trawiennego, nawodnienia i odpowiedniego odżywienia.

Na trwałym wzroście popytu mogą więc skorzystać segmenty białka, błonnika, probiotyków, elektrolitów i celowanej suplementacji witaminowo-mineralnej. W obszarze beauty-from-within przewagę zyskają natomiast marki, które potrafią udokumentować działanie i uczciwie określić granice swoich produktów. Sama etykieta z hasłem GLP-1 może przyciągnąć uwagę, ale wraz z dojrzewaniem rynku przestanie wystarczać.

*Opracowanie własne na podstawie artykułu Danielle Masterson „GLP-1 nutrition race heats up as Nestlé, supplements and pharma target ‘companion’ market”, opublikowanego 25 sierpnia 2026 r. w serwisie NutraIngredients, informacji Nestlé Health Science oraz Reutersa.

PODZIEL SIĘ:

Anita Leowska-Skiba

Jestem doświadczoną redaktorką, wydawcą i strategiem treści - ćwierć wieku, czyli pół mojego życia pracowałam w prestiżowych polskich mediach. Doświadczenie w analizie rynkowej zdobywałam najpierw m.in. w „Gazecie Prawnej”, pisząc o sektorze FMCG, w tym o branży beauty i handlu detalicznym, a w ostatnich latach z sukcesem rozwijałam internetowe projekty serwisów premium dla profesjonalistów i B2B (m.in. w Wyborcza.biz czy PRO.rp.pl). Chcę aby WK stanowiły strategiczny „most” łączący producentów kosmetyków z decydentami w handlu nowoczesnym i tradycyjnym oraz otoczeniem biznesowym - taki HUB-u dla branży. Jeśli macie pomysły, czegoś Wam brakuje, a czego jest za dużo - piszcie śmiało! Po godzinach – jestem mamą nastolatki, ładuje baterie w kuchni, w podróży lub podczas maratonów serialowych. Moją wielką pasją jest zgłębianie tajemnic ludzkiego mózgu, psychologii relacji, emocji oraz neuroatypowości, ze szczególnym uwzględnieniem ADHD.

Napisz do mnie:

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Prawo

25.08.2026 15:26

Branża beauty ostro krytykuje reformę podatkową rządu. Wyższy CIT uderzy w wiele firm kosmetycznych [LISTA]

Anita Leowska-Skiba

materiał partnera

Wzrost stawki z 19% do 22% dla podmiotów o rocznych przychodach przekraczających 50 mln euro (200 mln zł). Zmiana może objąć około 4,4 tys. podatników - w tym perły polskiego eksportu oraz dziesiątki rozwijających się i zatrudniających setki tysięci osób firm z branży beauty: Ziaja, Eris, Bieledna czy Eveline Cosmetics, które ostro skrytykowały reformę.

Rząd serwuje polskiej gospodarce potężne obciążenia. Największe przedsiębiorstwa (o przychodach powyżej 50 mln euro) zapłacą podatek CIT według stawki 22 proc. zamiast dotychczasowych 19 proc. Oznacza to realny wzrost stawki aż o 16 proc. Zmiana dotknie około 4,4 tys. podmiotów – w tym perły polskiego eksportu. Firma wykazująca 100 mln zł dochodu zapłaci nawet 3 mln zł dodatkowego podatku rocznie.

Eveline Cosmetics i Ziaja: Wyższy CIT to hamulec dla inwestycji i innowacji

Ekonomiści, m.in. przedstawiciele Business Centre Club, wskazują, że choć zmiana ma być teoretycznie neutralna dla budżetu, to de facto przesuwa obciążenia na kapitał. W praktyce wyższy CIT może stać się hamulcem inwestycyjnym. Skutki reformy jako pierwsi odczują giganci produkcyjni z sektora beauty.

– Dla polskich producentów kosmetyków, którzy na co dzień ostro konkurują z zagranicznymi korporacjami na rynkach globalnych, podniesienie CIT do 22 proc. to potężny cios w budżety inwestycyjne. Zamiast reinwestować wypracowane zyski w nowoczesne laboratoria, innowacyjne formuły i zrównoważoną produkcję, będziemy musieli oddać te środki fiskusowi. To krok, który ewidentnie osłabi konkurencyjność całej branży beauty w Polsce, z której nasz kraj słynie na świecie – komentuje przedstawiciel zarządu Eveline Cosmetics.

Podobne obawy płyną z otoczenia innych dużych graczy rynkowych, takich jak Ziaja, dla których uszczuplenie kapitału na rozwój może spowolnić dynamikę rynkową i wymusić podniesienie cen produktów docelowych na półkach sklepów.

Kosmetyczne zmiany uderzą w ryczałtowców

Rząd zapowiedział zmiany w podatku dochodowym od osób fizycznych (PIT) - ograniczają się one do podniesienia progu stawki 12 proc. ze 120 tys. do 130 tys. zł oraz wprowadzenia nowej stawki buforowej w wysokości 24 proc. dla przedziału 130–150 tys. zł. Stawka 32 proc. będzie obowiązywać dopiero powyżej 150 tys. zł.

Jak wynika z wyliczeń ekspertów, maksymalna korzyść dla podatnika wyniesie zaledwie 3600 zł rocznie, czyli około 300 zł miesięcznie. Co kluczowe, miliony osób zarabiających poniżej 120 tys. zł nie zyskają na reformie ani złotówki. To zmiana wyłącznie dla wąskiego wycinka klasy średniej.

Drastycznemu cięciu ulega również limit przychodów uprawniający do korzystania z ryczałtu – z 2 mln euro spadnie on do zaledwie 250 tys. euro (obniżka o ponad 87 proc.). Oznacza to wypchnięcie tysięcy średnich firm usługowych do rozliczeń według skali. Dodatkowo danina solidarnościowa dla najbogatszych wzrośnie z 4 proc. do 5 proc.

Przedstawiciele biznesu oraz ekonomiści (m.in. Business Centre Club) oceniane zmiany widzą jako próbę ograniczenia tzw. arbitrażu podatkowego – czyli zmniejszenia różnic w opodatkowaniu etatu i samozatrudnienia. Wskazują jednak na poważne ryzyka:

- Hamulec inwestycyjny: Wyższy CIT dla największych graczy może bezpośrednio obniżyć ich skłonność do reinwestowania zysków, co w dłuższej perspektywie grozi spowolnieniem wzrostu gospodarczego.

- Zbytnia ciasnota nowych progów: Przedział stawki 24% (130–150 tys. zł) jest bardzo wąski (20 tys. zł), co zdaniem biznesu wymaga rozszerzenia, by stawka ta spełniała rolę trwałego bufora.

- Wypychanie z ryczałtu: Odrzucenie limitu ryczałtu do 1 mln zł uderzy w średnie przedsiębiorstwa i firmy usługowe, zmuszając je do powrotu na rozliczenie według skali lub podatku liniowego.

Czołowe firmy branży kosmetycznej i beauty w Polsce

Reforma dotknie zarówno wielkie koncerny objęte wyższym CIT-em, jak i mniejsze podmioty produkcyjne czy sieciowe z sektora beauty. Do największych polskich producentów i marek kosmetycznych należą:

Ziaja – jeden z liderów polskiego rynku z szerokim portfolio kosmetyków pielęgnacyjnych.
Bielenda Kosmetyki Naturalne – dynamicznie rozwijający się producent (właściciel m.in. marek Soraya i Dermika).
Dr Irena Eris – znany producent kosmetyków premium i dermokosmetyków oraz operator instytutów i hoteli SPA.
Eveline Cosmetics – duży producent i eksporter kosmetyków pielęgnacyjnych oraz kolorowych.
Oceanic – producent specjalistycznych dermokosmetyków (m.in. marka AA).
Inglot – międzynarodowa polska marka z sektora kosmetyków do makijażu.
Cosmo Group – lider rynku stylizacji paznokci (właściciel marki NEONAIL).
Global Cosmed – duży wytwórca kosmetyków i chemii gospodarczej (marki Apart, Bobini).
Torf Corporation – producent kosmetyków pielęgnacyjnych marki Tołpa.

PODZIEL SIĘ:

Anita Leowska-Skiba

Napisz do mnie:

ZOBACZ KOMENTARZE (0)