StoryEditor
Producenci
08.04.2022 00:00

Unilever zamierza wstrząsnąć kategorią dezodorantów

Unilever ma plany związane z rozwojem swojej kategorii dezodorantów i antyperspirantów. Dzięki wdrożeniu nowych technologii będzie dążył do zwiększenia wartości kategorii i wprowadzi serię nowych produktów. Lockdowny i dystans społeczny spowodowały znaczący spadek użycia tych produktów. 

Według badań Mintel prawie trzech na dziesięciu badanych użytkowników dezodorantów i antyperspirantów stosowało je rzadziej od czasu wybuchu epidemii COVID-19. To doprowadziło do spadku częstotliwości stosowania tych produktów i w związku z tym marki Sure (w zależności od kraju marka rozwija się pod różnymi nazwami takimi jak: Rexona, Shield czy Degree), Lynx i Dove odnotowały spadek sprzedaży odpowiednio o 7,9 proc., 7,2 proc. i 8 proc. (dane NielsenIQ września 2021 r.)

Unilever chce „popracować” nad kategorią dezodorantów i ma nadzieję, że zachęci kupujących do sięgania po odmienione produkty marek Sure, Lynx i Dove, które łącznie kontrolują około 60 proc. rynku dezodorantów w Wielkiej Brytanii.

Na szczęście sprzedaż tej kategorii ostatnio wzrosła, ponieważ konsumenci zaczęli odbudowywać swoje codzienne nawyki związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem. Mimo tego Unilever podkreśla, że w ramach kategorii potrzebne są zmiany, ponieważ była ona w stagnacji przez kilka lat.

Rynek dezodorantów poważnie potrzebuje zmiany. Nasze najnowocześniejsze działy badawczo-rozwojowe w Wielkiej Brytanii i na całym świecie pozwolą nam przejąć inicjatywę w zakresie napędzania wartości i wzrostu w kategorii dezodorantów – powiedziała Monique Rossi, dyrektor ds. marketingu dezodorantów w firmie Unilever.

Najważniejszym punktem zmian jest wprowadzenie produktu marki Sure Nonstop Protection, który zapewnia 72-godzinną ochronę przed potem, tworząc mocniejszą warstwę, która ogranicza przepływ potu na powierzchnię pod pachami. Zastrzeżona technologia MotionSense uwalnia zapach dezodorantu, gdy użytkownik się porusza. 

Dostępny już teraz produkt Nonstop Protection sąsiaduje na półce z nowym Sure Maximum Protection, który zapewnia ochronę przed potem do 96 godzin. Innowacja w firmie Sure jest następstwem niedawnego ponownego wprowadzenia na rynek produktów marki Dove z ulepszoną technologią, która ma zapewnić użytkownikom najlepszą pielęgnację skóry.

Generalnie dezodoranty zostały podzielone na trzy segmenty, z których każdy koncentruje się na innej potrzebie: ochrona przed potem, zapach i pielęgnacja skóry. Każdy segment jest uporządkowany według poziomu skuteczności: dobry, lepszy i najlepszy.

Przeczytaj również: Unilever szuka startupów. Chce współtworzyć z nimi zrównoważone produkty

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
09.02.2025 18:15
L’Oréal z niższą sprzedażą w IV kwartale – spowolnienie w Chinach odbija się na wynikach
Shutterstock

L’Oréal SA odnotował niższy niż oczekiwano wzrost sprzedaży w czwartym kwartale 2024 roku, osiągając wynik 2,5 proc. wobec prognozowanych 3,8 proc. Główną przyczyną były trudności na rynku chińskim, gdzie popyt na produkty kosmetyczne nadal spada. Słabe wyniki w Azji nie zostały zrekompensowane przez rynek amerykański, który zanotował jedynie 1,4 proc. wzrostu.

L’Oréal SA odnotował wzrost sprzedaży w czwartym kwartale 2024 roku na poziomie 2,5 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Wynik ten okazał się niższy od oczekiwań analityków, którzy prognozowali wzrost na poziomie 3,8 proc.. Kluczowym czynnikiem wpływającym na wyniki firmy był utrzymujący się spadek popytu w Chinach, który nie został zrekompensowany przez sprzedaż na rynku amerykańskim. W Ameryce Północnej przychody wzrosły jedynie o 1,4 proc., co nie wystarczyło, by zneutralizować słabsze wyniki w Azji.

Po publikacji wyników analitycy Jefferies przewidywali negatywną reakcję rynku, co znalazło odzwierciedlenie w notowaniach L’Oréal na giełdzie w Nowym Jorku – akcje spółki spadły w ciągu dnia o 2,4 proc.. Cała branża kosmetyczna zmaga się z trudnościami na chińskim rynku, gdzie spadek zaufania konsumentów wynika m.in. z kryzysu na rynku nieruchomości i wysokiego bezrobocia wśród młodzieży. Pomimo trudnej sytuacji L’Oréal poradził sobie lepiej niż jego konkurent, Estée Lauder, który w tym samym okresie zapowiedział redukcję nawet 7 000 miejsc pracy i prognozował spadek sprzedaży o 12 proc. w związku z problemami w sektorze duty-free w Azji.

Pomimo trudnego otoczenia makroekonomicznego, L’Oréal osiągnął wzrost zysku operacyjnego do poziomu 8,69 miliarda euro, nieznacznie przewyższając prognozy analityków, które wynosiły 8,65 miliarda euro. Wśród wyzwań dla branży pojawia się również możliwość nałożenia ceł przez administrację prezydenta Donalda Trumpa, co mogłoby dodatkowo wpłynąć na wyniki spółek kosmetycznych. Niezależnie od sytuacji rynkowej, L’Oréal czekają także zmiany we władzach – Françoise Bettencourt Meyers, która kontroluje udziały rodzinne w firmie, nie będzie ubiegać się o przedłużenie swojego mandatu w radzie nadzorczej. Zostanie ona zastąpiona przez Alexandre’a Benaisa, zarządzającego funduszem inwestycyjnym Tethys Invest.

Czytaj także: L’Oréal sprzedaje udziały w Sanofi za 3 miliardy euro

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.02.2025 14:37
Sukcesja w L’Oreal: Françoise Bettencourt Meyers ustępuje z zarządu
Luxury Smart: How The World‘s Richest Woman Spends Her BILLIONS

Françoise Bettencourt Meyers, najbogatsza kobieta Europy i spadkobierczyni fortuny L’Oréal, ogłosiła rezygnację z zarządu firmy po 28 latach. Jej decyzja oznacza przekazanie władzy kolejnemu pokoleniu, co może mieć istotne znaczenie dla przyszłości globalnego giganta kosmetycznego. Zmiany wejdą w życie po zatwierdzeniu przez akcjonariuszy w kwietniu.

Françoise Bettencourt Meyers, spadkobierczyni fortuny L’Oréal i najbogatsza kobieta Europy, ogłosiła rezygnację z członkostwa w zarządzie firmy. Decyzja ta, nieoczekiwana dla wielu obserwatorów rynku, oznacza stopniowe przekazanie sterów kolejnemu pokoleniu rodziny Bettencourt Meyers. Po prawie 3 dekadach pracy w zarządzie 71-letnia miliarderka przekaże stanowisko wiceprzewodniczącej swojemu synowi, 38-letniemu Jeanowi-Victorowi Meyersowi, który już zasiada w zarządzie, podobnie jak jego młodszy brat Nicolas. Jej miejsce w radzie dyrektorów zajmie Alexandre Benais, kierujący rodzinnym funduszem inwestycyjnym Tethys Invest.

Rodzina Bettencourt Meyers kontroluje około 35 proc. akcji L’Oréal, co przekłada się na majątek wyceniany na 76 miliardów dolarów według indeksu Bloomberg Billionaires. W grudniu 2023 roku Françoise Bettencourt Meyers jako pierwsza kobieta w historii osiągnęła wartość majątku przekraczającą 100 miliardów dolarów, co było kamieniem milowym zarówno dla niej, jak i dla francuskiego przemysłu kosmetycznego oraz mody. Jednak w ciągu ostatnich 12 miesięcy akcje L’Oréal straciły około 20 proc. wartości, głównie ze względu na spowolnienie popytu na kosmetyki, szczególnie w Chinach.

L’Oreal, założony w 1909 roku przez chemika Eugène’a Schuellera, od dekad jest zarządzany przez menedżerów spoza rodziny. Bettencourt Meyers, znana z unikania życia publicznego, poświęca swój czas na grę na fortepianie oraz działalność literacką – napisała pięciotomowe studium Biblii oraz opracowanie na temat genealogii greckich bogów. Oficjalne zmiany w zarządzie mają zostać zatwierdzone podczas walnego zgromadzenia akcjonariuszy w kwietniu.

Czytaj także: Alice Walton zdetronizowała Françoise Bettencourt Meyers jako najbogatszą kobietę świata

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
10. luty 2025 08:38