Według badań Mintel prawie trzech na dziesięciu badanych użytkowników dezodorantów i antyperspirantów stosowało je rzadziej od czasu wybuchu epidemii COVID-19. To doprowadziło do spadku częstotliwości stosowania tych produktów i w związku z tym marki Sure (w zależności od kraju marka rozwija się pod różnymi nazwami takimi jak: Rexona, Shield czy Degree), Lynx i Dove odnotowały spadek sprzedaży odpowiednio o 7,9 proc., 7,2 proc. i 8 proc. (dane NielsenIQ września 2021 r.)
Unilever chce „popracować” nad kategorią dezodorantów i ma nadzieję, że zachęci kupujących do sięgania po odmienione produkty marek Sure, Lynx i Dove, które łącznie kontrolują około 60 proc. rynku dezodorantów w Wielkiej Brytanii.
Na szczęście sprzedaż tej kategorii ostatnio wzrosła, ponieważ konsumenci zaczęli odbudowywać swoje codzienne nawyki związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem. Mimo tego Unilever podkreśla, że w ramach kategorii potrzebne są zmiany, ponieważ była ona w stagnacji przez kilka lat.
– Rynek dezodorantów poważnie potrzebuje zmiany. Nasze najnowocześniejsze działy badawczo-rozwojowe w Wielkiej Brytanii i na całym świecie pozwolą nam przejąć inicjatywę w zakresie napędzania wartości i wzrostu w kategorii dezodorantów – powiedziała Monique Rossi, dyrektor ds. marketingu dezodorantów w firmie Unilever.
Najważniejszym punktem zmian jest wprowadzenie produktu marki Sure Nonstop Protection, który zapewnia 72-godzinną ochronę przed potem, tworząc mocniejszą warstwę, która ogranicza przepływ potu na powierzchnię pod pachami. Zastrzeżona technologia MotionSense uwalnia zapach dezodorantu, gdy użytkownik się porusza.
Dostępny już teraz produkt Nonstop Protection sąsiaduje na półce z nowym Sure Maximum Protection, który zapewnia ochronę przed potem do 96 godzin. Innowacja w firmie Sure jest następstwem niedawnego ponownego wprowadzenia na rynek produktów marki Dove z ulepszoną technologią, która ma zapewnić użytkownikom najlepszą pielęgnację skóry.
Generalnie dezodoranty zostały podzielone na trzy segmenty, z których każdy koncentruje się na innej potrzebie: ochrona przed potem, zapach i pielęgnacja skóry. Każdy segment jest uporządkowany według poziomu skuteczności: dobry, lepszy i najlepszy.
Przeczytaj również: Unilever szuka startupów. Chce współtworzyć z nimi zrównoważone produkty
