Odpowiada to średniej stracie przekraczającej 16 500 funtów, pomimo 10 proc. influencerów, którzy doświadczają wzrostu swoich zarobków w tym okresie. W szczególności influencerki beauty opublikowały na swoich profilach 63 proc. mniej reklam niż w poprzednim okresie.
Agencja Attain porównała także poziom sponsorowanych postów z treściami partnerskimi od 2019 roku i analiza wykazała 66-procentowy spadek zawartości tego typu, a posty od influencerów ze świata piękna spadły o ponad trzy czwarte (84 proc). Jednak wniosek jest taki, że mimo że zmniejszyły się inwestycje firm kosmetycznych w posty sponsorowane, to influencer marketing nadal pozostaje potencjalnie zyskownym kanałem.
- W związku z tym, że ludzie mają więcej wolnego czasu z powodu ograniczeń związanych z zamknięciem, wyniki zaangażowania postów influencerskich były albo na stałym poziomie albo lepsze niż zwykle - czytamy w raporcie firmy.
Podczas izolacji influencerki świata piękna skupiły się na YouTube, ponieważ wzrosła liczba zamówień realizowanych z domu i szukanie przez konsumentów porad i opinii w sieci. Według platformy śledzenia rynku Tribe Dynamics, filmiki marek na YouTube dotyczące kosmetyków, pielęgnacji skóry, dóbr luksusowych i odzieży zyskały na popularności w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji i we Włoszech. Liczba komentarzy konsumentów filmików na YouTube i Instagramie również się zwiększyła, a w USA odnotowała wzrost o 10 proc. Tymczasem odpowiedzi na posty na Instagramie w Wielkiej Brytanii, Francji, Włoszech i Hiszpanii wzrosły o 20-30 proc.
