Najwięcej osób uczestniczących w badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar zdradziło, że sięga po apteczny Octenisept. Druga w kolejności jest brand Carex, który od dawna znany jest z drogeryjnych mydeł antybakteryjnych. Na trzecią pozycję wskoczyła marka własna sieci Lidl – Cien, która w czasie pandemii dołączyła do swojej oferty żele antybakteryjne.
Ranking 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wskazał też, że po płyn odkażający Octenisept sięga najwięcej konsumentów z grupy tzw. cenoholików. Ich celem są okazje i dobra cena, nie zwracają uwagi na etykiety czy ekologie. Lubią raczej sprawdzone produkty, choć niekoniecznie mainstreamowe, niechętnie podchodzą do nowości.
W przypadku mydeł Carex i żeli Cien po równo rozkładają się udziały zakupowych entuzjastów oraz konsumentów ekocentrycznych. Ci ostatni starannie czytają etykiety, nie lubią jednak zakupów i nie mają ulubionych sklepów. Nie kierują się wyłącznie niską ceną – chcą wartości dodanej do kupowanego produktu. Nie lubią mediów społecznościowych, nie kierują się opiniami celebrytów i nie kupują produktów, które są im polecane w internecie. Nie są podatni na mody i trendy, ale ważna jest dla niech dbałość o środowisko i klimat.
Natomiast zakupowi entuzjaści jak sama nazwa wskazuje lubią zakupy i wszystko co z nimi związane, mają ulubione marki i sklepy. Podążają za trendami i są podatni na reklamy w mediach społecznościowych oraz opinie influencerów.
W badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wzięło udział 4 tys. konsumentów korzystających z gazetek promocyjnych na swoich smartfonach.
