StoryEditor
Rynek i trendy
14.02.2025 13:11

Circana: Amerykański rynek kosmetyków luksusowych rośnie czwarty rok z rzędu

Według najnowszego raportu Circana, amerykański rynek kosmetyków luksusowych odnotował wzrost wartości sprzedaży o 7 proc. rok do roku, osiągając 33,9 miliarda dolarów w 2024 roku. To już czwarty rok z rzędu, w którym branża ta dynamicznie się rozwija. Dla porównania, kosmetyki z segmentu masowego również zanotowały wzrost, jednak w mniejszym tempie – o 3 proc. w stosunku do roku poprzedniego.

Największym zwycięzcą w kategorii kosmetyków luksusowych okazały się perfumy, które osiągnęły wzrost sprzedaży o 12 proc. pod względem wartości oraz dwucyfrowy wzrost liczby sprzedanych jednostek. Produkty o wyższym stężeniu, takie jak perfumy i wody perfumowane, zwiększyły sprzedaż odpowiednio o 43 proc. i 14 proc.. Luksusowe marki stanowiły 12 proc. sprzedaży w tym segmencie i rozwijały się szybciej niż cała kategoria. Po drugiej stronie spektrum cenowego, dużą popularnością cieszyły się także tańsze produkty zapachowe – sprzedaż mgiełek do ciała wzrosła o 94 proc., a zapachów do włosów o 32 proc..

Makijaż, pozostający największą kategorią kosmetyków luksusowych, zwiększył swoją sprzedaż o 5 proc.. W szczególności segment produktów do ust odnotował wzrost o 19 proc., co wynikało z popularności hybrydowych formuł łączących makijaż z pielęgnacją, takich jak olejki i balsamy do ust. Ponadto, w 2024 roku zauważono rosnące zainteresowanie kosmetykami do twarzy zawierającymi właściwości nawilżające, rozświetlające i matujące – w tempie szybszym niż w przypadku tradycyjnych kosmetyków pielęgnacyjnych. Trend ten, nazywany „skinifikacją” makijażu, podkreśla rosnącą rolę pielęgnacji w produktach kolorowych.

image
Nastya Dulhiier via Unsplash

Mimo że pielęgnacja skóry pozostaje istotnym segmentem, jej wzrost w rynku luksusowym był stosunkowo niewielki – sprzedaż wzrosła o 2 proc., a liczba sprzedanych jednostek nieco szybciej. Podobny umiarkowany trend zaobserwowano również w segmencie masowym. Szczególnie dobrze radziły sobie produkty do pielęgnacji ciała, takie jak kremy, balsamy, środki czyszczące i mydła do rąk, które wypadły lepiej niż kosmetyki do twarzy.

W kategorii kosmetyków do włosów wciąż dominują marki masowe, jednak segment luksusowy również rośnie – sprzedaż wzrosła o 9 proc.. Każda podkategoria kosmetyków do włosów zanotowała wzrost, przy czym szczególnie dynamicznie rozwijały się produkty do stylizacji i pielęgnacji, które odnotowały dwucyfrowy wzrost. W dalszym ciągu umacnia się także trend pielęgnacji skóry głowy, który rośnie dwa razy szybciej niż cała kategoria kosmetyków do włosów.

Branża kosmetyczna w USA wykazuje dużą odporność na zmieniające się warunki rynkowe i wciąż się rozwija. Jak zauważa Larissa Jensen, globalna doradczyni w Circana, dla konsumentów kosmetyki pełnią nie tylko funkcję upiększającą, ale także wpływają na samopoczucie i rutyny wellness. Zjawisko to podkreśla znaczenie emocjonalnego aspektu branży i wskazuje, że przyszły rozwój rynku może zależeć od dalszego łączenia kosmetyków z dobrostanem i samopielęgnacją.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
04.09.2025 14:33
UCE Research: Młodzi Polacy coraz częściej kupują w promocjach
Młodzi polują na promocję m.in. w drogeriach.Grupa Rossmann - błędy cenowe, tajemnicze promocje 99gr

Jak wynika z raportu UCE RESEARCH i Shopfully „Młodzi Polacy na zakupach. Edycja IV”, aż 32,5 proc. osób w wieku 18–25 lat deklaruje, że od 20 proc. do 40 proc. ich codziennych zakupów stanowią produkty kupione w promocjach. Najczęściej są to konsumenci z dochodami w przedziale 3000–4999 zł, ze średnim wykształceniem i mieszkający w mniejszych miejscowościach liczących od 5 do 19 tys. mieszkańców. Badani wskazują, że promocje pomagają im racjonalnie gospodarować budżetem, choć nie są jedynym wyznacznikiem decyzji zakupowych.

Drugą najliczniejszą grupą są młodzi konsumenci, którzy deklarują, że 40–60 proc. ich podstawowych zakupów odbywa się w promocjach – taką odpowiedź wskazało 26,5 proc. ankietowanych. Eksperci zwracają uwagę, że dla tej części młodych promocje nie są już dodatkiem, lecz naturalnym elementem codziennego koszyka. Często są to osoby na początku kariery zawodowej lub studenci, którzy dysponują ograniczonymi środkami i dzięki rabatom mogą kupować więcej lub produkty lepszej jakości.

Zdecydowanie mniej respondentów wskazuje skrajne wartości. Zakupy w promocjach w zakresie 60–80 proc. deklaruje 10,7 proc. badanych, a aż 80–100 proc. jedynie 4,1 proc. uczestników sondażu. Z kolei 12,6 proc. młodych konsumentów kupuje w promocji mniej niż 20 proc. produktów. 13,6 proc. respondentów nie potrafiło jednoznacznie określić, jaki odsetek ich codziennych zakupów stanowią przeceny.

Eksperci podkreślają, że wyniki odzwierciedlają specyfikę polskiego rynku, gdzie znacząca część asortymentu – m.in. żywność, kosmetyki i środki czystości – regularnie trafia na promocje. Młodzi konsumenci, choć wyczuleni na ceny i ostrożni w wydatkach, nie zawsze mogą pozwolić sobie na czekanie na rabaty. Dlatego dominują umiarkowane wskazania w przedziale 20–40 proc., które pokazują racjonalne podejście do zakupów i oszczędzania w grupie osób o średnich dochodach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
02.09.2025 12:54
„Tired Girl” – nowy trend makijażowy pokolenia Z
Od lewej; Gabbriette, Jenna Ortega, Hypnotique.Getty Images/Netflix/instagram.com/hypnotique

Przez dekady wizerunek zmęczenia był w kulturze piękna czymś, czego należało unikać. Korektory, kremy pod oczy czy rozświetlacze miały niwelować cienie i sprawiać, by twarz wyglądała świeżo oraz promiennie. Trend „Tired Girl”, który wywodzi się z TikToka, odwraca tę logikę – zamiast maskowania oznak braku snu, celebruje on ich widoczność. Cienie pod oczami, blada cera i nieco „niedokończony” makijaż stają się estetycznym wyborem, a nie defektem do ukrycia.

Wizerunkową twarzą nurtu jest Wednesday Addams, bohaterka serialu Tima Burtona na Netfliksie, grana przez Jennę Ortegę. Na czerwonym dywanie aktorka odtwarza makijaż z wyraźnymi cieniami pod oczami, co stanowi kontrast wobec dotychczasowych standardów. Podobne inspiracje można odnaleźć w popkulturze – od Angeliny Jolie w filmie Przerwana lekcja muzyki po Natalie Portman w Leonie Zawodowcu. Wśród współczesnych ambasadorek stylu wymienia się Lily Rose-Depp czy influencerkę Emmę Chamberlain.

Popularność „Tired Girl” w dużej mierze napędza TikTok. Od lipca 2025 r. trend funkcjonuje tam jako osobna kategoria, a instruktaże pokazujące, jak uzyskać efekt niewyspania, osiągają ponad 300 tys. wyświetleń każdy. Influencerka Lara Violetta określa tę estetykę mianem „moldy makeup” i podkreśla, że „worki pod oczami są chic, bo trzeba sobie na nie zapracować”. Makijażyści opisują ten styl jako niedbały, zadziorny i autentyczny – alternatywę dla perfekcyjnych wizerunków z Instagrama.

image

Trend makijażowy na Wednesday Addams napędza sprzedaż MAC

Eksperci trendów wskazują jednak, że „Tired Girl” nie ma tak głębokiego zakorzenienia jak subkultury lat 90. Grunge był powiązany z ruchem antysystemowym i wspólnotą, podczas gdy „Tired Girl” należy do tzw. zjawisk „core”, czyli internetowych mikroestetyk takich jak „cottagecore” czy „Barbiecore”. Są one szybkim sposobem komunikowania nastroju lub tożsamości, lecz charakteryzuje je ulotność i podatność na zastąpienie kolejnym wiralowym trendem.

Fenomen „Tired Girl” można również odczytywać jako odpowiedź na presję, z jaką mierzy się pokolenie Z. Badacze wskazują, że młodzi dorośli funkcjonują w realiach niepewnego rynku pracy, zadłużenia studenckiego czy odpowiedzialności ekologicznej, przy jednoczesnej potrzebie realizacji własnych ambicji. Publiczne eksponowanie zmęczenia i autoironiczny humor stają się strategią radzenia sobie z tym ciężarem – manifestem: „jestem wyczerpany, ale żartuję z tego i nie udaję perfekcji”.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. wrzesień 2025 02:18