Rynek perfum, wcześniej uważany za mniej znaczącą część branży kosmetycznej, po pandemii przeżywa swój złoty okres. Według analizy Barclays, od 2021 roku segment ten odnotowuje dwucyfrowy wzrost, a globalna sprzedaż detaliczna osiągnęła 64,4 miliarda dolarów. To niemal 40 proc. więcej niż w 2019 roku, co pokazuje, jak dynamicznie rozwija się ten sektor.
Ten trend jest widoczny na całym świecie. Europa, która w 2023 roku stanowiła 28 proc. globalnego rynku perfum według danych Euromonitor, każdego roku od czasu pandemii notuje dwucyfrowy wzrost sprzedaży. W Stanach Zjednoczonych, gdzie perfumy nie są tradycyjnie używane na co dzień, penetracja rynku podwoiła się. Co więcej, droższe perfumy radzą sobie znacznie lepiej niż tańsze. Dane Circana wskazują, że w 2023 roku segment prestiżowych zapachów wzrósł w USA o 12 proc., podczas gdy rynek masowy tylko o 4 proc.
Zmiany napędza młode pokolenie
Na wzrost rynku perfum składa się kilka czynników. Coraz większy nacisk na samoopiekę, który podnosi całą branżę kosmetyczną, odgrywa tu kluczową rolę. Młodsi konsumenci odchodzą od koncepcji „zapachu-podpisu” na rzecz posiadania i noszenia wielu różnych zapachów. W Stanach Zjednoczonych penetracja rynku wśród najmłodszych konsumentów, czyli pokolenia Z, wzrosła czterokrotnie, choć startowała z bardzo niskiego poziomu, jak zauważa Iain Simpson, analityk Barclays.
Dla firm działających na rynku perfum ta zmiana ma ogromne znaczenie. Chociaż prestiżowe perfumy mają niższe marże brutto w porównaniu do np. kosmetyków pielęgnacyjnych, to stanowią bardzo atrakcyjny segment. Dla przykładu, hiszpańska firma Puig, skoncentrowana na luksusowych zapachach, osiąga marżę na poziomie 75 proc., podczas gdy australijska marka Aēsop, należąca do L’Oréal, w 2022 roku osiągnęła aż 87,1 proc. Obecnie aż dwie trzecie sprzedaży perfum to produkty z wyższej półki, co czyni ten rynek wyjątkowo kuszącym. Mimo to, trend ten może mieć swoje ograniczenia, gdyż bardziej świadomi cenowo konsumenci mogą w końcu zwrócić się ku tańszym alternatywom.
Czytaj także: Palo santo powraca w perfumach jako trendująca nuta zapachowa
