K-Beauty, skrót od Korean Beauty, odnosi się do produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków oraz trendów pochodzących z Korei Południowej. Zyskały one znaczną popularność w regionie APAC, rozszerzając swoje wpływy również na cały świat. Według agencji badawczej Mintel wynika to z kilku kluczowych czynników, takich jak: skuteczność, innowacyjność, przystępność cenowa i wygoda stosowania.
Według Mintela południowokoreański rynek pielęgnacji skóry wzrośnie do końca 2024 r. o 2,5 proc. w porównaniu do 2023 r. Sam segment pielęgnacji twarzy, który jest liderem rynku pielęgnacji skóry K-Beauty, ma być wart 5,41 bln KRW (blisko 4 mld euro).
W Japonii koreański import kosmetyków w 2024 r. wzrósł aż o 120,8 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem, przewyższając nawet import produktów kosmetycznych z Francji.
Poza czynnikami wynikającymi z popularyzacji kosmetyków koreańskich na fali mody na nie, trend K-Beauty jest ciągle mocny dzięki połączeniu dobrej jakości produktów, ich skuteczności, innowacyjności i przystępnej ceny. W całej Azji występuje także duże zainteresowanie produktami pielęgnacyjnymi, które są wygodne w stosowaniu. Konsumenci, szczególnie w Korei Południowej, cenią sobie szybkie i łatwe w użyciu produkty oraz wielofunkcyjne formuły.
Chociaż J-Beauty (Japonia) jest często postrzegane jako bardziej profesjonalne i ekskluzywne w porównaniu do C-Beauty (Chiny) i marek K-Beauty, to, według analityków Mintela, właśnie koreański rynek pielęgnacji skóry zdobywa i przekonuje do siebie odbiorców z regionu Azji i Pacyfiku wygrywając pod względem innowacji, kreowania trendów i wygody stosowania produktów.
„Wpływ K-Culture rozszerza się na urodę, dietę i inne aspekty życia, co jest dodatkowo podsycane przez K-Dramy Netflixa „Crash Landing on You” i „Itaewon Class”. Nadążanie za tym ruchem będzie kluczowe dla marek w branży kosmetycznej, ponieważ na razie nic nie wskazuje na to, żeby to zjawisko miałoby wyhamować. Lokalne i zagraniczne marki powinny przyjrzeć się bliżej bijącym rekordy popularności koreańskim serialom i wykorzystać podobny styl do komunikacji z konsumentami” – piszą analitycy Mintela.
Czytaj także: Rynek produktów K-beauty wzrośnie do CAGR na poziomie 9 proc. i osiągnie wartość 13,9 miliarda dolarów do końca 2027 r.
