K-beauty to nazwa, która odnosi się do produktów do pielęgnacji skóry i makijażu pochodzących z Korei Południowej. Te produkty kosmetyczne kładą szczególny nacisk na estetykę skóry, taką jak zdrowie, nawilżenie i promienna tekstura skóry. Koreańskie kobiety tradycyjnie preferowały świecącą zdrowiem, „szklaną” skórę zamiast nakładania warstw podkładu i długotrwałych programów pielęgnacji skóry, z naciskiem na tonizowanie i rozjaśnianie. Ich standardy piękna koncentrują się na utrzymywaniu wilgoci na skórze, co skutkuje zwiększonym zamiłowaniem do kremów zamiast pudrów. Produkty z tego segmentu wytwarzane są z unikalnych składników, takich jak śluz ślimaka, jad pszczeli, ekstrakt z rozgwiazdy czy kolagen wieprzowy.
Trendy na rynku produktów K-beauty wynikają przede wszystkim z przychylności konsumentów do produktów inspirowanych unikalnymi recepturami składników. Na przykład wykorzystanie pereł w produktach rozjaśniających skórę i propolisu z pszczół do odżywiania to dwa inne niezwykłe trendy cechujące produkty K-beauty.
W oparciu o rodzaj produktu, segment masek w płachcie miał największy udział w rynku produktów K-beauty w 2019 r., rosnąc z CAGR na poziomie 8,7 proc., a segment środków czyszczących rozwija i będzie rozwijał się najszybciej z CAGR na poziomie 11,0 proc. w latach 2021-2027. Biorąc pod uwagę użytkownika końcowego, segment kobiet odpowiadał za około 69 proc. udziału w rynku w 2019 r. Oczekuje się jednak, że w okresie objętym prognozą CAGR w ramach segmentu produktów dla mężczyzn wzrośnie o 9,9 proc.
Bazując na kanale dystrybucji, segment sklepów specjalistycznych/monobrandowych odpowiadał za około 57,4 proc. udziału w rynku w 2019 roku. Oczekuje się jednak, że segment handlu detalicznego online będzie rósł najszybciej z CAGR na poziomie 11,2 proc. w okresie prognozy. Biorąc pod uwagę region, region Azji i Pacyfiku stanowił około 69,9 proc. udziału w branży produktów K-beauty i oczekuje się, że wzrośnie o CAGR na poziomie 8,1 proc.
Czytaj także: Marki K-beauty szukają kolejnych nisz w Europie i w Ameryce Północnej
Kosmetyki K-beauty stały się jedną z najbardziej popularnych kategorii produktowych specjalistycznych w polskich drogeriach. W ofercie polskich drogerii sieciowych można znaleźć bogaty wybór kosmetyków K-beauty, takich jak kremy, serum, maski, toniki i maseczki, które są dedykowane różnym typom skóry i różnym problemom dermatologicznym. Niektóre z najbardziej znanych i cenionych marek K-beauty, które cieszą się dużą popularnością w Polsce, to Missha, Innisfree, Etude House, TonyMoly, Holika Holika, Benton oraz Laneige.
