Badanie przeprowadzone przez Veylinx na grupie 1 609 amerykańskich konsumentów dostarcza interesujących danych dotyczących ich nawyków związanych z ochroną przeciwsłoneczną. Okazuje się, że jedynie 27 proc ankietowanych stosuje kremy z filtrem przez cały rok, każdego dnia. Tymczasem aż 75 proc preferuje podkłady koloryzujące z wbudowaną ochroną przeciwsłoneczną. Te wyniki wskazują na wyraźną preferencję dla produktów, które nie wymagają dodatkowego etapu aplikacji SPF, a jednocześnie zapewniają ochronę skóry.
Potwierdzają to także dane dotyczące wyszukiwań w internecie. W ciągu roku liczba zapytań dotyczących produktów z pigmentacją i SPF wzrosła aż o 84 proc. Szczególnie dużym zainteresowaniem cieszą się podkłady z filtrem – ich popularność w wyszukiwaniach wzrosła o 23 proc. To dowód na to, że konsumenci aktywnie poszukują kosmetyków, które łączą funkcję ochronną z właściwościami upiększającymi, a producenci mają przed sobą szansę na dostosowanie oferty do tej rosnącej potrzeby.
Dynamiczny rozwój trendu „sunification” wskazuje na zmianę podejścia do pielęgnacji skóry i makijażu. Konsumenci nie chcą już wybierać między ochroną a estetyką – oczekują produktów, które będą skutecznie spełniać obie funkcje. Wzrost zainteresowania kosmetykami z SPF to nie tylko szansa dla marek na zwiększenie sprzedaży, ale także krok w kierunku bardziej świadomej pielęgnacji skóry i długoterminowej ochrony przed negatywnymi skutkami promieniowania UV.
