StoryEditor
Rynek i trendy
17.10.2022 00:00

Męska pielęgnacja to rynek nadal nie dość zagospodarowany wg. marki Kovalite

Ewa Rucińska i Chris Krakowski opowiedzieli o swoich refleksjach odnośnie rozwoju rynku kosmetyków skierowanych do mężczyzn, w tym kosmetyków kolorowych, do pielęgnacji, i przyszłości, jaka czeka branżę.

W Polsce kosmetyki dla mężczyzn to produkty kojarzone głównie z produktami do golenia lub higieny, aczkolwiek popularności nabierają również kremy do twarzy i produkty do stylizacji włosów oraz barberskie. Doświadczenie Krakowskiego mówi, że możemy spodziewać się nadchodzącej ze wschodu fali zainteresowania kosmetykami kolorowymi, które pomogą skorygować niedoskonałości czy wyrzeźbić rysy twarzy. Chińscy konsumenci korzystają z kremów BB, a nawet eyelinerów. Wpływ kultury k-pop, która pokazuje bardziej wyluzowany kanon męskości bez obligatoryjnej twardości i maczyzmu, pomaga zaakceptować nowości w ofertach skierowanych do męskiej części populacji.

Męskie kosmetyki to nie tylko pianka do golenia

Właściciele marki Kovalite, która powstała z osobistej potrzeby Chrisa Krakowskiego, udzielili wywiadu trojmiasto.pl, w którym ujawnili szczegóły powstania firmy. Krakowski, który 12 lat spędził w Szanghaju, przygotowując analizy, strategie i prezentacje dla firm międzynarodowych, postanowił założyć własny brand kosmetyków dla mężczyzn. Doświadczenie w pracy z takimi markami jak Elizabeth Arden, Estee Lauder, Bobbi Brown, Lancome, Shiseido, SKII czy Clinique pozwoliło uniknąć części błędów i wykorzystać najlepsze praktyki biznesowe. Ostatecznym argumentem stała się praca nad raportem dotyczącym sprzedaży kosmetyków dedykowanych mężczyznom, podczas której Krakowski zetknął się z reklamą informującą o 401 proc. wzroście sprzedaży męskich kosmetyków na platformie Tmall.

Prognozy dla Polski

Krakowski przekonuje, że konsument, który decyduje się rozpocząć korzystanie z kosmetyków pielęgnacyjnych, nie goni za trendami i nie zmienia za często swojej rutyny — w odróżnieniu od konsumentek. Ze względu na zaniedbania branży, która z mężczyzn przez dekady robiła ludzi „obkupowanych” przez partnerki, konsumenci są dalece mniej podatni na przekazy reklamowe i preferują rozwiązania skrojone pod własne, indywidualne potrzeby. Nauka systematycznego korzystania z kosmetyków i edukacja produktowa wydaje się być kluczowa dla uzyskania sukcesu. Jak mówi założyciel Kovalite, “mężczyzna zadbany nie przestaje być męski, przeciwnie”, co dla wielu konsumentów jest dalej nieoczywiste. Funkcjonalność i łatwość użycia produktów jest jednak nadal kluczowa w kontakcie z klientem. Ponadczasowość i stabilność oferty ma również niebagatelne znaczenie ze względu na tendencje mężczyzn do ufania jednej marce i lojalności wobec niej.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.06.2025 15:36
Mleczne perfumy podbijają TikToka. Nowy zapachowy trend rośnie w siłę
Od lewej: Cry Baby Perfume Milk Melanie Martinez, Condensed Milk Demeter Fragrance, Coastal Bliss Victoria‘s Secret, The First Yanina Yakusheva.Wiadomości Kosmetyczne

Analizy wskazują, że rozmowa o perfumach w mediach społecznościowych jest w dużej mierze napędzana przez marki, które aktywnie promują swoje produkty i budują narrację wokół zapachowych trendów. Równocześnie użytkownicy coraz chętniej szukają konkretnych informacji, co potwierdza przewaga Google w przypadku mlecznych perfum. Przenikanie się mediów społecznościowych z wyszukiwarkami pokazuje, jak silnie estetyka, zapach i internetowa narracja łączą się w świecie współczesnych konsumentów.

Zainteresowanie tzw. mlecznymi perfumami notuje obecnie gwałtowny wzrost. Jak wskazują analizy, w porównaniu z ubiegłym rokiem trend ten urósł aż o 113,4 proc. w ujęciu ogólnym, obejmując zarówno wyszukiwarki internetowe, jak i media społecznościowe. Na platformach typu Google liczba wyszukiwań wzrosła o 96,3 proc., a na TikToku aż o 320,3 proc.. Według danych, aż 85 proc. udziału w popularności tego zjawiska przypada na wyszukiwarkę Google, co sugeruje, że użytkownicy aktywnie poszukują informacji o mlecznych zapachach, zamiast trafiać na nie przypadkiem w mediach społecznościowych. Średnio miesięcznie fraza „milk perfume” generuje 9,5 tys. wyszukiwań w Google oraz 167,8 tys. tygodniowych wyświetleń na TikToku.

Eksperci wskazują, że trend ten wpisuje się w szerszy nurt popularności tzw. zapachów gourmand, czyli inspirowanych deserami, słodyczami i kremowymi nutami. W tej kategorii ogólna popularność wzrosła o 172,4 proc. r/r. Wyszukiwania w Google zwiększyły się o 85,9 proc., a na TikToku obserwujemy wzrost aż o 179,1 proc.. W tym przypadku to TikTok wiedzie prym – odpowiada za 95,1 proc. popularności w tej przestrzeni. Hasło związane z tym trendem jest wyszukiwane w Google średnio 4,9 tys. razy miesięcznie, natomiast na TikToku osiąga imponujące 17,6 mln tygodniowych wyświetleń.

Choć zapachów nie da się poczuć przez ekran, TikTok stał się jednym z głównych ośrodków dyskusji na temat perfum. Hashtag #perfumetok przyciąga 3,3 mln wyświetleń tygodniowo, tworząc wokół zapachów aktywną społeczność. Wśród najczęściej pojawiających się nut zapachowych prym wiedzie #vanilla (2,8 mln wyświetleń tygodniowo), a tuż za nią plasują się mleczne skojarzenia, takie jak #heavycream (814,8 tys.), #strawberry (542,8 tys.) i #coconut (200,3 tys.). Szczególną rolę w popularyzacji nuty „heavy cream” odegrała marka Phlur.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.06.2025 13:45
Wypadanie włosów jako strach blady konsumentów: „bromeopatia” rusza na odsiecz mężczyznom
Wypadanie włosów to alarmująco częsty problem.Towfiqu barbhuiya

Według firmy badawczej Euromonitor International, światowy rynek męskiej pielęgnacji osiągnął wartość 61,3 miliarda dolarów, a w 2024 roku ma wzrosnąć o kolejne 6,4 proc. Rośnie popyt na kosmetyki i produkty do pielęgnacji dla mężczyzn, co potwierdzają dane największych detalistów – Amazon, uznany przez NielsenIQ za najpopularniejszą platformę beauty w USA, odnotowuje coraz więcej klientów kupujących produkty z segmentu męskiego grooming. Wzrost ten dotyczy zwłaszcza obszaru zdrowia skóry głowy i problemu wypadania włosów.

W kwietniu 2025 roku dane Google Trends wskazały wypadanie włosów jako najczęściej wyszukiwany problem kosmetyczny na świecie. Badania brytyjskiej sieci Superdrug ujawniły, że aż 58 proc. mężczyzn i 51 proc. kobiet doświadcza utraty włosów, a największe nasilenie tego zjawiska dotyczy osób w wieku 25–34 lata – aż 61 proc. tej grupy zgłasza objawy przerzedzenia lub nadmiernego wypadania włosów. Według ekspertów główne przyczyny takiego stanu rzeczy to stres, nieprawidłowa dieta i szkodliwe nawyki urodowe, często podsycane przez media społecznościowe.

Nowym źródłem porad stał się TikTok – aż 1 na 3 Brytyjczyków korzysta z tej platformy, by szukać informacji na temat pielęgnacji włosów. W grupie wiekowej 16–34 lata połowa użytkowników deklaruje, że TikTok jest ich głównym źródłem wiedzy o pielęgnacji. Eksperci ostrzegają jednak przed popularnymi trendami – aż 60 proc. z nich może być potencjalnie szkodliwych. Przykładem jest „hair cycling”, czyli rotacyjne stosowanie różnych produktów z przerwami – trend, który uzyskał ponad 22 miliony wyświetleń i został wypróbowany przez osiem milionów Brytyjczyków. Zdaniem ekspertów, niestety, brak jest dowodów na skuteczność tej metody, a częsta zmiana kosmetyków może prowadzić do podrażnień i uszkodzenia mieszków włosowych. Olivia Houghton z The Future Laboratory określiła taki stan rzeczy w rozmowie z Cosmetics Design Europe jako bromeopatię (gra słów — bro, brachu, i homeopatia).

Wśród najczęściej wymienianych przyczyn wypadania włosów znajdują się nie tylko genetyka i stres, ale także nadmierne spożycie napojów energetycznych oraz zanieczyszczenie środowiska. Choć rynek innowacji koncentrował się dotąd głównie na nutraceutykach, coraz większą popularność zdobywają także produkty do stosowania miejscowego. Dynamiczny rozwój tego segmentu sugeruje, że pielęgnacja skóry głowy i przeciwdziałanie łysieniu mogą stać się jednym z kluczowych filarów wzrostu branży męskiego grooming w najbliższych latach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. czerwiec 2025 23:04