StoryEditor
Rynek i trendy
19.09.2018 00:00

Na problemy wrażliwej skóry skarży się ponad połowa Polek

Aż 60 proc. Polek ma skórę wrażliwą. U większość z nich objawy związane z nadwrażliwością występują w związku z demakijażem lub użyciem kosmetyków pielęgnacyjnych.

Aż 60 proc. Polek ma skórę wrażliwą – wynika z badań Kantar Millward Brown dla marki Mixa (L’Oréal), przeprowadzonych na próbie kobiet 15+ regularnie stosujących kosmetyki do twarzy. Według innych badań, przeprowadzonych na użytkowniczkach serwisu wizaz.pl, 97  proc.  przypuszcza, że może mieć wrażliwą skórę, 87 proc. kobiet zwróciło lub oddało krem, który spowodował nadwrażliwą reakcję ich skóry, a 50 proc. przyznaje, że po użyciu kosmetyków odczuwa doświadczyło uczucia pieczenia skóry, swędzenia, zaczerwienień – typowych objawów skóry wrażliwej.

Na przyczynę, która doprowadziła do pojawienia się objawów nadwrażliwości respondentki najczęściej wskazywały warunki atmosferyczne (61 proc.) oraz produkty do pielęgnacji i demakijażu (60 proc.).  Na dalszych miejscach był stres (47 proc.) i twarda woda (40 proc.) oraz zanieczyszczenie powietrza (22 proc.).

– Pacjentom ze skóra wrażliwą zalecam zarówno do oczyszczania, jak i nawilżania skóry, stosowanie kosmetyków o pH ok. 6, niezawierających alkoholu i środków zapachowych czy barwników – komentuje Grażyna Dziekan, specjalistka dermatolog. Podpowiada, że te niechciane substancje w kosmetykach występują pod nazwami: fragrance, parfum, linalool, citronellol, euganol, geraniol, a także steryl-,  cety- i cetearylalcohol.

Badanie pokazało również jak ogromny wpływ na życie kobiet mają problemy skórne. Okazuje się, że cera z objawami wrażliwości determinuje ich pewność siebie i poczucie atrakcyjności (95 proc.), decyduje o niechęci do towarzyskich spotkań (55 proc.) czy publikacji zdjęć w mediach społecznościowych (80 proc.).

Jak zatem rozwiązać problem? – Maskowanie oznak wrażliwości podkładem lub pudrem może pogorszyć stan skory przez zawarte w nich substancje drażniące. Skóra wrażliwa wymaga odpowiedniego preparatu do oczyszczania, którego użycie nie wymaga tarcia naskórka, oraz pielęgnacji kremem nawilżającym. Taki zestaw przywróci prawidłowe funkcjonowanie bariery naskórkowej, dzięki czemu zmniejszy się penetracja czynników drażniących i poprawi się wygląd skóry – podpowiada Grażyna Dziekan.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
01.09.2025 15:39
TrustMate: Milenialsi i Zetki podważają wiarygodność opinii w e-handlu
Athree3 via Pixabay

Ponad 15 mln młodych Polaków – reprezentujących pokolenia Milenialsów i Zetek – coraz mniej ufa opiniom publikowanym w internecie. Najnowsze badanie TrustMate, przeprowadzone przez instytut badawczy UCE Research na próbie 1008 osób, wskazuje, że nieufność wobec niezweryfikowanych recenzji to wyraźny trend pokoleniowy. Aż 51 proc. Milenialsów (25–34 lata) deklaruje brak zaufania do opinii niepopartych dowodami, co czyni ich najbardziej sceptyczną grupą klientów online. Niewiele mniej, bo 46 proc. przedstawicieli Generacji Z (18–24 lata), podchodzi do recenzji w podobny sposób.

Dane pokazują, że młodsi konsumenci stają się kluczową siłą nabywczą, która jednocześnie wymusza zmiany w e-handlu. Ich podejście odbiega od starszych grup wiekowych – badanie jednoznacznie wskazuje, że to osoby poniżej 45. roku życia najczęściej kwestionują autentyczność treści zamieszczanych w sieci. Pokolenie Z, określane mianem cyfrowych tubylców, zajmuje trzecie miejsce pod względem nieufności, co oznacza, że prawie połowa tej grupy nie traktuje standardowych opinii jako wiarygodnego źródła informacji przy zakupach.

Sceptycyzm młodych nie jest bezpodstawny. Aż 59,8 proc. przedstawicieli Generacji Z przyznaje, że zetknęło się z fałszywymi recenzjami w internecie. To wynik znacznie wyższy niż średnia dla całej populacji, która wynosi 40%. Oznacza to, że młodzi konsumenci częściej niż starsze pokolenia weryfikują swoje doświadczenia zakupowe i stosują świadome strategie obrony przed dezinformacją.

Wnioski z badania jasno wskazują, że e-handel w Polsce stoi przed poważnym wyzwaniem. Aby utrzymać zaufanie 15 mln młodych klientów, sprzedawcy będą musieli postawić na transparentność i mechanizmy weryfikacji opinii. Pokolenia Milenialsów i Zetek, które rosną w siłę jako konsumenci, wymuszają rewolucję w sposobie prezentacji rekomendacji online, czyniąc autentyczność jednym z kluczowych czynników konkurencyjności w branży.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
29.08.2025 16:36
Adyen: Polacy oczekują od sklepów czegoś więcej niż zakupów — np. immersyjności
(fot. Shutterstock)Shutterstock

Z raportu „Adyen Index: Retail Report 2025” wynika, że oczekiwania Polaków wobec tradycyjnych sklepów rosną w szybkim tempie. Aż 34 proc. klientów przyznaje, że sama fizyczna obecność w punkcie sprzedaży to dziś za mało. Konsumenci chcą doświadczeń wykraczających poza zwykłe zakupy – stref relaksu, wydarzeń specjalnych czy technologii immersyjnych, które pozwalają im poczuć większe zaangażowanie.

Firmy handlowe zaczynają odpowiadać na te zmiany. Już 32 proc. przedsiębiorstw w Polsce inwestuje w tzw. ekskluzywne doświadczenia zakupowe, które mają wyróżniać markę i przyciągać klientów na dłużej. To oznacza, że niemal co trzecia firma widzi przewagę konkurencyjną nie w samej ofercie produktowej, lecz w budowaniu atmosfery i emocji wokół procesu zakupowego.

Równolegle 24 proc. detalistów wdraża nowe technologie w punktach sprzedaży. Obejmują one zarówno rozwiązania cyfrowe usprawniające obsługę, jak i narzędzia immersyjne, które angażują klientów w interaktywny sposób. Widać więc, że inwestycje w innowacje stają się integralną częścią strategii rozwoju handlu, a nie tylko dodatkiem.

Badanie pokazuje, że zakupy w Polsce przestają być traktowane wyłącznie jako transakcja. Coraz częściej są one doświadczeniem społecznym i emocjonalnym. Konsumenci oczekują, że wizyta w sklepie da im coś więcej niż produkt – poczucie wyjątkowości, wartość dodaną i możliwość uczestniczenia w czymś angażującym. To wyraźny sygnał dla rynku, że era standardowych punktów sprzedaży powoli dobiega końca.

Badanie „Adyen Index: Retail Report 2025” zostało zrealizowane w dniach od 26 lutego do 12 marca 2025 r. i objęło łącznie 41 tys. konsumentów oraz 14 tys. firm z sektora handlu. Wśród respondentów znaleźli się uczestnicy z wielu rynków, m.in. Polski, Wielkiej Brytanii, USA, Kanady, Brazylii, Meksyku, Francji, Niemiec, Hiszpanii, Włoch, Portugalii, Holandii, Belgii, Danii, Norwegii, Szwecji, Estonii, Łotwy, Litwy, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Singapuru, Malezji, Hongkongu, Japonii, Australii, Indii oraz Chin. W Polsce próba badawcza objęła 1001 konsumentów i 500 przedstawicieli przedsiębiorstw handlowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
01. wrzesień 2025 23:23