Krajobraz handlu detalicznego wciąż się zmienia, a konsumenci dostosowują się do hybrydowego trybu pracy. Zmieniają się również ich nawyki zakupowe i wybory kosmetyczne. Zapachy pozostają produktem numer jeden rynku kosmetycznego w segmencie premium, odnotowując sprzedaż w wysokości 263 mln funtów w pierwszych czterech miesiącach 2022 r. To stanowi wzrost o 6 proc. w porównaniu do tego samego czasu 2019 r. Do sukcesu tej kategorii przyczyniły się większe pojemności, silniejsze stężenia i wzrost popularności niszowych zapachów.
Nowa definicja pięknych ust
Sprzedaż kosmetyków do malowania ust spadła o 20 proc. w kwietniu 2022 roku w porównaniu do tego samego okresu w 2019 roku. Jednak intersujące są dane świadczące o zmianie dynamiki w całej kategorii produktów do ust. Konsumenci przestawiają się na bardziej nawilżające i wypełniające alternatywy, takie jak błyszczyki, które w kwietniu 2022 r. zwiększyły sprzedaż o 20 proc. w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r. Sprzedaż wszystkich innych kosmetyków z tej kategorii, w tym balsamów, wzrosła w kwietniu 2022 r. o 61 proc. w porównaniu do kwietnia 2019.
Pielęgnacja skóry nadal na szczycie
Sprzedaż jednostkowa produktów do pielęgnacji skóry wzrosła o 15 proc. w pierwszym kwartale 2022 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r., co pokazuje, że pielęgnacja skóry pozostaje jednym z kluczowych trendów, które wyłoniły się z pandemii. Podkategorią, która odnotowała największą zmianę procentową w pierwszym kwartale 2022 r., w porównaniu z analogicznym okresem 2019 r., były suplementy diety poprawiające wygląd skóry twarzy, których sprzedaż wzrosła o 73 proc. i serum do twarzy (wzrost o 80 proc.).
Ciekawą zmianę trendu widać na podstawie sprzedaży urządzeń do ciała, która wzrosła w pierwszym kwartale 2022 r. o 512 proc., a suplementów diety poprawiających wygląd ciała o 196 proc., w porównaniu do tego samego okresu w 2019 r.
– Konsumenci kontynuują swój romans z zapachami, a to pozostaje kluczowym czynnikiem napędzającym prestiżowy rynek kosmetyczny. Interesujące jest obserwowanie nowych gwiazd pojawiających się, gdy konsumenci wybierają produkty do ust, które mają właściwości nawilżające i chroniące usta. Pielęgnacja skóry nadal jest popularną częścią reżimów pielęgnacyjnych konsumentów, zwłaszcza wraz z rozwojem suplementów diety do twarzy i ciała – wyjaśnia Emma Fishwick, account manager, NPD UK Beauty.
Przeczytaj również: Ceny kosmetyków premium wzrosły w Wielkiej Brytanii o 7 proc. Rośnie sprzedaż kosmetyków ze średniej półki
