W Polsce udział marek własnych w rynku urósł o 25 proc. w porównaniu do 12 proc. notowanych globalnie – co wydatnie ilustruje fakt, że Polki i Polacy są gotowi rezygnować z marek producentów na rzecz value for money (47 proc. konsumentów i konsumentek docenia ten aspekt private label) – mówiły podczas Forum Branży Kosmetycznej 2023 Barbara Nesterowicz, client business partner w NielsenIQ i Katarzyna Waszek, kierownik Zespołu Analiz dla Klientów Detalicznych.
W koszyku sanitarno-higienicznym (papier toaletowy, produkty menstruacyjne itd.) marki własne zajmują aż 54 proc. z tempem wzrostu 28 proc. (vs. 13 proc. dla reszty), a w kosmetycznym 8 proc. z tempem wzrostu 22 proc (vs. 15 proc.).
Jeśli chodzi o kosmetyki, to marki własne królują w kategoriach manicure (1. miejsce) pielęgnacji ciała, żeli pod prysznic, pielęgnacji włosów (2. miejsce) oraz pielęgnacji twarzy (3 miejsce ze spektakularnym skokiem o 5 miejsc w stosunku do 2021 r.).
Konsumenci wydają się być coraz bardziej zaznajomieni z faktem, że wiele marek własnych jest produkowanych przez znane, cenione podmioty, co przekłada się na zgodę 42 proc. klientów i klientek co do faktu, że private label to dobra alternatywa dla popularnych brandów.
