StoryEditor
Rynek i trendy
30.12.2024 16:23

Pokolenie alfa w krainie piękna: zmiana społeczna czy przejściowy trend?

Na pewno w roku 2025 zobaczymy niejedną propozycję produktową adresowaną do najmłodszej grupy konsumentów. / Shutterstock

Pokolenie alfa dołączyło do aktywnych konsumentów branży kosmetycznej o wiele szybciej niż jakiekolwiek starsze generacje. Alarmująca zmiana społeczna czy trend, który przeminie?

Kim jest pokolenie alfa?

Pokolenie alfa to osoby urodzone między 2010 a 2024 rokiem. Dzieci wychowane w erze wszechobecnej technologii już teraz zaczynają wpływać na rynek kosmetyczny, co stanowi przełom w porównaniu do pokolenia Z czy millennialsów. Już dzieci w szkole podstawowej coraz częściej sięgają po reklamowane im produkty kosmetyczne, a ich zainteresowanie tą branżą jest napędzane przede wszystkim przez media społecznościowe, takie jak TikTok. Dane wskazują, że osoby poniżej 18. roku życia stanowią blisko 30 proc. użytkowników TikToka, a ich rozkład płci jest niemal równy (51 proc. kobiet i 49 proc. mężczyzn). To właśnie ta platforma stała się głównym źródłem wiedzy o kosmetykach dla młodych użytkowników, posługujących się smartfonami i poznającymi social media już od wczesnej szkoły podstawowej.

Kontrowersje Sephora kids

Jednym z najbardziej kontrowersyjnych przykładów zaangażowania dzieci w świat kosmetyków stał się trend Sephora kids, który opanował TikToka w 2024 roku. Na viralowych filmikach możemy oglądać nawet 10-letnie dziewczynki prezentujące rozbudowane rytuały pielęgnacyjne i makijażowe, często z użyciem produktów nieodpowiednich dla ich wieku, np. z dużym stężeniem różnych substancji aktywnych i dedykowanych cerom dojrzałym. Dorosłe influencerki również postanowiły skorzystać na tym trendzie, nagrywając materiały ze swoimi córkami:

@nishanoelleandfam

GRW Britain for father/daughter Valentines day date! ?

♬ original sound - Nishanoelleandfam

Równocześnie pojawiły się głosy krytyki ze strony środowiska dermatologów ostrzegających przed szkodliwością takich zabiegów. W ogniu kontrowersji znalazły się również konkretne marki, m.in. Drunk Elephant, których produkty adresowane do osób dorosłych sprzedawane są w opakowaniach przypominających kolorowe zabawki, w żaden sposób nieoznaczone jako nieodpowiednie dla dzieci.

Główne wyzwania dla branży

Obecna oferta kosmetyczna dla najmłodszych stale się rozrasta, co nie znaczy, że odpowiada na realne potrzeby użytkowników. Produkty do tej pory dedykowane dzieciom, takie jak serie na licencji (np. z wizerunkami bohaterów Marvela, Disneya czy Mattel), czy kosmetyki z efektownymi formułami zmieniającymi kolor lub konsystencję, wciąż cieszą się ogromnym zainteresowaniem. Jednocześnie utworzyło się na rynku miejsce dla produktów naśladujące ofertę dla dorosłych, niekoniecznie odpowiednie dla młodego, np. dezodoranty do miejsc intymnych. Można powiedzieć, że producenci badają nowe możliwości rynku, niekoniecznie oglądając się na dobro klienteli. O czym warto wiedzieć, aby odpowiedzialnie zagospodarować wzrastającą grupę klientów?

Dezinformacja i brak weryfikacji treści 

Media społecznościowe, choć pełne inspiracji, obfitują w nieaktualne lub nieprawdziwe informacje zyskujące olbrzymie zasięgi. Dzieci i młodzież często napotykają na treści promujące konsumpcjonizm, a także produkty o wątpliwej skuteczności czy bezpieczeństwie. Młodsze pokolenia są szczególnie podatne na agresywną reklamę, co wynika z ich etapu rozwoju psychicznego i braku umiejętności krytycznego oceniania przekazu reklamowego.

Problemy komunikacyjne między rodzicami a dziećmi 

Rodzice, często nieświadomi najnowszych trendów czy produktów, mają trudności w rozmowach z dziećmi na temat dbałości o wygląd i roli kosmetyków. Ponieważ sami najczęściej sięgają po treści z różnych mediów społecznościowych, brakuje im rzetelnych źródeł informacji, które pozwoliłyby na świadome podejmowanie decyzji zakupowych. To z kolei prowadzi do napięć w rodzinach, a czasem również do nieprzemyślanych zakupów.

Wpływ na rozwój dzieci 

Choć atrakcyjne kosmetyki same w sobie nie muszą być złym wpływem, kluczowe jest dostosowanie do wieku i potrzeb najmłodszych. O ile dziecko nie ma stwierdzonych przez lekarza problemów takich jak np. atopowe zapalenie skóry, delikatne oczyszczenie i nawilżenie wystarczą w zupełności. Warto też zauważyć, że zbyt wczesne wprowadzanie dzieci w świat konsumpcji może przyczyniać się do nadmiernego przywiązania do wyglądu zewnętrznego, a nawet obniżenia poczucia własnej wartości.

image
Młode konsumentki i konsumenci mogą zmienić obraz branży już niebawem.
Shutterstock

Jasne strony i potencjał

Nie wszystkie aspekty zainteresowania kosmetykami przez dzieci są negatywne. Przemyślane produkty mogą wspierać rozwój sensoryczny najmłodszych. Przykłady to musujące kule do kąpieli czy aplikatory spieniające mydło, które mogą być formą zabawy i jednocześnie edukacji. Takie produkty, odpowiednio promowane, mogą wspierać codzienne nawyki higieniczne oraz rozwijać zdolności manualne dzieci.

Etyczna reklama i odpowiedzialność producentów

Aby kosmetyki dla dzieci wzbudzały zaufanie poparte faktami, konieczne jest przestrzeganie zasad etycznej reklamy. Producenci powinni uwzględniać zarówno potrzeby dzieci, jak i oczekiwania rodziców, oferując produkty bezpieczne, dostosowane do wieku i promowane w sposób odpowiedzialny. Transparentność w zakresie składów i funkcji kosmetyków, a także unikanie manipulacyjnych technik reklamowych, może być kluczem do sukcesu w tej nowej niszy rynkowej.

Wpływ TikToka na przyszłość branży beauty

Rosnąca popularność TikToka jako platformy promującej treści beauty może mieć długofalowy wpływ na branżę kosmetyczną. Algorytmy tej aplikacji sprzyjają wirusowemu rozprzestrzenianiu się treści, co napędza sprzedaż konkretnych produktów. Długofalowo może to prowadzić do zmian w strategiach marketingowych firm kosmetycznych. Bardzo prawdopodobne jest również wprowadzenie nowych regulacji prawnych, które będą miały na celu ochronę najmłodszych konsumentów przed nieetycznymi praktykami reklamowymi.

Czy to zmiana na stałe?

Wygląda na to, że zainteresowanie pokolenia alfa kosmetykami to coś więcej niż tylko chwilowy trend. Zmiana ta wynika z szybkich przemian społecznych i ekonomicznych, w których technologia odgrywa kluczową rolę. W nadchodzących latach możemy spodziewać się dalszego rozwoju tej niszy rynkowej, ale również większej odpowiedzialności po stronie producentów i organów ustawodawczych. Na pewno w roku 2025 zobaczymy niejedną propozycję produktową adresowaną do najmłodszej grupy konsumentów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
14.02.2025 15:18
Fast-beauty vs. slow-skincare: Wzrost świadomej konsumpcji w branży beauty
Agata Grysiak

Zjawisko ograniczonej konsumpcji w branży beauty nie jest nowe, ale jego konsekwentny wzrost wskazuje na znaczącą zmianę kulturową w podejściu do zakupów. Trendy takie jak „use what I have” (używaj tego, co już masz) czy wyzwania „no/low buy” (niekupowanie lub ograniczone kupowanie) podkreślają rosnącą świadomość konsumentów w kwestii tego, co wprowadzają do swoich domów. Coraz większa liczba osób stawia na minimalizm i jakość zamiast nadmiernej konsumpcji, co ma wpływ na całą branżę kosmetyczną.

Według raportu analityków rynkowych Mintel aż 68 proc. dorosłych Brytyjczyków uważa, że liczba dostępnych na rynku produktów kosmetycznych jest przytłaczająca, a 56 proc. twierdzi, że wydawanie na nie dużych sum jest powierzchowne. Takie dane sugerują, że ograniczona konsumpcja nie jest chwilową modą, lecz trwałym trendem, który wynika z głębszej zmiany wartości konsumenckich. Coraz większe znaczenie ma również aspekt ekologiczny – raport British Beauty Council „The Courage to Change” ujawnia, że aż 70 proc. plastikowych odpadów generowanych przez branżę kosmetyczną nie podlega recyklingowi.

Ruch ten przyczynia się do odrzucenia „fast-beauty” na rzecz „slow skin care” – podejścia promującego uproszczone rutyny pielęgnacyjne oraz wysokiej jakości, wielofunkcyjne produkty. Jak zauważa Maya Regan, redaktorka Stylus zajmująca się trendami w branży beauty, zmiana ta jest wynikiem nie tylko rosnących kosztów życia i obaw o stan środowiska, ale także chęci przeciwstawienia się presji konsumpcjonizmu napędzanego przez media społecznościowe, zwłaszcza TikToka.

Popularność trendu ograniczonej konsumpcji rośnie także w sieci – w drugiej połowie 2024 roku hasztag „underconsumptioncore” stał się viralowy, a liczba globalnych wyszukiwań słowa „underconsumption” w Google wzrosła w sierpniu aż o 144 proc. Zdaniem Regan to zjawisko można uznać za kontynuację trendu „deinfluencingu”, który uświadomił konsumentom, że influencerzy często promują niepotrzebne produkty. Jednak ograniczona konsumpcja ma większy potencjał przetrwania, ponieważ nie zachęca do całkowitego rezygnowania z zakupów, lecz do dokonywania bardziej świadomych i przemyślanych wyborów.

Czytaj także: Underconsumption: trend, który stawia veto konsumpcjonizmowi, ale wzbudza pytania dermatologów

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
14.02.2025 13:11
Circana: Amerykański rynek kosmetyków luksusowych rośnie czwarty rok z rzędu
DALL-E

Według najnowszego raportu Circana, amerykański rynek kosmetyków luksusowych odnotował wzrost wartości sprzedaży o 7 proc. rok do roku, osiągając 33,9 miliarda dolarów w 2024 roku. To już czwarty rok z rzędu, w którym branża ta dynamicznie się rozwija. Dla porównania, kosmetyki z segmentu masowego również zanotowały wzrost, jednak w mniejszym tempie – o 3 proc. w stosunku do roku poprzedniego.

Największym zwycięzcą w kategorii kosmetyków luksusowych okazały się perfumy, które osiągnęły wzrost sprzedaży o 12 proc. pod względem wartości oraz dwucyfrowy wzrost liczby sprzedanych jednostek. Produkty o wyższym stężeniu, takie jak perfumy i wody perfumowane, zwiększyły sprzedaż odpowiednio o 43 proc. i 14 proc.. Luksusowe marki stanowiły 12 proc. sprzedaży w tym segmencie i rozwijały się szybciej niż cała kategoria. Po drugiej stronie spektrum cenowego, dużą popularnością cieszyły się także tańsze produkty zapachowe – sprzedaż mgiełek do ciała wzrosła o 94 proc., a zapachów do włosów o 32 proc..

Makijaż, pozostający największą kategorią kosmetyków luksusowych, zwiększył swoją sprzedaż o 5 proc.. W szczególności segment produktów do ust odnotował wzrost o 19 proc., co wynikało z popularności hybrydowych formuł łączących makijaż z pielęgnacją, takich jak olejki i balsamy do ust. Ponadto, w 2024 roku zauważono rosnące zainteresowanie kosmetykami do twarzy zawierającymi właściwości nawilżające, rozświetlające i matujące – w tempie szybszym niż w przypadku tradycyjnych kosmetyków pielęgnacyjnych. Trend ten, nazywany „skinifikacją” makijażu, podkreśla rosnącą rolę pielęgnacji w produktach kolorowych.

image
Nastya Dulhiier via Unsplash

Mimo że pielęgnacja skóry pozostaje istotnym segmentem, jej wzrost w rynku luksusowym był stosunkowo niewielki – sprzedaż wzrosła o 2 proc., a liczba sprzedanych jednostek nieco szybciej. Podobny umiarkowany trend zaobserwowano również w segmencie masowym. Szczególnie dobrze radziły sobie produkty do pielęgnacji ciała, takie jak kremy, balsamy, środki czyszczące i mydła do rąk, które wypadły lepiej niż kosmetyki do twarzy.

W kategorii kosmetyków do włosów wciąż dominują marki masowe, jednak segment luksusowy również rośnie – sprzedaż wzrosła o 9 proc.. Każda podkategoria kosmetyków do włosów zanotowała wzrost, przy czym szczególnie dynamicznie rozwijały się produkty do stylizacji i pielęgnacji, które odnotowały dwucyfrowy wzrost. W dalszym ciągu umacnia się także trend pielęgnacji skóry głowy, który rośnie dwa razy szybciej niż cała kategoria kosmetyków do włosów.

Branża kosmetyczna w USA wykazuje dużą odporność na zmieniające się warunki rynkowe i wciąż się rozwija. Jak zauważa Larissa Jensen, globalna doradczyni w Circana, dla konsumentów kosmetyki pełnią nie tylko funkcję upiększającą, ale także wpływają na samopoczucie i rutyny wellness. Zjawisko to podkreśla znaczenie emocjonalnego aspektu branży i wskazuje, że przyszły rozwój rynku może zależeć od dalszego łączenia kosmetyków z dobrostanem i samopielęgnacją.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
17. luty 2025 10:54