Polski rynek produktów FMCG posiadających licencjonowaną grafikę z postaciami z bajek, filmów czy seriali wart jest już ponad 403 miliony złotych i z roku na rok rośnie – wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez Panel Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
Segment produktów, które przyciągają uwagę kultowymi bajkowymi postaciami stymuluje sprzedaż. Szczególnie podatną grupą konsumencką są dzieci. Dlatego producenci decydujący się na zakup licencji najczęściej decydują się na grafiki z bohaterami popularnych bajek animowanych.
Rynek zmienia się błyskawicznie i ewoluuje w zależności od tego, co jest aktualnie najczęściej oglądane lub co najbardziej wyróżnia się na półce. W ostatnich latach produkty, na których pojawiła się Myszka Miki ustąpiły już pozycji lidera na rzecz popularnego w grupie kilkulatków Psiego Patrolu. Bestsellery sprzed lat nie pozostają jednak w tyle, ponieważ na podium pojawił się również Reksio – podaje GfK Polonia.
Produkty z kultowymi postaciami z bajek robią furorę w kategoriach kosmetycznych. Jak podaje firma Europe Distribution Group (EDG), największy w Polsce licencjobiorca oraz dostawca licencjonowanych kosmetyków do kąpieli dla dzieci, w kategorii żeli do mycia ciała produkty licencjonowane rosną 10 razy szybciej niż pozostałe marki, które nie posiadają licencji i 5 razy szybciej niż cała kategoria warta około 113 mln zł. Psi Patrol to nie jedyny hit w kosmetycznych kategoriach, ale największy.
– Psi Patrol, Świnka Peppa i Sponge Bob to nr 1 wśród odbiorców w wieku 3-7 lat. Świadomość marek jest potężna – rozpoznawalność marki Psi Patrol w Polsce to 88 proc. i jest to też licencja dominująca w krajach europejskich, gdzie rozpoznawalność marki waha się między 70 a 80 proc. – mówi Weronika Wemberger, dyrektor marketingu EDG.
Dodaje, że w starszej grupie wiekowej – nastolatków – kultową postacią stała się Wednesday. – Wynika to z potężnego zainteresowania serialem na całym świecie i należy się spodziewać boomu na licencjonowane produkty – zapowiada Weronika Wemberger.
Czytaj także: Weronika Wemberger, Jacek Kukuć, EDG: Rynek kosmetyków dla dzieci to rosnąca nisza [FBK 2022]
