StoryEditor
Rynek i trendy
19.08.2019 00:00

Rozwija się rynek kosmetyków dla aktywnych kobiet

Wraz z liczbą osób uprawiających sport rośnie bardzo szybko rynek kosmetyków dla aktywnych kobiet. Jakie trendy dominują w produktach do makijażu i pielęgnacji dla sportsmenek, pokazał magazyn Vogue Polska.

Skóra podczas treningu na siłowni, zajęciach fitness, biegania czy innego rodzaju wysiłku fizycznego podlega innym warunkom niż w stanie spoczynku. Najszybciej skupiono się na tej specyfice w USA, gdzie intensywnie rośnie w siłę trend kosmetyków dla kobiet aktywnych, który podbija światowe rynki i generuje miliardowe wpływy - podaje Vogue Polska.

Zgodnie z obowiązującymi trendami kosmetyki dla osób prowadzących aktywny tryb życia są nie tylko odporne na pot, często są wegańskie, czyli nie ma w nich żadnych składników pochodzenia zwierzęcego. Vogue przywołuje kilka marek produkujących kosmetyki do makijażu dla kobiet uprawiających sport.  

Trend athleisure beauty, czyli aktywne piękno, zapoczątkowała w 2013 roku firma Sweat Cosmetics, założona przez pięć zawodowych piłkarek, które wraz z ekspertami z branży kosmetycznej opracowały receptury kosmetyków mineralnych, lekkich i idealnych dla kobiet aktywnych. 

Taka alternatywa dla ciężkiego makijażu, który może szkodzić cerze, jest odporna na działanie potu  – podkład jest nienaruszony przez 80 minut, puder, bronzer i rozświetlacz przez 40 minut. Są naturalne i hipoalergiczne, pozwalają skórze oddychać i nie zawierają silikonu, za to mają w składzie filtry przeciwsłoneczne.

Inna amerykańska firma Tarte Cosmetics wprowadziła na rynek odporne na pot kosmetyki Athleisure. Według zamysłu jej twórczyni Maureen Kelly, kosmetyki dla osób aktywnych mają być niewidzialne i niezauważalnie poprawiać wygląd skóry.

Kolejna marka z USA,  Birchbox oferuje zgodną z athleisure beauty linię Arrow - lekki, trwały podkład, nawilżającą pomadka do ust, rozświetlającą kredkę do powiek, żelowy róż do policzków i korektor idealne na czas, gdy zajmujemy się aktywnością fizyczną.

W Europie trend  ten rozwija się wolniej, ale włoska firma Pupa w 2017 roku wprowadziła linię Sport Addicted, w której poza makijażem pojawiły się odświeżająca mgiełka i chusteczki dezodorujące, których można używać  zarówno w trakcie i po treningu.

Vogue informuje, że w Polsce większość wymienionych produktów jest dostępna w sprzedaży internetowej.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
01.09.2025 15:39
TrustMate: Milenialsi i Zetki podważają wiarygodność opinii w e-handlu
Athree3 via Pixabay

Ponad 15 mln młodych Polaków – reprezentujących pokolenia Milenialsów i Zetek – coraz mniej ufa opiniom publikowanym w internecie. Najnowsze badanie TrustMate, przeprowadzone przez instytut badawczy UCE Research na próbie 1008 osób, wskazuje, że nieufność wobec niezweryfikowanych recenzji to wyraźny trend pokoleniowy. Aż 51 proc. Milenialsów (25–34 lata) deklaruje brak zaufania do opinii niepopartych dowodami, co czyni ich najbardziej sceptyczną grupą klientów online. Niewiele mniej, bo 46 proc. przedstawicieli Generacji Z (18–24 lata), podchodzi do recenzji w podobny sposób.

Dane pokazują, że młodsi konsumenci stają się kluczową siłą nabywczą, która jednocześnie wymusza zmiany w e-handlu. Ich podejście odbiega od starszych grup wiekowych – badanie jednoznacznie wskazuje, że to osoby poniżej 45. roku życia najczęściej kwestionują autentyczność treści zamieszczanych w sieci. Pokolenie Z, określane mianem cyfrowych tubylców, zajmuje trzecie miejsce pod względem nieufności, co oznacza, że prawie połowa tej grupy nie traktuje standardowych opinii jako wiarygodnego źródła informacji przy zakupach.

Sceptycyzm młodych nie jest bezpodstawny. Aż 59,8 proc. przedstawicieli Generacji Z przyznaje, że zetknęło się z fałszywymi recenzjami w internecie. To wynik znacznie wyższy niż średnia dla całej populacji, która wynosi 40%. Oznacza to, że młodzi konsumenci częściej niż starsze pokolenia weryfikują swoje doświadczenia zakupowe i stosują świadome strategie obrony przed dezinformacją.

Wnioski z badania jasno wskazują, że e-handel w Polsce stoi przed poważnym wyzwaniem. Aby utrzymać zaufanie 15 mln młodych klientów, sprzedawcy będą musieli postawić na transparentność i mechanizmy weryfikacji opinii. Pokolenia Milenialsów i Zetek, które rosną w siłę jako konsumenci, wymuszają rewolucję w sposobie prezentacji rekomendacji online, czyniąc autentyczność jednym z kluczowych czynników konkurencyjności w branży.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
29.08.2025 16:36
Adyen: Polacy oczekują od sklepów czegoś więcej niż zakupów — np. immersyjności
(fot. Shutterstock)Shutterstock

Z raportu „Adyen Index: Retail Report 2025” wynika, że oczekiwania Polaków wobec tradycyjnych sklepów rosną w szybkim tempie. Aż 34 proc. klientów przyznaje, że sama fizyczna obecność w punkcie sprzedaży to dziś za mało. Konsumenci chcą doświadczeń wykraczających poza zwykłe zakupy – stref relaksu, wydarzeń specjalnych czy technologii immersyjnych, które pozwalają im poczuć większe zaangażowanie.

Firmy handlowe zaczynają odpowiadać na te zmiany. Już 32 proc. przedsiębiorstw w Polsce inwestuje w tzw. ekskluzywne doświadczenia zakupowe, które mają wyróżniać markę i przyciągać klientów na dłużej. To oznacza, że niemal co trzecia firma widzi przewagę konkurencyjną nie w samej ofercie produktowej, lecz w budowaniu atmosfery i emocji wokół procesu zakupowego.

Równolegle 24 proc. detalistów wdraża nowe technologie w punktach sprzedaży. Obejmują one zarówno rozwiązania cyfrowe usprawniające obsługę, jak i narzędzia immersyjne, które angażują klientów w interaktywny sposób. Widać więc, że inwestycje w innowacje stają się integralną częścią strategii rozwoju handlu, a nie tylko dodatkiem.

Badanie pokazuje, że zakupy w Polsce przestają być traktowane wyłącznie jako transakcja. Coraz częściej są one doświadczeniem społecznym i emocjonalnym. Konsumenci oczekują, że wizyta w sklepie da im coś więcej niż produkt – poczucie wyjątkowości, wartość dodaną i możliwość uczestniczenia w czymś angażującym. To wyraźny sygnał dla rynku, że era standardowych punktów sprzedaży powoli dobiega końca.

Badanie „Adyen Index: Retail Report 2025” zostało zrealizowane w dniach od 26 lutego do 12 marca 2025 r. i objęło łącznie 41 tys. konsumentów oraz 14 tys. firm z sektora handlu. Wśród respondentów znaleźli się uczestnicy z wielu rynków, m.in. Polski, Wielkiej Brytanii, USA, Kanady, Brazylii, Meksyku, Francji, Niemiec, Hiszpanii, Włoch, Portugalii, Holandii, Belgii, Danii, Norwegii, Szwecji, Estonii, Łotwy, Litwy, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Singapuru, Malezji, Hongkongu, Japonii, Australii, Indii oraz Chin. W Polsce próba badawcza objęła 1001 konsumentów i 500 przedstawicieli przedsiębiorstw handlowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. wrzesień 2025 08:25