StoryEditor
Rynek i trendy
27.01.2025 10:14

Sieci handlowe w 2024 roku walczyły o klientów promocjami. Jak wypadły drogerie?

Drogerie i apteki mogły w 2024 ograniczyć promocje, skupiając się na ochronie marż / fot. archiwum

Sieci handlowe zrobiły w 2024 roku więcej promocji, niż w rok wcześniej. Jako powód wzrostu analitycy wskazują inflację oraz rozkręconą wojnę cenową na rynku. Zaskakująco na tle dyskontów i sieci convenience wypadły drogerie.

Z cyklicznej analizy UCE Research, Hiper-Com Poland i Grupy BLIX wynika, że w całym 2024 roku sieci handlowe zrobiły o 12,5 proc. więcej promocji, niż w 2023 roku. Zdaniem Marcina Lenkiewicza, współautora raportu z Grupy BLIX, ten wzrost wynika głównie z zaostrzonej rywalizacji cenowej między dyskontami. Zintensyfikowały one działania promocyjne, aby przyciągnąć klientów w kluczowej kategorii spożywczej, w której konkurencja jest największa.

Inflacja spowodowała, że konsumenci zaczęli częściej poszukiwać obniżek cen codziennych zakupów. To skłoniło sieci do zwiększenia liczby akcji promocyjnych, aby sprostać ich oczekiwaniom i wzmocnić konkurencyjność. Liderzy rynku spożywczego rozszerzyli asortyment produktów objętych promocjami, jednocześnie zwiększając częstotliwość publikowania gazetek, aby zyskać przewagę nad rywalami – dodaje ekspert.

Sieci convenience – liderami promocji 

Zdecydowana większość formatów zaliczyła wynik dodatni rdr. Jednak to nie dyskonty, a sieci typu convenience najbardziej podkręciły liczbę promocji – o 26,8 proc. rdr. 

To wynika z dynamicznej adaptacji tego formatu do zmieniających się potrzeb konsumentów. Kanał convenience staje się coraz bardziej konkurencyjny, oferując wygodę i bliskość. Jednocześnie intensyfikuje promocje, aby przyciągnąć klientów poszukujących szybkich zakupów w atrakcyjnych cenach. Rywalizacja cenowa między dyskontami a sieciami convenience wyraźnie wpłynęła na strategie obu formatów. Ale te drugie szybciej reagowały na potrzeby lokalnych klientów – wyjaśnia Marcin Lenkiewicz.

Dla porównania, dyskonty zwiększyły liczbę promocji o 23,2 proc. rdr. Dalej w zestawieniu widać supermarkety ze wzrostem rdr. na poziomie 13,7 proc., hipermarkety – 8 proc., sklepy RTV-AGD – 5,1 proc., a także sieci cash & carry – 1,2 proc. rdr. 

– Dyskonty utrzymały wysoki poziom promocji, ale straciły na dynamice w obliczu większej elastyczności i innowacyjności kanału convenience. Wojna cenowa w dużej mierze napędzała wzrost w obu tych formatach. Groszy wynik dyskontów może zmotywować je do bardziej agresywnych działań promocyjnych w przyszłości. Pozostałe formaty osiągnęły umiarkowane wzrosty. Natomiast kanał cash & carry, z racji swojej specyfiki, koncentruje się bardziej na klientach B2B. To ogranicza jego dynamikę promocyjną – mówi Julita Pryzmont, współautorka raportu z Hiper-Com Poland.

Gdzie promocji było najmniej?

Z drugiej strony – promocji najbardziej ubyło w sklepach DIY (spadek o 12,8 rdr). To wynik inflacji i ograniczania wydatków remontowo-budowlanych przez klientów.

Spadek zaliczyły też drogerie i apteki – tam promocji było mniej o 4,2 proc. rdr. 

Ujemny wynik drogerii i aptek można tłumaczyć spadkiem presji na działania promocyjne. Produkty z kategorii zdrowia i urody często mają wysoką lojalność konsumentów, którzy są skłonni zapłacić więcej za zaufane marki, nawet w trudniejszych czasach. Drogerie i apteki mogły więc ograniczyć promocje, skupiając się na ochronie marż, szczególnie w obliczu wzrostu kosztów operacyjnych

– komentuje Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland.

Czy w 2025 roku ilość promocji będzie nadal rosnąć?

Jak przewiduje Marcin Lenkiewicz, w I półroczu 2025 roku, w obliczu rosnącej inflacji i potrzeby odbudowy wolumenów sprzedaży po słabszym grudniu 2024 roku, sieci handlowe prawdopodobnie jeszcze zwiększą liczbę promocji. Szczególnie będzie to widoczne w dyskontach i sieciach convenience. Wojna cenowa między nimi prawdopodobnie utrzyma wysoką dynamikę promocji. 

Jednak rosnące koszty energii i surowców mogą wymusić bardziej selektywne podejście do promocji.

W I półroczu br. można spodziewać się kontynuacji trendu wzrostu liczby promocji, choć dynamika może być niższa w porównaniu do 2024 roku. Jednak w skali całego roku sytuacja może się odwrócić, jeśli presja inflacyjna osłabnie, a koszty operacyjne sieci handlowych wzrosną. W takich warunkach sieci mogą być zmuszone do ograniczenia liczby promocji, aby chronić swoje marże. Będą dążyć do balansowania między liczbą promocji a rentownością, dostosowując się do zmieniających się warunków rynkowych – podsumowuje ekspertka z Hiper-Com Poland.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
13.02.2025 13:36
Euromonitor: Rynek suplementów sexual wellness w Europie dynamicznie rośnie
DALL-E

Coraz bardziej otwarte podejście do zdrowia seksualnego i ogólnego dobrostanu w Europie przyczynia się do dynamicznego wzrostu popytu na suplementy wspierające zdrowie seksualne. Jak podaje firma analityczna Euromonitor International, rosnąca świadomość znaczenia zdrowia psychicznego i fizycznego napędza zainteresowanie produktami poprawiającymi jakość życia seksualnego.

W 2023 roku segment suplementów zdrowia seksualnego zanotował wzrost o 7 proc. w takich krajach jak Francja i Wielka Brytania, a jeszcze wyższe wskaźniki odnotowano w Rumunii i na Litwie, szczególnie wśród mężczyzn. Wzrost rynku wspierają także zmiany regulacyjne, takie jak przejście tadalafilu – substancji stosowanej w leczeniu zaburzeń erekcji – do kategorii leków dostępnych bez recepty (OTC) w Wielkiej Brytanii, Polsce i Norwegii. To otwiera drzwi dla dalszych zmian w dostępności produktów związanych ze zdrowiem seksualnym. Ekspertka Euromonitor International, Magda Starula, podkreśla, że można spodziewać się kolejnych przekształceń w segmencie OTC, obejmujących m.in. antykoncepcję hormonalną i inne produkty, które dotychczas wymagały recepty.

Jednym z kluczowych czynników napędzających rynek jest rosnąca częstość występowania zaburzeń erekcji, które według badań dotykają nawet 76,5 proc. mężczyzn w Europie. W związku z tym rośnie popyt na suplementy zawierające składniki takie jak L-arginina, żeń-szeń czy guarana, które mają na celu poprawę libido i krążenia. Chociaż skuteczność wielu z tych produktów wciąż opiera się głównie na dowodach anegdotycznych, ich popularność stale rośnie.

Prognozy wskazują na dalszy rozwój rynku produktów związanych ze zdrowiem seksualnym. Z jednej strony, wzrost liczby dostawców i rosnąca baza konsumentów napędzają konkurencję i innowacje. Z drugiej strony, rządy coraz częściej wdrażają inicjatywy zwiększające świadomość zdrowia seksualnego, co dodatkowo wspiera popyt. Zdaniem ekspertów kluczowe znaczenie dla rozwoju sektora będzie miała walidacja naukowa i badania kliniczne, które zwiększą zaufanie konsumentów. Wzrost sprzedaży internetowej dodatkowo przyczynia się do łatwiejszej dostępności produktów, co może stanowić kolejny czynnik napędzający rozwój rynku w nadchodzących latach.

Czytaj także: Sprzedajesz drogerię erotyczną albo produkty sexual wellness? Niebezpiecznik ostrzega: doszło do wycieków, zabezpiecz swoje bazy danych

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
12.02.2025 14:33
Personnel Service: Walentynki za pasem, stawki w branży beauty rosną
Pixa

Walentynki to jedno z tych świąt, które wyraźnie wpływają na wzrost popytu na usługi z różnych branż. Jak wynika z raportu Personnel Service, w tym okresie rośnie zainteresowanie usługami gastronomicznymi, kurierskimi, florystycznymi oraz tymi związanymi z sektorem beauty. Większe zapotrzebowanie na pracowników sprawia, że wynagrodzenia w tych branżach wzrosły o 10-15 proc. w porównaniu do ubiegłego roku, a stawki godzinowe sięgają nawet 240 zł netto.

Jak zauważył cytowany w raporcie założyciel Personnel Service, Krzysztof Inglot, wzmożony ruch w sektorze usługowym powoduje konieczność zatrudniania dodatkowych pracowników. Pracodawcy, zwłaszcza w gastronomii, logistyce oraz branży beauty, starają się w tym czasie zapewnić odpowiednią obsługę, co przekłada się na wyższe płace oraz premie motywacyjne. Firmy chcą nie tylko sprostać większemu popytowi, ale także zachęcić pracowników do pracy w intensywnych godzinach szczytu.

Wśród zawodów, w których wynagrodzenia są najbardziej zróżnicowane, znajdują się fryzjerzy i makijażyści. Ich stawki wahają się od 23 do 120 złotych netto za godzinę, przy czym wysokość wynagrodzenia zależy od lokalizacji oraz doświadczenia. Stylistki paznokci mogą liczyć na zarobki sięgające 28 złotych netto za godzinę. Walentynki to także okres wzmożonego zainteresowania zabiegami SPA, co sprawia, że masażyści nie narzekają na brak pracy – ich wynagrodzenie wynosi od 24 do nawet 240 złotych netto za godzinę.

Podwyższone zarobki w okresie walentynkowym pokazują, jak duży wpływ na rynek pracy mają sezonowe skoki popytu. Chociaż wzrost wynagrodzeń w tych dniach jest chwilowy, to dla wielu pracowników usługowych stanowi istotne źródło dodatkowego dochodu. Pracodawcy natomiast muszą odpowiednio planować strategię zatrudnienia, by sprostać wymaganiom klientów i utrzymać wysoki standard obsługi.

Czytaj także: Czy manicure lub kosmetyki mogą być wrzucane w koszta? Urząd Skarbowy: to zależy

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. luty 2025 05:49