W porównaniu z poprzednimi sześcioma miesiącami, więcej konsumentów planuje zakup bardziej ukierunkowanych produktów związanych z włosami, w tym produktów do pielęgnacji włosów i skóry głowy, środków relaksacyjnych, chemicznych środków do prostowania włosów, czy witamin – wynika z najnowszego raportu NPD „Przyszłość włosów”.
Zwiększone zapotrzebowanie na pielęgnację włosów, w połączeniu z przywiązaniem konsumentów do produktów o wysokiej skuteczności, to czynniki przyczyniające się do ciągłego sukcesu tej kategorii. Nieco ponad połowa osób nabywających produkty do włosów twierdzi, że kiedy znajdą coś, co dobrze działa, trzymają się tego – a 49 proc. jest skłonnych zapłacić za taki kosmetyk więcej niż zazwyczaj.
– Z powodu pandemii konsumenci przejęli więcej rutynowych zabiegów fryzjerskich i wykonują je we własnym zakresie. Szukali sposobów jak zająć się swoimi włosami poza salonem i dzięki temu stali się bardziej wyedukowani w temacie pielęgnacji włosów i dostępnych produktów. Możemy oczekiwać, że kategoria będzie nadal rosła w siłę. Konsumenci starają się wyglądać jak najlepiej po zakończeniu izolacji, a innowacje produktowe nadal przyciągają ich zainteresowanie – mówi Larissa Jensen, doradca branży kosmetycznej w NPD.
Przeczytaj również: Suplementy dla urody. Naturalny kolagen przeciw starzeniu włosów
