StoryEditor
Rynek i trendy
10.01.2023 00:00

Trend makijażowy na Wednesday Addams napędza sprzedaż MAC

Jenna Ortega, aktorka wcielająca się w postać Wednesday Addams w nowym serialu Netflixa, stała się ikoną makijażu. Kredki do ust w kolorze Nightmoth firmy MAC Cosmetics, której użyto do charakteryzacji Ortegi, sfruwa z półek online i offline sklepów na całym świecie.

Wednesday Addams i jej gotycki styl od dawna inspirują świat mody i urody. Włosy na wybiegu Prady AW19 były hołdem dla jej charakterystycznych długich czarnych warkoczy, podczas gdy czarne sukienki z białymi kołnierzykami były obecne w kolekcji AW21 Simone Rocha. Ale odkąd serial Wednesday wystartował w zeszłym miesiącu i szybko pobił rekord oglądalności Stranger Things, internet nie może przejść obojętnie obok jej delikatnego, gotyckiego makijażu. Na TikToku filmy odtwarzające makijaż mają łącznie ponad 70 milionów wyświetleń. Według LookFantastic od 23 listopada liczba wyszukiwań hasła „Wednesday Addams make-up” wzrosła o 526 procent, podczas gdy „Wednesday Addams lipstick” wzrosła o 904 procent.
 


Usta wyglądające jak świeżo przygryzione i rozmazany eyeliner dawały wystarczająco gotycki vibe, by przypominać od razu Wednesday Addams nawet bez kostiumu” — powiedziała designerka stylizacji włosów i makijażu dla serialu Wednesday, Tara McDonald. "Tim [Burton] nie chciał Wednesday Addams w dramatycznym, gotyckim makijażu, więc zabrałam się za stworzenie codziennej wersji gotyckiej dziewczyny. Moją pierwszą myślą było zaprezentowanie efektu właśnie przygryzionej wargi. Po wypróbowaniu wielu kolorów na ustach Jenny zdecydowaliśmy się na Nightmoth." Kredka wyprzedaje się w mgnieniu oka. Aby stworzyć delikatny kolor ust bohaterki, wizażystka Tara McDonald zmieszała kredkę do ust z MAC Cosmetics z bezbarwnym balsamem do ust na wierzchu dłoni, a następnie nałożyła na usta Ortegi. „Chcieliśmy, żeby wyglądała tak, jakby miała naturalnie ciemne usta” — powiedziała McDonald w rozmowie z Cosmopolitan. „Nie chciałem, żeby wyglądało, jakby miała na sobie szminkę”.
 

Źródło: ASOS

Jeśli chodzi o makijaż oczu Wednesday, McDonald ponownie sięgnęła po MAC, tym razem łącząc trzy różne odcienie cieni do powiek; ciepły brązowy cień Brown Script, klasyczną czerń Carbon, oraz Glitch in the Matrix, metaliczną szarość. Wiele śmiertelnie poważnych spojrzeń bohaterki w serialu naprawdę zwraca uwagę na jej pajęcze rzęsy. Aby uzyskać ten efekt, McDonald użyła tuszu do rzęs Limitless Lash firmy Ilia, który zawiera dwustronną szczoteczkę, która zarówno podkręca, jak i zwiększa objętość, a także wydłuża i rozdziela rzęsy.

Tara McDonald użyła 2 pudrów z serii Sculpting Powders MAC, aby wymodelować kości policzkowe Ortegi. Pierwszym z nich jest Sculpt, a następnie Shadowy; zostały zmieszane, aby jeszcze bardziej zintensyfikować ostateczny wygląd Wednesday Addams.

Czytaj także: Trend makijażowy na "księżną Dianę" nie ustaje

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
01.09.2025 15:39
TrustMate: Milenialsi i Zetki podważają wiarygodność opinii w e-handlu
Athree3 via Pixabay

Ponad 15 mln młodych Polaków – reprezentujących pokolenia Milenialsów i Zetek – coraz mniej ufa opiniom publikowanym w internecie. Najnowsze badanie TrustMate, przeprowadzone przez instytut badawczy UCE Research na próbie 1008 osób, wskazuje, że nieufność wobec niezweryfikowanych recenzji to wyraźny trend pokoleniowy. Aż 51 proc. Milenialsów (25–34 lata) deklaruje brak zaufania do opinii niepopartych dowodami, co czyni ich najbardziej sceptyczną grupą klientów online. Niewiele mniej, bo 46 proc. przedstawicieli Generacji Z (18–24 lata), podchodzi do recenzji w podobny sposób.

Dane pokazują, że młodsi konsumenci stają się kluczową siłą nabywczą, która jednocześnie wymusza zmiany w e-handlu. Ich podejście odbiega od starszych grup wiekowych – badanie jednoznacznie wskazuje, że to osoby poniżej 45. roku życia najczęściej kwestionują autentyczność treści zamieszczanych w sieci. Pokolenie Z, określane mianem cyfrowych tubylców, zajmuje trzecie miejsce pod względem nieufności, co oznacza, że prawie połowa tej grupy nie traktuje standardowych opinii jako wiarygodnego źródła informacji przy zakupach.

Sceptycyzm młodych nie jest bezpodstawny. Aż 59,8 proc. przedstawicieli Generacji Z przyznaje, że zetknęło się z fałszywymi recenzjami w internecie. To wynik znacznie wyższy niż średnia dla całej populacji, która wynosi 40%. Oznacza to, że młodzi konsumenci częściej niż starsze pokolenia weryfikują swoje doświadczenia zakupowe i stosują świadome strategie obrony przed dezinformacją.

Wnioski z badania jasno wskazują, że e-handel w Polsce stoi przed poważnym wyzwaniem. Aby utrzymać zaufanie 15 mln młodych klientów, sprzedawcy będą musieli postawić na transparentność i mechanizmy weryfikacji opinii. Pokolenia Milenialsów i Zetek, które rosną w siłę jako konsumenci, wymuszają rewolucję w sposobie prezentacji rekomendacji online, czyniąc autentyczność jednym z kluczowych czynników konkurencyjności w branży.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
29.08.2025 16:36
Adyen: Polacy oczekują od sklepów czegoś więcej niż zakupów — np. immersyjności
(fot. Shutterstock)Shutterstock

Z raportu „Adyen Index: Retail Report 2025” wynika, że oczekiwania Polaków wobec tradycyjnych sklepów rosną w szybkim tempie. Aż 34 proc. klientów przyznaje, że sama fizyczna obecność w punkcie sprzedaży to dziś za mało. Konsumenci chcą doświadczeń wykraczających poza zwykłe zakupy – stref relaksu, wydarzeń specjalnych czy technologii immersyjnych, które pozwalają im poczuć większe zaangażowanie.

Firmy handlowe zaczynają odpowiadać na te zmiany. Już 32 proc. przedsiębiorstw w Polsce inwestuje w tzw. ekskluzywne doświadczenia zakupowe, które mają wyróżniać markę i przyciągać klientów na dłużej. To oznacza, że niemal co trzecia firma widzi przewagę konkurencyjną nie w samej ofercie produktowej, lecz w budowaniu atmosfery i emocji wokół procesu zakupowego.

Równolegle 24 proc. detalistów wdraża nowe technologie w punktach sprzedaży. Obejmują one zarówno rozwiązania cyfrowe usprawniające obsługę, jak i narzędzia immersyjne, które angażują klientów w interaktywny sposób. Widać więc, że inwestycje w innowacje stają się integralną częścią strategii rozwoju handlu, a nie tylko dodatkiem.

Badanie pokazuje, że zakupy w Polsce przestają być traktowane wyłącznie jako transakcja. Coraz częściej są one doświadczeniem społecznym i emocjonalnym. Konsumenci oczekują, że wizyta w sklepie da im coś więcej niż produkt – poczucie wyjątkowości, wartość dodaną i możliwość uczestniczenia w czymś angażującym. To wyraźny sygnał dla rynku, że era standardowych punktów sprzedaży powoli dobiega końca.

Badanie „Adyen Index: Retail Report 2025” zostało zrealizowane w dniach od 26 lutego do 12 marca 2025 r. i objęło łącznie 41 tys. konsumentów oraz 14 tys. firm z sektora handlu. Wśród respondentów znaleźli się uczestnicy z wielu rynków, m.in. Polski, Wielkiej Brytanii, USA, Kanady, Brazylii, Meksyku, Francji, Niemiec, Hiszpanii, Włoch, Portugalii, Holandii, Belgii, Danii, Norwegii, Szwecji, Estonii, Łotwy, Litwy, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Singapuru, Malezji, Hongkongu, Japonii, Australii, Indii oraz Chin. W Polsce próba badawcza objęła 1001 konsumentów i 500 przedstawicieli przedsiębiorstw handlowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. wrzesień 2025 00:50