Piękno w wydaniu męskim rozkwita na całym świecie, a pielęgnacja mężczyzn ma swój udział w rewolucji świata beauty. Według nowych badań przeprowadzonych przez firmę medialną Kantar wywiera ona mniejszy wpływ na Brytyjczyków - mniej niż połowie Brytyjczyków zależy na dobrym na wyglądzie, a jedna piąta nie zadaje sobie trudu w ogóle by się nim zajmować.
- Brytyjczycy nie tylko najmniej martwią się swoim wyglądem spośród mężczyzn na całym świecie, ale w rzeczywistości przeciwstawiają się temu trendowi, angażując się mniej niż inne narody w rutynowe zabiegi higieny osobistej. Liczba Brytyjczyków sklasyfikowanych jako intensywni użytkownicy kosmetyków spadła w ubiegłym roku o dwa punkty procentowe do 19,4 proc., co ma efekt domina dla marek produktów do pielęgnacji ciała w regionie - powiedział Alex Foch, specjalista ds.higieny osobistej Kantar.
- Marki powinny zrobić krok do tyłu i pomyśleć o nowych sposobach zachęcenia ich do sektora beauty. Jeśli mężczyźni myślą, że rozszerzenie swojego systemu pielęgnacji zabierze im cenny wolny czas, nie zrobią tego, więc łatwość i wygoda muszą znaleźć się na pierwszym planie. Z kolei jeśli produkt wygląda zbyt „macho”, może wydawać się przestarzały i nieatrakcyjny dla współczesnego Brytyjczyka.
Mimo to w wymiarze globalnym pielęgnacja mężczyzn nadal stanowi obiecujący sektor dla marek i producentów. Mężczyźni coraz chętniej i wygodniej kupują, używają i cieszą się produktami do pielęgnacji oraz zdobywają wiedzę o tym, co jest na półkach.
