Skierowane na konsumenta marki beauty coraz większą uwagę zwracają podczas tworzenia nowych formuł na korelację między naturalnym zapachem ciała, perfumami, miłością i atrakcyjnością fizyczną. I słusznie, bo według najnowszego raportu Kantar China, obie płcie odmiennie postrzegają rolę zapachu w ocenie seksapilu partnera.
Badanie przeprowadzone wspólnie z Old Spice ujawniło, że 91 proc. kobiet ocenia miły zapach ciała jako klucz do sukcesu w miłości, podczas gdy prawie 60 proc. mężczyzn nie zdaje sobie sprawy, że zły zapach wpływa na ich związki. Aż 67 proc. kobiet uważa, że mężczyźni pachnący słodkimi kwiatowymi perfumami są mniej atrakcyjni i co więcej, 89 proc. kobiet zdradziło, że nie poszłoby na druga randkę z mężczyzną, który pachnie w ten sposób.
Co ciekawe, 89 proc. kobiet ujawniło, że ich pierwsza miłość była niezapomniana właśnie z powodu wyjątkowego zapachu ciała partnera. Mimo że badanie przeprowadzono głównie na chińskich konsumentach, wnioski jakie z niego wypływają mogą pomóc rozwinąć rynek perfum w innych krajach w pożądanym przez konsumenta kierunku. Jest miejsce na spersonalizowane zapachy i warto skupić się na zapachach, które pomagają konsumentom nawiązać romantyczne relacje.
Ważna jest też informacja, że wybierając dla siebie perfumy, wiele osób instynktownie decyduje się na aromat, który wzmacnia ich własny przekaz zapachowy. Istnieje ryzyko, że wody kolońskie, perfumy, mydła, szampony, dezodoranty i zapachowe balsamy do ciała zamaskują nasz prawdziwy zapach, dzięki któremu wysyłamy ważne komunikaty dla płci przeciwnej.
