“Prawdziwe piękno zawsze znajdzie sposób, aby rozbłysnąć” – możemy usłyszeć w spocie, promującym kampanię Dove i Bridgertonów. Jak wyjaśnia Joanna Orzechowska, ta współpraca to naturalne, organiczne połączenie filozofii Dove Real Beauty z narracją Bridgerton – mówi o odwadze bycia sobą mimo społecznych oczekiwań i „szeptów” otoczenia. W centrum kampanii stoją kobiety, które definiują piękno na własnych zasadach, z pewnością siebie i bez potrzeby dopasowywania się do norm, mówiące odważnie: „Let Them Talk”.
Dove, Netflix i Shondaland prezentują kampanię „Niech mówią”, celebrującą kobiety przełamujące konwencje i pokazujące z odwagą Prawdziwe Piękno. Jak bohaterki serialu „Bridgertonowie” kwestionują szkodliwe reguły społeczne, tak Dove od 70 lat redefiniuje pojęcie piękna, opierając je na inkluzynowności i różnorodności. Obie marki zapraszają wszystkie kobiety do wyrażania siebie, bez oglądania się na ograniczające schematy i społeczne konwenanse: "Podkreślaj swoją wyjątkowość! Łam stereotypy i… niech mówią!".
Plotki Lady Whistledown czy komentarze w social mediach zawężają piękno do jednego wzorca – kobiety ukrywają się za filtrami lub maskami, by uniknąć krytyki. Prawdziwa siła tkwi jednak w odrzucaniu nierealnych standardów piękna. Kampania „Niech mówią!” przypomina: pewność siebie rodzi się z samoakceptacji, nie z aprobaty innych. Nieproszone opinie i krytyka nie mogą wpływać na naszą wewnętrzną siłę i zaburzać dobrej relacji ze sobą. Bo Prawdziwe Piękno nie może ukrywać się za maską.
– Z pasją obserwuję, jak globalne partnerstwo z Netflixem przenosi świat Bridgertonów do naszej codzienności, pokazując, że kwestionowanie konwencji i autentyczność są aktualne jak nigdy dotąd. Kampania DOVE x Bridgertonowie „Let Them Talk” ma w sobie wszystko: mocny insight, piękne wartości i kulturowy kontekst, który realnie wzmacnia przekaz. Idea, że prawdziwe piękno nie potrzebuje maski z opowieścią o odwadze bycia sobą świetnie pokazuje, jak marka może odnaleźć swoje miejsce w kulturze – dodaje Paulina Kruszakin, activation manager, Unilever Personal Care, będąca liderką projektu na polskim rynku.
– To przykład kolaboracji, w której marka spotyka się z silnym kontekstem kulturowym. W świecie nadmiaru komunikatów stawiamy na te projekty, które nie próbują mówić głośniej, lecz mówią mądrzej. Projekt obejmuje wiele rynków, twórców, a limitowana kolekcja zapachów współtworzona z Netflix jest dostępna w Rossmann, towarzysząc premierze 4. sezonu Bridgertonów – podkreśla Joanna Orzechowska.
