Rzecznik firmy powiedział Women Wear Daily: „Forma Brands prowadzi konstruktywne dyskusje z naszymi interesariuszami finansowymi na temat sposobów wzmocnienia finansowego firmy i umożliwienia nam większego skupienia się na możliwościach, jakie widzimy przed naszymi markami. Jesteśmy podekscytowani produktami, które nadal będziemy dostarczać naszym klientom”. Rozdział 11 kodeksu upadłościowego zezwala na reorganizację zgodnie z prawem Stanów Zjednoczonych.
Źródła obwiniają pandemię, która spowodowała dwuletni spadek sprzedaży kosmetyków kolorowych, problemy z łańcuchem dostaw, a także kontrowersje wokół marek celebrytów, takich jak Jeffree Star, Tati Westbrook i James Charles.
Wcześniej znane jako Morphe Holdings, Forma Brands zostało zaprojektowane w celu realizacji strategii wzrostu ogłoszonej w ramach partnerstwa z General Atlantic w sierpniu 2019 r. Forma, spółka dominująca, została utworzona w 2020 roku w ramach działań dywersyfikacyjnych. Firma wprowadziła również podmarkę Morphe 2 i dokonała kilku przejęć, w tym Lipstick Queen i Playa, oraz inkubowała marki, w tym Bad Habit. W marcu były dyrektor Too Faced, Eric Hohl, dołączył do Formy jako dyrektor generalny, zastępując Mylesa McCormicka, który kierował firmą przez okres jej wzrostu. Hohl był prezesem Too Faced, kiedy General Atlantic sprzedał go firmie Estée Lauder Cos. za 1,45 miliarda dolarów w 2016 roku. W 2021 roku Forma uplasowała się na 80 miejscu listy Beauty Inc Top 100, z szacowaną sprzedażą 350 milionów dolarów.
Czytaj także: Jeffree Star Cosmetics wprowadza kolekcję bestsellerów na Halloween
