Kiril Marinov, dyrektor zarządzający Henkel Consumer Brands w Henkel Polska

Kiril Marinov, dyrektor zarządzający Henkel Consumer Brands w Henkel Polska (fot. materiały prasowe/Dariusz Iwański)

Konsumenci wybierają obecnie marki, które znają, są mniej skłonni do eksperymentowania z nowościami – uważa Kiril Marinov, dyrektor zarządzający Henkel Consumer Brands w Henkel Polska. Zarazem, jego zdaniem, ograniczanie wydatków przez konsumentów ma charakter przejściowy.

REKLAMAFBK_Belka w artykułach

Kiril Marinov, dyrektor zarządzający Henkel Consumer Brands w Henkel Polska, w wywiadzie dla „Rzeczpospolitej" przyznał, że zmieniają się nawyki konsumentów pod wpływem niekorzystnego otoczenia ekonomicznego. W kategoriach kosmetycznych, pielęgnacji ciała zmiany te dotyczą marek, które wybierają Polacy. – O ile dotychczas konsumenci często eksperymentowali, próbowali nowych marek na przykład w segmencie premium, o tyle teraz widać mniej tego rodzaju eksperymentów, ludzie po prostu wybierają marki, które może są pozycjonowane nieco niżej, ale które znają i którym ufają. Chcą, żeby ich wybór, ich zakup był jak najbardziej bezpieczny – powiedział Kiril Marinov.

Co ciekawe, w czasach racjonalizacji wydatków i wybierania ekonomicznych opakowań – szef Henkel Consumer Brands – mówi o tendencji do kupowania przez konsumentów mniejszych opakowań środków czystości, np. środków do prania.

Według niego nadal ważne są dla konsumentów kwestie ochrony środowiska i wysiłek edukacyjny w tym zakresie przynosi owoce. – Wprawdzie ten temat z lekka w ostatnich miesiącach przycichł, ale jestem pewien, że z całą mocą powróci – stwierdza Kiril Marinov.

Uważa również, że obecne ograniczanie wydatków przez konsumentów ma charakter przejściowy, a kosmetyki i środki czystości nie należą jego zdaniem do koszyka codziennych zakupów, dlatego – jak mówi – „ewentualne ruchy cenowe nie stanowią odczuwalnego obciążenia dla domowych budżetów”.

Kiril Marinov od października 2022 r. jest dyrektorem zarządzającym połączonych działów – Beauty Care oraz Laundry&Home Care. 

Czytaj także: Szymon Mordasiewicz, GfK: Spodziewamy się dalszego spadku wolumenu sprzedaży. To będzie rok pracy nad półką

Czy ten artykuł był przydatny dla ciebie, twojej firmy i branży? Głosów: 1

  • 1
    BARDZO PRZYDATNY
  • 0
    PRZYDATNY
  • 0
    OBOJĘTNY
  • 0
    NIEPRZYDATNY

0Komentarze

dodaj komentarz

Portal wiadomoscikosmetyczne.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść komentarzy. Wpisy niezwiązane z tematem, wulgarne, obraźliwe lub naruszające prawo będą usuwane. Zapraszamy zainteresowanych do merytorycznej dyskusji na powyższy temat.

Treść niezgodna z regulaminem została usunięta. System wykrył link w treści i komentarz zostanie dodany po weryfikacji.
Aby dodać komentarz musisz podać wynik
    Nie ma jeszcze komentarzy...
do góry strony