Old Spice wprowadza nową kampanię Smelf-Confidence z dwoma spotami reklamowymi, inspirowanymi teatrem muzycznym. Kampania kontynuuje opowieść o tym, jak Old Spice daje facetom pewność siebie w świetle reflektorów, ze świeżością przez cały dzień i dumą przez całą noc. W spotach prezentowany jest Swaggy Spice, pierwsza w historii maskotka marki Old Spice, która zadebiutuje w tym tygodniu podczas Super Bowl LVII Opening Night.
Badania Procter & Gamble pokazują, że mężczyźni biorą prysznic 2 razy częściej, stosują dezodorant o 30 proc. częściej i są o 30 proc. bardziej narażeni na nieprzyjemny zapach niż kobiety. Kampania Smelf-Confidence podkreśla codzienne wyzwania, którym mężczyźni muszą stawić czoła, jednocześnie bez wysiłku unikając pułapek związanych z przykrym zapachem ciała.
Old Spice chce, aby faceci na całym świecie czuli się pewnie, gdy znajdują się w centrum uwagi — powiedział Matt Krehbiel, wiceprezes Old Spice w Procter & Gamble. - Ta nowa kampania jest inspirowana spostrzeżeniem, że zwykle możemy liczyć na innych, którzy powiedzą nam, czy coś jest nie na miejscu. Może mamy coś w zębach lub plamę na koszuli, ale nikt nie powie nam, czy czujemy zapach, co sprawia, że zastanawiamy się w chwilach decydujących: „czy ja teraz śmierdzę?”. Jeśli nie masz pewności, że inni powiedzą ci, że brzydko pachniesz, musisz być naprawdę pewny swoich produktów pielęgnacyjnych. Spoty reklamowe inspirowane Broadwayem przedstawiają Manuela Pacifica (Terminator: Dark Fate, Ride).
Old Spice wprowadza również nową maskotkę: Swaggy Spice. Swaggy Spice ma za zadanie zapewnić kibicom ochronę przed przykrym zapachem/potem podczas jednego z najbardziej stresujących i intensywnych wydarzeń sportowych w roku, Super Bowl. Maskotka, która przypomina dezodorant w sztyfcie z kapeluszem i okularami przeciwsłonecznymi, będzie rozdawać próbki na stadionach SuperBowl.
Czytaj także: Old Spice wprowadza opakowania dezodorantów do wielokrotnego napełniania
