StoryEditor
Producenci
07.02.2023 00:00

Old Spice przedstawia nową maskotkę i kampanię reklamową

Znana linia kosmetyków dla mężczyzn została odświeżona w nowej kampanii reklamowej / materiały prasowe Old Spice
Kultowa marka kosmetyków dla mężczyzn Old Spice rozpoczyna nową kampanię „Smelf-Confidence” (w wolnym tłumaczeniu Pewność (za)Pach) w samą porę na Super Bowl LVII – obejmuje ona nową maskotkę i nowatorsko zaprojektowane opakowanie.

Old Spice wprowadza nową kampanię Smelf-Confidence z dwoma spotami reklamowymi, inspirowanymi teatrem muzycznym. Kampania kontynuuje opowieść o tym, jak Old Spice daje facetom pewność siebie w świetle reflektorów, ze świeżością przez cały dzień i dumą przez całą noc. W spotach prezentowany jest Swaggy Spice, pierwsza w historii maskotka marki Old Spice, która zadebiutuje w tym tygodniu podczas Super Bowl LVII Opening Night.
 


Badania Procter & Gamble pokazują, że mężczyźni biorą prysznic 2 razy częściej, stosują dezodorant o 30 proc. częściej i są o 30 proc. bardziej narażeni na nieprzyjemny zapach niż kobiety. Kampania Smelf-Confidence podkreśla codzienne wyzwania, którym mężczyźni muszą stawić czoła, jednocześnie bez wysiłku unikając pułapek związanych z przykrym zapachem ciała.

Old Spice chce, aby faceci na całym świecie czuli się pewnie, gdy znajdują się w centrum uwagi — powiedział Matt Krehbiel, wiceprezes Old Spice w Procter & Gamble. - Ta nowa kampania jest inspirowana spostrzeżeniem, że zwykle możemy liczyć na innych, którzy powiedzą nam, czy coś jest nie na miejscu. Może mamy coś w zębach lub plamę na koszuli, ale nikt nie powie nam, czy czujemy zapach, co sprawia, że zastanawiamy się w chwilach decydujących: „czy ja teraz śmierdzę?”. Jeśli nie masz pewności, że inni powiedzą ci, że brzydko pachniesz, musisz być naprawdę pewny swoich produktów pielęgnacyjnych. Spoty reklamowe inspirowane Broadwayem przedstawiają Manuela Pacifica (Terminator: Dark Fate, Ride).

Old Spice wprowadza również nową maskotkę: Swaggy Spice. Swaggy Spice ma za zadanie zapewnić kibicom ochronę przed przykrym zapachem/potem podczas jednego z najbardziej stresujących i intensywnych wydarzeń sportowych w roku, Super Bowl. Maskotka, która przypomina dezodorant w sztyfcie z kapeluszem i okularami przeciwsłonecznymi, będzie rozdawać próbki na stadionach SuperBowl.

Czytaj także: Old Spice wprowadza opakowania dezodorantów do wielokrotnego napełniania

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
06. lipiec 2025 00:50