11.09.2020 00:00

Rozdaliśmy Perły Rynku Kosmetycznego, Perły Rynku FMCG i Perły Regionu 2020

Podczas gali Pereł Rynku Kosmetycznego, Pereł Rynku FMCG i Pereł Regionu 2020 redakcje „Wiadomości Kosmetycznych" i „Wiadomości Handlowych” rozdały statuetki i dyplomy. W uroczystości wzięli udział laureaci plebiscytów – przedstawiciele firm, które zgłosiły swoje produkty do badania, oraz jurorzy – przedstawicieli najbardziej liczących się na rynku sieci handlowych. Business Centre Club był partnerem honorowym projektu.

Celem projektu było wyłonienie nowości spożywczych, kosmetycznych i chemicznych, które najlepiej wpisują się w obecne trendy, a tym samym mają największy potencjał sprzedażowy. Zwycięzców wskazało jury złożone z 67 ekspertów – członków zarządów oraz managerów ds. zakupów firm handlowych. Każdy z nich testował wszystkie zgłoszone do badania produkty. Zgodnie z regulaminem, były to nowości lub wyroby, które przeszły istotną modyfikację i zostały wprowadzone do sprzedaży między 1 marca 2019 roku a 1 marca 2020 roku.

Po raz pierwszy w historii projektu honorowy patronat nad nim objął Business Center Club. – Fakt, że mogliśmy być patronem tego przedsięwzięcia, które podobnie jak nasza organizacja ma wieloletnią tradycję to dla nas wielki zaszczyt – powiedziała podczas gali Anna Potocka-Domin, wiceprezes BCC. – Imponująca jest skala i rozmach, z jaką realizowany jest ten branżowy projekt, począwszy od samego jury, które kompetencje zapewniają jakość i transparentność procesu badawczego, na organizacji skończywszy. Bez wątpienia Perły Rynku są największym i najbardziej prestiżowym tego typu przedsięwzięciem, w którym to sam handel decyduje o tym, które produkty są najlepsze. Bardzo dziękuję, że możemy jako BCC współtworzyć to przedsięwzięcie, wspierać je i promować – zaznaczyła Anna Potocka-Domin.

Drogowskaz dla detalistów i klientów

Statuetki Perła Rynku FMCG 2020 przyznane zostały w 38 kategoriach, zaś statuetki Perły Rynku Kosmetycznego – w 31. Producenci wyrobów regionalnych rywalizowali w trzech kategoriach. W tegorocznej edycji badania jurorzy osobiście przetestowali rekordową liczbę blisko 300 nowości. Opinie na ich temat wyrazili w specjalnych ankietach. Badanie odbyło się w wyjątkowych okolicznościach, z pandemią koronawirusa w tle. Zawirowania te nie wpłynęły jednak na ocenę produktów. Trzy najważniejsze kryteria, według jurorów, pozostały niezmienne – to zgodność z rynkowymi trendami, potencjał odsprzedażowy i aktywność marketingowa. Oceniając produkty brali pod uwagę m.in. ich jakość i skład. Oceniali też opakowanie oraz wsparcie marketingowe dedykowane produktom.

Iwona Szwan, dyrektor generalna Wydawnictwa Gospodarczego, wyraziła wdzięczność członkom jury za trud, jaki wspólnie ze swoimi zespołami włożyli w oceny wszystkich zgłoszonych do konkursu nowości. Pogratulowała wszystkim laureatom badania. Podziękowała także BCC, za objęcie wydarzenia patronatem. – Perły Rynku FMCG i Perły Rynku Kosmetycznego od 15 lat kształtują rozwój obu tych branż. Producentom i dystrybutorom wskazują, w które produkty warto inwestować, a sklepom, drogeriom oraz aptekom podpowiadają, jakie nowinki warto mieć na półkach. Projekt Perły Regionu, który zorganizowaliśmy w tym roku po raz pierwszy, ma z kolei dać lokalnym produktom szansę zaistnienia w ogólnopolskiej dystrybucji – podkreśliła. Dyrektor generalna Wydawnictwa Gospodarczego wyraziła też przekonanie, że wzorem lat ubiegłych znak Perły Rynku FMCG trafi na opakowania setek produktów, stanowiąc dla konsumentów swoisty drogowskaz w ich wyborach zakupowych.

Szansa dla nowych marek i przepustka na półki

Antonio Farinha, dyrektor handlowy sieci drogeryjnej Hebe, podkreślił, że dzięki konkursowi „Perły Rynku Kosmetycznego” szereg nowości trafiło na półki drogeryjne sieci Hebe. – Co roku, uczestnicząc w testowaniu produktów zgłoszonych do rankingu odkrywamy wiele nowych, interesujących marek i produktów, a zdarza się, że odnawiamy kontakty, z firmami, którymi współpracowaliśmy jakiś czas temu. Opowiedział także, jak wygląda proces testowania nowości zgłoszonych do konkursu. – Testowanie nowości zgłaszanych do konkursu to dla nas ogromna przyjemność i ciekawe doświadczenie. W tym procesie uczestniczą wszyscy kupcy Hebe. Z nowości robimy wystawę w naturalnej scenerii drogerii, analizując jak produkty wyglądają na półkach. Następnie każdy z kosmetyków oceniamy biorąc pod uwagę szereg kryteriów, m.in. osadzenie w aktualnych trendach, skład, wygląd opakowania, politykę cenową marki – wymieniał. Antonio Farinha pogratulował wszystkim biorącym udział w konkursie Perły Rynku Kosmetycznego i podkreślił innowacyjność branży. – Jestem pod ogromnym wrażeniem aktywności i innowacyjności firm kosmetycznych. To szczególny czas, trudny. Chciałbym jednak podkreślić, że trzeba być ostrożnym, zachowywać standardy bezpieczeństwa, ale zarazem trzeba żyć, działać biznesowo, nadal się rozwijać. Dziękuję za to, że z taką determinacją wprowadzacie na rynek nowe produkty – zwrócił się do zgromadzonych na sali.

Zasadność istnienia projektów takich jak Perły Rynku podkreślił Marcin Poniatowski, członek zarządu ds. marketingu Lewiatan Holding, który zabrał głos w imieniu jurorów rankingu „Perły Rynku FMCG”. – My ludzie handlu doskonale wiemy ile nowości pojawia się co roku w sprzedaży. Konkurs Perły Rynku daje nam możliwość znalezienia wśród tysięcy takich produktów, tych które powinny znaleźć się w ofercie sklepów – podkreślił. – Bardzo się cieszę, że w tym roku do badania dołączyły także Perły Regionu. To bardzo ważne, żeby pokazywać, wyróżniać i nagradzać także wyroby lokalne, bo wiele z nich naprawdę jest tego wartych. – Życzę wszystkim wyróżnionym w tym badaniu, żeby ich produkty jak najdłużej były na sklepowych półkach i jak najczęściej trafiały do koszyków klientów. Zachęcam też producentów i dystrybutorów do tego, żeby zgłaszali swoje wyroby do rankingu Perły Rynku, chwalili się nimi, bo naprawdę mają się czym chwalić. Wiele nowości ocenianych przez nas w tym badaniu to produkty innowacyjne, na które konsumenci czekają – stwierdził.

Bezpieczeństwo na najwyższym poziomie

Uroczystość, która odbyła się w sali balowej warszawskiego hotelu DoubleTree by Hilton zgromadziła ponad 200 gości. Byli w tym gronie właściciele firm, prezesi i top managerowie, reprezentujący zarówno producentów, jak i świat handlu. Wręczenie statuetek poprowadził Krzysztof Ibisz, a o oprawę muzyczną spotkania zadbał zespół Dziubek Band. Dodajmy, że podczas gali zachowane zostały najwyższe standardy bezpieczeństwa. Do jego zapewnienia przyczyniły się firmy Prolight (właściciel marki Projet, której portfolio obejmuje szeroką gamę urządzeń do dezynfekcji oraz bezdotykowego mierzenia temperatury ciała) oraz Imperial (producent urządzeń opartych na promieniowaniu UVC dedykowane do zwalczania bakterii oraz wirusów, w tym wirusa SARS-CoV-2).

Organizator badania

Wydawnictwo Gospodarcze jest firmą komunikacji B2B, działającą w strukturach międzynarodowych. Zajmuje się dostarczaniem praktycznych i aktualnych informacji gospodarczych za pomocą wydawanych czasopism biznesowych oraz konferencji dla branży spożywczej i kosmetycznej. Oba ogólnopolskie tytuły – „Wiadomości Handlowe” i „Wiadomości Kosmetyczne” – zajmują wiodącą pozycję w swoich segmentach, a organizowane przez wydawnictwo spotkania biznesowe są miejscem nawiązywania i podtrzymywania cennych relacji. Od 15 lat Wydawnictwo Gospodarcze jest organizatorem badań rynkowych, które wskazują detalistom i konsumentom najlepsze nowości rynku spożywczego i kosmetycznego. Chodzi o tak znane i renomowane projekty, jak: „Perły Rynku FMCG” i „Perły Rynku Kosmetycznego”, „Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów” oraz „Ulubiona Marka Polaków”. Do Wydawnictwa Gospodarczego należą branżowe portale wiadomoscihandlowe.pl oraz wiadomoscikosmetyczne.pl, cenione przez przedstawicieli sektora FMCG źródło sprawdzonych, unikatowych informacji.

Poniżej prezentujemy laureatów plebiscytu.

Perły Rynku Kosmetycznego 2020

Kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy
1. Linia Urban Eco Waratah The Saem, Sonia Sp. z o. o.
2. Peelingi do Twarzy z Kwasami Roślinnymi Make Me Bio, Make Me Bio S.C.
3. Linia Keep Natural, Delia Cosmetics Sp. z o.o.

Pielęgnacja twarzy - kremy pod oczy
1. BasicLab Dermocosmetics Esteticus Peptydowe serum pod oczy z 10% Argireline i kofeiną, New Approach Sp. z o.o
2. Chłodzące Serum pod oczy Make Me Bio Garden Roses 10 ml, Make Me Bio S.C.
3. Silnie nawilżający krem pod oczy Biolaven, SYLVECO Piela Radosław

Pielęgnacja twarzy - cera dojrzała
1. Przeciwzmarszczkowo-liftingujące kosmetyki YOSKINE Okinawa Green Caviar, Dax Cosmetics Sp. z o.o.
2. Aromaterapeutyczny krem odmładzający ESCAPE Reverse Time, AG Essentials Sp. z o.o.
3. Linia Bielenda Japan Lift, Bielenda Kosmetyki Naturalne

Kompleksowa pielęgnacja twarzy
1. Odmładzające płatki pod oczy i bruzdy nosowe, SunewMed+
2. Linia Bielenda Botanic Clays z glinką różową i glinką zieloną, Bielenda Kosmetyki Naturalne
3. Linia BasicLab Dermocosmetics Esteticus Serum, New Approach Sp. z o.o.

Maski, maseczki
1. Seria maseczek do twarzy z wodą lodowcową Icealand, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
2. iUNIK Propolis Vitamin Sleeping Mask 60ml, La Rose Sp.z o.o.
3. Maski z ekstraktami owocowymi Dermaglin: Kiss Strawberry Mask, Sweet Raspberry Mask, Peach on the Beach Mask, Dermaglin

Kosmetyki i akcesoria do demakijażu
1. Linia Bielenda Fresh Juice, Bielenda Kosmetyki Naturalne
2. Linia płynów micelarnych Delia, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
3. Balsam do demakijażu HEIMISH All Clean Balm, La Rose Sp. zo.o.

Kosmetyki ochrony przeciwsłonecznej
1. SUN CARE Ochronny Stick SPF 50+, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. (ex aequo) Ultralekki Krem UVA-UVB Protect Make Me Bio SPF30 (30 ml), Make Me Bio S.C.
2. (ex aequo) Filtry z kremem i Spray'e Alphanova Sun, Eco and More Sp. z o.o.
3. WINTER CARE Ochronny Stick SPF 50+, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.

Kosmetyki do ciała
1. Aloesowe balsamy do ciała YUMI, Błysk Sp. Z o.o.
2. Żel do pielęgnacji ciała THE SAEM Jeju Fresh Aloe Soothing Gel, Sonia Sp. z o. o.
3. Pyunkang Yul ATO Lotion 290 ml, La Rose Sp.z o.o.

Kosmetyki do pielęgnacji dłoni i stóp
1. Masła do rąk HONGIK SKIN, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
2. Masełka do rąk HAND CARE, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
3. Aloesowe kremy do rąk YUMI, Błysk Sp. Z o.o.

Kosmetyki do mycia twarzy i ciała
1. Aloesowe żele pod prysznic YUMI, Błysk Sp. Z o.o.
2. Oczyszczająca pianka do twarzy NovaClear ACNE, Equalan Pharma Europe
3. Dermaglin Zielone mydło dermatologiczne w kostce, Dermaglin

Wody toaletowe i perfumowane damskie
1. Linia wód perfumowanych Blossom Collection, BI-ES – Uroda Polska
2. Wody toaletowe C-THRU, Sarantis Polska S.A.
3. Francuskie wody toaletowe Les Petits Plaisirs, S.P.B.H. GROUPE BERDOUES

Kosmetyki do mycia i pielęgnacji włosów damskie i rodzinne
1. Certyfikowane organiczne szampony i odżywki z hydrolatami Natura Siberica, Eurus
2. Płukanka octowa z malin Hair Detox 150 ml, Prospector Beauty
3. Eko seria kosmetyków do pielęgnacji włosów Greenini Aloes i Keratyna, P.H. Davi Sp. Z o.o.

Kosmetyki do stylizacji i koloryzacji włosów
1. Linia naturalnych, wegańskich Suchych Szamponów ECOCERA, Ecocera
2. Linia wielofunkcyjnych suchych szamponów Batiste z niewidoczną formułą, OceanTrade Sp z o. o.
3. Linia płukanek z hydrolatami Cameleo, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki do stylizacji rzęs i brwi
1. Tusz do rzęs GOSH "Kocie Oczy" Drama, Brodr. Jorgensen S.A.
2. Hypoalergiczny regenerujący tusz Bell HYPOAllergenic Great Lashes Regenerist Mascara, Bell Sp. z o.o.
3. Marker piórkowy do brwi, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki do makijażu oczu
1. Rozjaśniający puder pod oczy LIGHTENING SECRET EYE POWDER HEAN, HEAN Fabryka Kosmetyków sp. z o.o. sp.k.
2. Bell HYPOAllergenic Eyeshadow Palette 01 i 02, Bell Sp. z o.o.
3. Linia Cieni Quattro, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki do ust
1. Matowe pomadki do ust z wegańską formułą My Matte Lip Ink Matte Liquid Lipstick, Golden Rose Sp. z o. o.
2. Linia olejków do ust Lip Elixir, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
2. Linia matowych pomadek do ust REDDY, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
3. Hypoalergiczne welurowe pomadki w płynie Bell HypoAllergenic Velour Matt Liquid Lipstick, Bell Sp. z o.o.

Kosmetyki do makijażu i konturowania twarzy
1. Hypoalergiczny fluid nawilżająco – odżywczy Bell HYPOAllergenic Nude&Moist Make-Up, Bell Sp. z o.o.
2. Podkłady o pełnym kryciu GOSH Dextreme, Brodr. Jorgensen S.A.
3. Linia naturalnych wegańskich rozświetlaczy ECOCERA Shimmer, ECOCERA

Pielęgnacja i stylizacja paznokci
1. Revive Nails Odbudowujące serum do paznokci i skórek, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. Linia lakierów Bio Green, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
3. Linia odżywek efekt w 12 dni, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki pielęgnacyjne dla mężczyzn
1. Linia Siberica Men: Naturalna pianka-maska do golenia The Mammoth, Naturalny ochronny krem Wolf Code, Eurus
2. Antyperspirant męski Biobaza Green Grass i Black Energy, MAGDIS d.o.o.
3. Maseczki męskie do twarzy Dermaglin, Dermaglin

Produkty do pielęgnacji dzieci
1. Linia Jack N'Jill: Biodegradowalne szczoteczki do zębów dla dzieci ze skrobii kukurydzianej i pasty organiczne bez fluoru z ksylitolem dla dzieci, Eco and More Sp. z o.o.
2. Krem pielęgnujący do ciała NAIF 75 ml, Prospector Beauty Group Sp. z o.o.
3. Chusteczki wodne Fresh Baby Aqua Wipes, FHU Lider M. DAWID

Kosmetyki apteczne – kosmetyki do twarzy
1. Żele do powiek i pod oczy: ze świetlikiem i peonią, ze świetlikiem i ogórkiem, ze świetlikiem i czarną borówką, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. (ex aequo) Serum do powiek i pod oczy ze świetlikiem i kofeiną, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. (ex aequo) NovaClear HYDRO, Equalan Pharma Europe
3. NovaClear ACNE, Equalan Pharma Europe

Kosmetyki do ciała dla aktywnych
1. Techniczny krem ochronny Extreme Outdoor SPF 50, Manaslu Outdoor Sp. z o.o.
2. Arnica Active Stick Pielęgnujący, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
3. Żel do ciała DEXSIL Sport 50 ml, Prospector Beauty Group

Produkty naturalne certyfikowane
1. Linia organicznych jednoskładnikowych kosmetyków Oleiq, SYLVECO Piela Radosław
2. Tampony ekologiczne Gentle Day w 100% z bawełny organicznej, AAAA Europe Distribution
3. Antyperspiranty damskie Biobaza: Feel Good i Purple Freshness, MAGDIS d.o.o.

Kosmetyki w trendzie eko
1. Linia płynów do mycia twarzy Make Me Bio, Make Me Bio S.C.
2. Linia do włosów, twarzy i ciała z eko sokiem z aloesu ECOU, NEW ANNA COSMETICS SP. Z O.O.
3. Mydło w płynie 18w1 DR.BRONNER'S cytrusowo-pomarańczowe 240 ml, Prospector Beauty Group

Kosmetyki w trendzie eko - wegańskie
1. Linia LIFT effect – kremy do twarzy z wymiennymi wkładami, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. Linia naturalnych wegańskich rozświetlaczy ECOCERA Shimmer, ECOCERA
3. Linia Aloes&Kokos, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Innowacja roku - pielęgnacja twarzy
1. Linia kosmetyków nawadniających Aqua Face, Aqua Your Body, DIW GROUP
2. Serum do twarzy Make Me Bio Face Beauty, Make Me Bio S.C.
3. Oczyszczająca pianka do twarzy NovaClear ACNE, Equalan Pharma Europe

Innowacja roku - kosmetyki do makijażu
1. Podkład kryjący z ceramidami rozświetlający REDDY PRO-CERAMIC FOUNDATION SPF50+/PA++++, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
2. Linia produktów do makijażu i pielęgnacji Bell Hypoallergenic z olejem konopnym HEMP, Bell Sp. z o.o.
3. ECOCERA Puder Jęczmienny prasowany i sypki, ECOCERA

Innowacja roku - kosmetyki do włosów
1. Linia naturalnych, wegańskich Suchych Szamponów ECOCERA, ECOCERA
2. Linia Hair Booster, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
3. Sessio Green Therapy Delikatne szampony w piance, PPH Chantal

Innowacja roku - kosmetyki do ciała
1. Żel do pielęgnacji twarzy i ciała THE SAEM ICELAND, Sonia Sp. z o. o.
2. Techniczny krem ochronny Extreme Outdoor SPF 50, Manaslu Outdoor Sp. z o.o.
3. Żel do ciała DEXSIL Sport 50 ml, Prospector Beauty Group

Innowacja roku
1. Linia Jack N'Jill: Biodegradowalne szczoteczki do zębów dla dzieci ze skrobii kukurydzianej i pasty organiczne bez fluoru z ksylitolem dla dzieci, Eco and More Sp. z o.o.
2. BLONDÉPIL Kosmetyki męskie, S.P.B.H. GROUPE BERDOUES
3. Samonaprawiający się top do lakierów hybrydowych Molly Lac Doctor Top, AllePaznokcie

Najbardziej perspektywiczny debiut
1. Peeling do twarzy z kwasami kwiatowymi Make Me Bio, Garden Roses (40ml), Make Me Bio S.C.
2. Miejski krem ochronny Manaslu Outdoor City Outdoor SPF30, Manaslu Outdoor Sp. z o.o.
3. Eko seria kosmetyków do pielęgnacji włosów Greenini Aloes i Keratyna, Kama

PERŁY RYNKU FMCG 2020

SOKI, NEKTARY, SYROPY
1. Linia BeRAW Smoothie, Purella Sp. z o.o.
2. Sok NFC 100% imbir z cytryną, Premium Rosa Sp.z.o.o.
3. Syrop ziołowy mięta i melisa, Premium Rosa Sp.z.o.o.

NAPOJE FUNKCJONALNE I ENERGETYCZNE
1. VIGO Kombucha Organic Live Tea, Cruz Group Company
2. Linia mlecznych napojów proteinowych Super Body Active, Grupa MLEKOVITA
3. Kawa ziarnista Selezione Crema, Segafredo Zanetti Poland Sp. z o.o.

WODY I NAPOJE
1. Naturalna woda mineralna Muszynianka w szklanej butelce o poj. 0,7 l, Muszynianka Sp. z o.o.
2. Naturalna woda mineralna Rodowita z Roztocza, Rodowita z Roztocza Sp. z o.o.
3. Lemoniada niegazowana Lemolandia Imbir, Premium Rosa Sp.z.o.o.

HERBATY I ZIOŁA
1. Linia mieszanek ziół SUPERHERBS, Purella Sp. z o.o.
2. Herbatka HERBI BABY Przeziębienie, Premium Rosa Sp.z.o.o.
3. Herbatka HERBI BABY Spokojny brzuszek, Premium Rosa Sp.z.o.o.

ŻELKI, PIANKI, GUMY DO ŻUCIA
1. Linia żelko-pianek Akuku! VEGE, Colian Sp. z o.o.
2. Linia produktów Mamba (torebki): Magic Sticks, Party i Fantastic Mix, Storck Sp. Z o.o.
3. Guma balonowa barwiąca język Chupa Chups Colors Niebieska malina, Perfetti Van Melle Polska Sp. z o.o.

WYROBY CUKIERNICZE
1. BeRAW PROTEIN ALMONDS, Purella Sp. z o.o.
2. Draże czekoladowe Maltesers 37 g, Mars Polska Sp. z o.o.
3. Czekolady Classic Terravita, Terravita Sp. z o.o.

WAFLE I BATONY
1. Batony Amki Superfoods z sezamem i ziarnami ekspandowanymi, Unitop Sp. z o.o.
2. MINIczekolada z Wawelu Big Milk, Wawel S.A.
3. Snickers Crisp 40 g, Mars Polska Sp. z o.o.

TABLICZKI I SŁODYCZE CZEKOLADOWE
1. Czekolady merci, Storck Sp. Z o.o.
2. Czekolady Gorzkie Terravita 70% kakao, Terravita Sp. z o.o.
3. Pianki w czekoladzie Królewskie Mleczko, Wawel S.A.

WYROBY CZEKOLADOWE PREMIUM
1. Linia Czekolad Premium Gorzkich Wawel, Wawel S.A.
2. Czekolady Premium Terravita 250 g, Terravita Sp. z o.o.
3. Bombonierka Baron Sweet Obsession, Millano sp. z o.o. S.K.A.

CIASTKA
1. Pierniki w czekoladzie Katarzynki, Fabryka Cukiernicza Kopernik S.A.
2. BeRAW PROBIOTIC COOKIE KREM ORZECHOWY, Purella SP. Z O.O.
3. Ciastka i herbatniki Yarych, Yarych Import Export Sp. Z o.o.

CHRUPKI I CHIPSY
1. Chrupki z soczewicy Przysnacki, czerwona papryka, Intersnack Poland Sp. z o.o.
2. Linia Long Chips, Merkury S.A.
3. Nachosy Enjoy z ciecierzycy, Kuhne Polska Sp. z o.o.

PRZEKĄSKI IMPULSOWE
1. Linia Goplana TYCI, Colian Sp. z o.o.
2. Sezamki Amki TO GO, Unitop Sp. Z o.o.
3. Miniczekolada M!ocno orzechowa Wawel, Wawel S.A.

SŁONE I SŁODKIE PRZEKĄSKI
1. Linia przekąsek HELIO Bakaliowe kieszonkowe, HELIO S.A.
2. Bób Chips miód i musztarda Quick Snack Moreso, ROS-SWEET SP. Z O.O.
3. Orzechy Felix Crispers Jumbo Hot&Spicy, Intersnack Poland Sp. z o.o.

BAKALIE I PRZEKĄSKI BAKALIOWE
1. HELIO Natura Czereśnie suszone, HELIO S.A.
2. Linia DeNuts, Nutrend Sp. z o.o.
3. Lekka przekąska Jack Fruit suszony, ROS-SWEET SP. Z O.O.

PRZEKĄSKI FIT
1. HELIO Natura Daktyle Deglet Nour, HELIO S.A.
2. BeRAW Raspberry Choco Power, Purella Sp. z o.o.
3. Linia Excelent Protein Bar, Nutrend Sp. z o.o.

PRODUKTY DIETETYCZNE
1. Puszyste serki twarogowe Almette bez laktozy, Hochland Polska
2. Ser sałatkowo-kanapkowy Favita bez laktozy, Grupa MLEKOVITA
3. Linia 100% natury Moreso, ROS-SWEET SP. Z O.O.

DANIA GOTOWE EKO, BIO, VEGE
1. Linia Zdrowo Namieszane, Biovana Sp. z o.o.
2. Zupy krem Healthy Mind, Pamapol S.A.
3. Nowe warianty zup Pan Pomidor, FIRMA BRACIA URBANEK ANDRZEJ I JACEK URBANEK SPÓŁKA JAWNA

PRODUKTY EKO, BIO, VEGE
1. HELIO Natura Orzechy włoskie EKO, HELIO S.A.
2. Linia pasztetów Dziarskie Jarskie, Zakłady Mięsne "Pekpol Ostrołęka" S.A.
3. BIO ekologiczne mleko UHT, Grupa MLEKOVITA

DANIA GOTOWE
1. Dania Gotowe Sokołów Premium, Sokołów S.A.
2. Zupy Profi: Rosołek, Żurek, Fasolowa, Profi Sp. z o.o.
3. Barszcz czerwony Profi w kartonie, Profi Sp. z o.o.

SOSY MOKRE, MAJONEZY, MUSZTARDY, KECZUPY
1. Linia dressingów Kuhne 250 ml, Kuhne Polska Sp. z o.o.
2. Sosy chili marki Sen Soy, Flavor Hub sp. z o.o. sp. k.
3. Polskie Przetwory Sos spaghetti, Krajowa Spółka Cukrowa S.A.

MIKSY PIWNE
1. Piwo Summer Time IPA, Inne Beczki S.A
2. Somersby Sparkling Rosé, Carlsberg Polska
3. Piwo Esteban APA, Inne Beczki S.A

PIWA BEZALKOHOLOWE
1. Okocim Biały Radler 0,0 Cytryna, Okocim Ciemny Radler 0,0 Wiśnia, Carlsberg Polska
2. Napój piwny bezalkoholowy Somersby Wild Berries 0,0%, Carlsberg Polska
3. Piwo Raduga Game, Raduga Andrzej Kiryziuk

PIWA SPECJALNE I RZEMIEŚLNICZE
1. Seria Polski Folklor Browaru Błonie, Inne Beczki S.A
2. Seria Kampinoskie Browaru Błonie, Inne Beczki S.A
3. Piwo Raduga Leon Hazy IPA, Raduga Andrzej Kiryziuk

WINA I WINA AROMATYZOWANE
1. Wina New Land z Nowej Zelandii, JNT GROUP S.A. SP.K.
2. Prosecco Delicato Casa Pecunia, Partner Center Sp. z o.o.
3. (ex aequo) Monte Santi Bella Fresca, JNT GROUP S.A. SP.K.
3. (ex aequo) Kazbek Peak Kindzmarauli Semi Sweet Red, Partner Center Sp. z o.o.

ALKOHOLE MOCNE
1. Linia Żołądkowa Kolonialna Cayemites Bay i Port-au-Prince 500 ml, Stock Polska
2. Dubliner Irish Whiskey, Dubliner Whiskey Liquer, Stock Polska
3. Wódka Wyborowa w nowej butelce, Wyborowa Pernod Ricard

PRODUKTY ŚNIADANIOWE
1. Sery długodojrzewające Diamenty Konesera, Grupa MLEKOVITA
2. Owsianki Healthy Mind, Pamapol S.A.
3. BeRAW PEANUT BUTTER, Purella Sp. z o.o.

PŁATKI ŚNIADANIOWE I OWSIANKI
1. SUPERMUSLI, Purella Sp. z o.o.
2. BIO Płatki śniadaniowe Żytnio-owsiane MILZU!, Merkury S.A.
3. Muesli Hello Day! Farmer`s Market, Agus

PRODUKTY SYPKIE
1. Linia Purella SUPERFOODS, Purella Sp. z o.o.
2. Cukry Pudry Diamant, Pfeifer & Langen Marketing Sp. z o.o.
3. Super Body Active koncentrat białek serwatkowych WPC 80 instant, Grupa MLEKOVITA

KABANOSY I PRZEKĄSKI MIĘSNE
1. Linia Kabanosów Olewnik 105 g, Olewnik Sp. z o.o.
2. Chipsy Mięsne Tarczyński, Tarczyński S.A.
3. Kabanosy Enjoy, Olewnik Sp. z o.o.

PARÓWKI
1. Parówki 100% z szynki Tarczyński Naturalnie, Tarczyński S.A.
2. (ex aequo) Paróweczki Gryzzale z Piersi Kurczaka, Tarczyński S.A.
2. (ex aequo) Parówki 100% mięsa Goodvalley, Goodvalley Sp. z o.o.
3. Linia produktów "Syty Wilk", Dobrowolscy Sp. z o.o.

WĘDLINY
1. Szynka Pieczona Tarczyński Naturalnie bez konserwantów, Tarczyński S.A.
2. Linia produktów "Polskie rarytasy", Dobrowolscy Sp. z o.o.
3. Szynka z liściem Sokołów, Sokołów S.A.

MIĘSO I PRZETWORY MIĘSNE
1. Perliczka Drosed, Sedar S.A. – Grupa Drosed
2. Pasztety Profi Pasztet Premium, Profi Sp. z o.o.
3. Gzella Steki z Borów, Sokołów S.A.

KARMY I PRZEKĄSKI DLA ZWIERZĄT
1. Pełnoporcjowa karma sucha dla dorosłych kotów PUPIL Prime Quality FRESH MEAT 1,5 kg, PUPIL Foods Sp. z o.o.
2. Przysmaki dla psów Dogway Chelsea, MACED SP. Z O.O.
3. Przysmak dla psa Beef Stick 2 szt., Vitakraft Chovex S. R. O.

INNOWACJA SPOŻYWCZA
1. Linia Pan Pomidor QUINOTTO I KASZOTTO, FIRMA BRACIA URBANEK ANDRZEJ I JACEK URBANEK SPÓŁKA JAWNA
2. Pomidory Rosamunda, Hazera
3. Burgery Ziemniaczane Gzella, Sokołów S.A.

INNOWACJA SPOŻYWCZA - PRZEKĄSKI
1. Chipsy Mięsne Tarczyński, Tarczyński S.A.
2. Batony Amki Superfoods z sezamem i ziarnami ekspandowanymi, Unitop Sp. Z o.o.
3. Quick Choco Moreso polskie pestki dyni w czekoladzie, ROS-SWEET SP. Z O.O.

CHEMIA GOSPODARCZA
1. Sidolux DishSpa żele do mycia naczyń, Lakma Strefa Sp. z o.o.
2. Dix odtłuszczacz, Gold Drop Sp. z o.o
3. Koncentrat do płukania tkanin z olejkiem patchuli Booster Aroma Magnolia, Gold Drop Sp. z o.o

PRODUKTY POZASPOŻYWCZE PRZYJAZNE ŚRODOWISKU
1. Eco Natural by YORK, YORK PL
2. Detergenty Dual Power Greenlife, P.H. Davi Sp. Z o.o.
3. Produkty jednorazowe piknik/grill Froggy, Green Tree Group Sp. z o.o.

PREMIERA 2020
1. Oliwy z oliwek extra virgin Cazorla, ACEITES CAZORLA S.C.A.

PERŁY REGIONU 2020

ALKOHOLE
1. Linia Wawelskie piwa, Wawelskie Alkohole Łukasz Bylica
2. Piwo Łomża Ciemne, VAN PUR
3. Grzańce Wawelskie, Wawelskie Alkohole Łukasz Bylica

PRODUKTY SPOŻYWCZE
1. Serki homogenizowane OSM Siedlce, Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Siedlcach
2. Pasztet Rybny, Wędzarnia Marózek Ewa Guzowska
3. Serek śmietankowy Krimi, Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Siedlcach

WĘDLINY, KIEŁBASY, WYROBY MIĘSNE
1. Kiełbasa Biebrzańska, Zakład Mięsny Kabo A.Borowik, W.Karpieszuk sp.j.
2. Linia Wędlin tradycyjnych, Wędzarnia Marózek Ewa Guzowska
3. Linia wyrobów z Cieszyna: Smalec z mięsem, Golonko upieczone, Kapusta zasmażana, FIRMA HANDLOWA TOMASZ WILCZEK

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO 2020 #PERŁY RYNKU FMCG #PERŁY REGIONU

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Producenci Perły Rynku Kosmetycznego 2021 rozdane! Ponad 100 produktów lub linii zostało zgłoszonych do tegorocznej edycji rankingu Perły Rynku Kosmetycznego. Najwięcej w segmencie kosmetyków do twarzy. Jurorzy wybrali zwycięzców w 25 kategoriach. 7 września 2021 r., podczas uroczystej gali w warszawskim hotelu Hilton Double Tree wręczyliśmy nagrody zwycięzcom. 08.09.2021

Producenci Perły Rynku 2021 ruszyły! zgłoś swoje nowości i sięgnij po ten tytuł! Ruszyliśmy z projektem Perły Rynku Kosmetycznego. Jeśli chcesz, aby Twój produkt trafił na półki najbardziej rozpoznawalnych sieci i sklepów kosmetycznych, zgłoś go do kolejnej edycji cenionego rankingu Perły Rynku Kosmetycznego. Menedżerowie z sieci drogeryjnych, perfumeryjnych i aptecznych osobiście przetestują wszystkie nowości! Na zgłoszenia czekamy do 26 lutego. 16.02.2021

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

03.08.2026 11:41

Konsultacje SEAC i RAC dla PFAS – czy nadchodzą kolejne restrykcje dla branży kosmetycznej?

Anita Leowska-Skiba

Branżę kosmetyczną czeka intensywny okres dostosowywania receptur i łańcuchów dostaw surowców do nowych wymagańShutterstock

Do 25 maja 2026 roku trwały konsultacje projektu opinii Komitetu ds. Analiz Społeczno-Ekonomicznych (SEAC) w sprawie proponowanego ograniczenia stosowania substancji per- i polifluoroalkilowych (PFAS). Po marcowym przyjęciu przez Komitet ds. Oceny Ryzyka (RAC) naukowej oceny ryzyka związanego z PFAS, Komitet SEAC rozpoczął analizę społeczno-ekonomicznych skutków planowanych restrykcji dla PFAS.

Prace nad ograniczeniem wyraźnie nabierają tempa i zmierzają w kierunku jednego z największych ograniczeń chemicznych w historii rozporządzenia REACH (ang. Registration, Evaluation, Authorisation and Restriction). Proponowane regulacje mogą bowiem objąć ponad 10 000 substancji jednocześnie, a ich konsekwencje będą odczuwalne nie tylko w branży kosmetycznej, ale również w wielu innych sektorach gospodarki.

PFAS – czym są „wieczne chemikalia”?

PFAS (ang. per- and polyfluoroalkyl substances) to szeroka grupa związków chemicznych per- i polifluoroalkilowych, których struktura zawiera co najmniej jeden w pełni fluorowany atom węgla, najczęściej występujący w postaci grupy –CF₃ lub –CF₂–. Charakterystyczną właściwością tych substancji jest obecność wyjątkowo trwałych wiązań węgiel–fluor (C–F), które są jednymi z najsilniejszych wiązań występujących w chemii organicznej. To właśnie one odpowiadają za wysoką odporność PFAS na degradację i ich dużą trwałość w środowisku, stąd związki te często określane są mianem „wiecznych chemikaliów” (ang. forever chemicals).

Określenie PFAS nie dotyczy jednej, konkretnej substancji, ale ogromnej grupy związków chemicznych. W bazach chemicznych zidentyfikowanych zostało ponad 10 000 struktur, które spełniały kryteria przyjętej definicji PFAS.

Zastosowanie PFAS w produktach kosmetycznych

W produktach kosmetycznych związki PFAS znalazły zastosowanie przede wszystkim ze względu na swoje właściwości technologiczne, takie jak przykładowo:

zwiększenie odporności produktu na działanie wody i sebum,
poprawienie trwałości makijażu,
tworzenie cienkiego, gładkiego filmu na powierzchni skóry,
poprawę rozprowadzania produktu oraz jego aplikacji.

PFAS najczęściej stosowane były przede wszystkim w produktach, od których klient oczekuje wysokiej trwałości lub wodoodporności, m.in. w maskarach i eyelinerach, długotrwałych podkładach, pomadkach, kosmetykach wodoodpornych, a także w niektórych produktach przeciwsłonecznych. W recepturach kosmetycznych stosowano również fluoropolimery, których zadaniem było m.in. zwiększenie trwałości produktu oraz jego odporności na działanie wody i innych czynników zewnętrznych.

Od regulacji pojedynczych substancji do ograniczenia całej grupy PFAS

W przeszłości działania regulacyjne koncentrowały się przede wszystkim na pojedynczych substancjach należących do grupy PFAS, takich jak PFOA (kwas perfluorooktanowy) czy PFOS (kwas perfluorooktanosulfonowy). Aktualnie zmienia się podejście regulatorów – zamiast analizowania i regulowania poszczególnych związków to coraz częściej proponuje się objęcie ograniczeniami całej, bardzo szerokiej grupy PFAS.

W wyniku propozycji przedłożonej przez pięć państw – Niemcy, Danię, Holandię, Norwegię i Szwecję – Unia Europejska prowadzi prace nad jednym z największych ograniczeń chemicznych w historii rozporządzenia REACH. Proponowane ograniczenie PFAS ma zostać wprowadzone w ramach załącznika XVII do REACH.

W wyniku przedłożenia propozycji projektu przez pięć państw - Niemcy, Danię, Holandię, Norwegię i Szwecję -Unia Europejska prowadzi prace nad jedną z największych restrykcji chemicznych w historii rozporządzenia REACH. Proponowane ograniczenia PFAS planowo ma zostać wprowadzone w ramach załącznika XVII do REACH.

Obecnie projekt jest oceniany przez poniższe Komitety działające przy ECHA:

RAC (Risk Assessment Committee) – pod kątem oceny ryzyka dla zdrowia i środowiska,
SEAC (Socio-Economic Analysis Committee) – pod kątem analizy skutków społeczno-ekonomicznych.

Przyjęcie ostatecznej opinii SEAC planowane jest do końca 2026 roku. Po jej przyjęciu zakończy się naukowa ocena proponowanego ograniczenia prowadzona przez komitety ECHA. Następnie obie końcowe opinie RAC i SEAC zostaną przekazane Komisji Europejskiej.

Na ich podstawie Komisja Europejska przygotuje projekt ograniczenia, który następnie zostanie omówiony i poddany głosowaniu w Komitecie REACH, złożonym z przedstawicieli państw członkowskich Unii Europejskiej. Dopiero po przejściu niniejszego procesu, możliwe będzie przyjęcie ostatecznych przepisów i określenie szczegółowych warunków, a także terminów ich zastosowania.

Jednocześnie niektóre kraje nie czekają na zakończenie procesu na poziomie całej Unii Europejskiej i już zaczęły wprowadzać własne ograniczenia dotyczące PFAS w kosmetykach. Od początku stycznia 2026 roku we Francji obowiązują przepisy zakazujące sprzedaży produktów kosmetycznych, które zawierają celowo dodane związki PFAS. Podobne restrykcje dla produktów kosmetycznych zostały przyjęte również w niektórych stanach USA, np. w Kalifornii.

Stanowisko RAC w sprawie ograniczenia PFAS

Komitet ds. Oceny Ryzyka (RAC) zajmuje się oceną ryzyka, jakie substancje chemiczne mogą stwarzać dla zdrowia ludzi i środowiska w ramach rozporządzenia REACH.

W przypadku PFAS zadaniem RAC było określenie, czy substancje te stwarzają ryzyko dla ludzi i środowiska, a także ocena czy proponowane ogólnounijne ograniczenie w ramach REACH jest odpowiednim środkiem pozwalającym na ograniczenie takiego ryzyka.

Po kilku latach prac, w które zaangażowani byli sprawozdawcy, członkowie RAC, eksperci ECHA oraz przedstawiciele zainteresowanych stron, Komitet uznał, że PFAS stanowią narastające zagrożenie dla zdrowia ludzi i środowiska, a podjęcie dalszych działań regulacyjnych jest konieczne.

Jednym z argumentów przemawiających za wprowadzeniem ograniczenia jest wyjątkowo wysoka trwałość PFAS. Substancje te bardzo wolno ulegają degradacji, przez co mogą pozostawać w środowisku przez długi czas i prowadzić do stopniowego wzrostu narażenia.

Stanowisko SEAC dotyczące stosowania PFAS w kosmetykach

Ocena propozycji wdrożenia ograniczeń Komitetu ds. Analiz Społeczno-Ekonomicznych (SEAC) obejmuje zarówno produkty kosmetyczne zawierające PFAS, jak i wykorzystanie kwasu trifluorooctowego (TFA) w syntezie peptydów stosowanych jako surowce kosmetyczne.

Zadaniem SEAC jest ocena, czy proponowane ogólnounijne ograniczenie stosowania PFAS jest proporcjonalne z punktu widzenia skutków społeczno-ekonomicznych. Punktem wyjścia dla tej analizy jest ocena ryzyka przygotowana przez Komitet ds. Oceny Ryzyka (RAC). Następnie SEAC porównuje przewidywane korzyści dla zdrowia ludzi i środowiska wynikające z ograniczenia emisji PFAS z potencjalnymi kosztami dla przemysłu, konsumentów, dostawców alternatywnych rozwiązań oraz całego społeczeństwa.

W opublikowanym projekcie opinii SEAC zasadniczo popiera wprowadzenie szerokiego ograniczenia stosowania PFAS na poziomie Unii Europejskiej. Jednocześnie Komitet wskazuje, że w wybranych sektorach uzasadnione mogą być czasowe odstępstwa, ze względu na brak dostępności alternatywnych rozwiązań lub możliwości ich wdrożenia z przyczyn technicznych lub ekonomicznych.

Ocena została przeprowadzona oddzielnie dla każdego zastosowania PFAS i uwzględniała m.in.:

dostępność alternatywnych rozwiązań,
wielkość emisji PFAS,
czas potrzebny na zastąpienie PFAS,
koszty wdrożenia zmian,
przewidywane korzyści wynikające z ograniczeń,
szersze skutki społeczno-ekonomiczne.

W odniesieniu do produktów kosmetycznych zawierających PFAS, Komitet SEAC uznał, że nie ma żadnych podstaw do wprowadzenia odstępstw od proponowanego ograniczenia. Zdaniem Komitetu dostępność alternatywnych rozwiązań jest na ten moment wystarczająca, a potencjalne korzyści wynikające z ograniczenia emisji PFAS przewyższają koszty dostosowania dla sektora.

Odrębnie ocenione zostało wykorzystanie kwasu trifluorooctowego (TFA) w syntezie peptydów stosowanych jako surowce kosmetyczne. W tym przypadku SEAC wskazał, że dostępne informacje nie pozwalają na jednoznaczną ocenę dostępności odpowiednich alternatyw oraz konsekwencji proponowanego ograniczenia, stąd ten temat wymaga dalszej analizy.

PFAS – co dalej z branżą kosmetyczną?

Zmiana podejścia w postrzeganiu PFAS – nie jako pojedynczej substancji, a jako całej grupy związków chemicznych – istotnie zmienia sposób, w jaki branża kosmetyczna powinna patrzeć na ocenę surowców oraz projektowanie receptur kosmetycznych.

Rynek produktów kosmetycznych powinien zacząć się stopniowo przygotowywać na konieczność reformulacji receptur, zwłaszcza tych, gdzie PFAS odpowiadają za wodoodporność, trwałość czy właściwości filmotwórcze. Kosmetyki wodoodporne oraz typu long-lasting będą najbardziej wymagające do zmiany surowca będącego alternatywną opcją dla PFAS. Zastąpienie jednego składnika nie zawsze może być wystarczające, aby zachować właściwości produktu, w niektórych przypadkach konieczne może być wprowadzenie większych zmian w recepturze.

Producenci będą musieli również dokładnie przeanalizować wykorzystywane surowce pod kątem obecności PFAS jako potencjalnych zanieczyszczeń technologicznych. Coraz większego znaczenia nabierze współpraca z dostawcami pod kątem udostępnienia odpowiedniej dokumentacji dla surowców kosmetycznych.

Przy wdrożeniu działań związanych z zastąpienie PFAS, wyzwaniem może się okazać zachowanie tych samych właściwości sensorycznych i porównywalnego poziomu trwałości produktu. Dodatkowo dochodzą jeszcze równolegle prowadzone regulacje dotyczące mikroplastików czy niższych limitów zanieczyszczeń dla silikonów cyklicznych.

Kierunek zmian regulacyjnych zmierza w stronę szerokiego ograniczenia PFAS, a wraz z nim większej kontroli nad ich obecnością w produktach i surowcach kosmetycznych. Branżę kosmetyczną czeka intensywny okres dostosowywania receptur i łańcuchów dostaw surowców do nowych wymagań. Jednocześnie może być to bodzieć do rozwoju nowych technologii i poszukiwania alternatywnych rozwiązań, które pozwolą uzyskać trwałe produkty bez konieczności stosowania PFAS.

PODZIEL SIĘ:

Anita Leowska-Skiba

Jestem doświadczoną redaktorką, wydawcą i strategiem treści - ćwierć wieku, czyli pół mojego życia pracowałam w prestiżowych polskich mediach. Doświadczenie w analizie rynkowej zdobywałam najpierw m.in. w „Gazecie Prawnej”, pisząc o sektorze FMCG, w tym o branży beauty i handlu detalicznym, a w ostatnich latach z sukcesem rozwijałam internetowe projekty serwisów premium dla profesjonalistów i B2B (m.in. w Wyborcza.biz czy PRO.rp.pl). Chcę aby WK stanowiły strategiczny „most” łączący producentów kosmetyków z decydentami w handlu nowoczesnym i tradycyjnym oraz otoczeniem biznesowym - taki HUB-u dla branży. Jeśli macie pomysły, czegoś Wam brakuje, a czego jest za dużo - piszcie śmiało! Po godzinach – jestem mamą nastolatki, ładuje baterie w kuchni, w podróży lub podczas maratonów serialowych. Moją wielką pasją jest zgłębianie tajemnic ludzkiego mózgu, psychologii relacji, emocji oraz neuroatypowości, ze szczególnym uwzględnieniem ADHD.

Napisz do mnie:

#PFAS

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

03.08.2026 10:19

Od „Sephora Kids” do smart beauty. Gen Alpha już kupuje. Marki i drogerie muszą mówić „tego produktu nie potrzebujesz”

Anita Leowska-Skiba

TikTok napędza skincare dla dzieci.Shutterstock

Pokolenie Alfa już wpływa na sprzedaż kosmetyków, ale kolejny etap walki o tę grupę nie będzie polegał na mnożeniu produktów. Wygrają marki i drogerie, które uproszczą pielęgnację, będą rekomendowały ostrożność korzystania z podpowiedzi AI i pomogą rodzicom odróżnić potrzebę od trendu.

Gen Alpha nie jest już wyłącznie przyszłym konsumentem beauty. Najstarsi przedstawiciele tego pokolenia mają w 2026 r. około 16 lat, młodsi dopiero zaczynają szkołę, a wszyscy funkcjonują w środowisku, w którym rutyna pielęgnacyjna może dotrzeć do nich wcześniej niż rzetelna wiedza o skórze. Dyskusja ekspertów portalu “Global Cosmetics News”, która odbyła się w ramach ostatniego odcinka podcastu “In Conversation With” pokazuje, że branża dochodzi do punktu zwrotnego: pytanie nie brzmi już, jak sprzedać dzieciom i nastolatkom więcej kosmetyków, lecz jak wykorzystać ich zainteresowanie nimi, ale bez podsycania nadmiernej konsumpcji i powodowania problemów zdrowotnych.

Gen Alpha to nie jeden segment

Najważniejsza korekta dotyczy samego sposobu definiowania grupy. Pod wspólną etykietą Gen Alpha mieszczą się dziś małe dzieci, osoby w wieku szkolnym i nastolatki w okresie dojrzewania. Ich potrzeby fizjologiczne, wpływ na koszyk zakupowy rodziny i samodzielność zakupowa są skrajnie różne. W przypadku najmłodszych o wyborze decydują rodzice, a priorytetem jest bezpieczeństwo. U nastolatków rośnie znaczenie skuteczności, zapachu, identyfikacji z marką oraz opinii rówieśników.

To rozróżnienie ma dla producentów praktyczny wymiar. „Młoda skóra” nie może być jedną kategorią formuły produktów ani jedynym komunikatem marketingowym. Innego produktu potrzebuje dziecko bez problemów skórnych, innego nastolatek ze zmianami związanymi z dojrzewaniem, a jeszcze innego osoba z trądzikiem wymagającym konsultacji lekarskiej.

W panelu portalu “Global Cosmetics News”, Sam Farmer, założyciel Sam Farmer Young Adults Skin Care, marki, która została opracowana specjalnie dla młodej skóry i zmieniających się potrzeb młodszych konsumentów, stawia prostą granicę: o potrzebie pielęgnacji powinno decydować dojrzewanie i stan skóry, nie popularność danego składnika w social mediach.

Najpierw edukacja, potem produkt

To jeden z najmocniejszych i jednocześnie najmniej wygodnych dla rynku wniosków rozmowy. Dzieci i nastolatki nie potrzebują rozbudowanych rytuałów. Podstawą powinny pozostać delikatne oczyszczanie, nawilżanie, ochrona przeciwsłoneczna i umiejętność rozpoznania momentu, w którym problem przestaje być kosmetyczny. Eksperci kwestionują także mechaniczne przenoszenie do młodzieżowych linii składników znanych z pielęgnacji dorosłych tylko dlatego, że ich nazwy dobrze sprzedają produkt.

Dane naukowe pokazują, dlaczego branża nie może ignorować tego wniosku jako kolejnej fali “paniki”. W badaniu opublikowanym w 2025 r. w czasopiśmie „Pediatrics” przeanalizowano 100 filmów z rutynami pielęgnacyjnymi twórców internetowych z social mediów w wieku od 7 do 18 lat. W przeciętnej rutynie pojawiało się sześć produktów, a jej koszt wynosił średnio 168 dolarów. Tylko 26,2 proc. rutyn dziennych uwzględniało ochronę przeciwsłoneczną. W 25 najpopularniejszych filmach zidentyfikowano średnio 11, a maksymalnie 21 potencjalnie drażniących młodą skórę składników aktywnych. Problemem nie jest więc samo zainteresowanie kosmetykami, lecz skala, kumulacja substancji i brak informowania przez koncerny i firmy kosmetyczne o hierarchii potrzeb nastolatków.

AI — mały błąd, duże ryzyko

Nowym elementem dyskusji jest sztuczna inteligencja. Dr Tiina Meder, dermatolog i założycielka Meder Beauty, zwraca uwagę, że narzędzia do analizy skóry i rekomendacji kosmetyków nie są projektowane z myślą o skórze dziecięcej. Błędna ocena wieku lub stanu skóry może prowadzić do podpowiadania im składników i kuracji, których młody użytkownik nie tylko nie potrzebuje, ale wręcz sobie szkodzi. W tym ujęciu technologia AI ma sens jako narzędzie edukacyjne, ale staje się ryzykowna, kiedy przyjmuje rolę diagnosty albo automatycznego sprzedawcy np. kolejnego serum (red. sama przyłapałam moją 15-letnią córkę na stosowaniu serum dla skóry dojrzałej, polecone przez AI, ponieważ zawierało m.in. niacynamid i kwas glikolowy).

Równocześnie nie da się odwrócić nowej ścieżki zakupowej. Amerykańskie badanie „Smart Beauty”, przeprowadzone przez NielsenIQ dla Ulta Beauty (opisywaliśmy je szeroko) wśród 522 przedstawicieli Gen Alpha i 500 rodziców, pokazuje, że 78 proc. młodych konsumentów odkrywa beauty online, ale 77 proc. szuka później potwierdzenia w świecie rzeczywistym — w drogerii czy perfumerii stacjonarnej. Aż 73 proc. korzysta z narzędzi personalizacji. Co istotne, użytkownicy AI częściej niż pozostali odwiedzają sklepy, aby oglądać i testować produkty — 57 wobec 36 proc. Wniosek z badania płynie taki: technologia nie wypiera więc drogerii, ale może zwiększać potrzebę kontaktu z nią.

Badanie ma charakter amerykański i nie powinno być bezpośrednio przenoszone na Polskę, ale pokazuje mechanizm ważny również dla naszego rynku. Rodzice pozostają najbardziej pomocnym źródłem wiedzy o beauty: wskazało ich 41 proc. badanych, wobec 34 proc. dla social mediów. Aż 98 proc. rodziców deklarowało aktywny udział w zakupach kosmetycznych dzieci. Dla retailerów oznacza to, że mają podwójnego odbiorcę: produkt ma zainteresować młodą osobę, ale bezpieczeństwo, skład i sens stosowania muszą być czytelne dla dorosłego.

Polskie dzieci są już w algorytmicznym lejku sprzedażowym

W Polsce nie mamy jeszcze porównywalnego badania zachowań beauty Gen Alpha, ale dysponujemy danymi pokazującymi skalę ich cyfrowej ekspozycji. Według raportu „Internet dzieci 2026” z co najmniej jednego z serwisów: TikTok, Facebook, Instagram lub Snapchat aktywnie korzysta 44 proc. dzieci w wieku 7–12 lat. Dzieci stanowią 8,7 proc. użytkowników internetu, ale generują 11 proc. czasu spędzanego w sieci. To oznacza, że formalne progi wiekowe platform nie odcinają najmłodszych od trendów, rekomendacji i reklamy.

Po drugiej stronie tej ścieżki jest już polski handel. Hebe prowadzi rozbudowaną sekcję „Nastolatki Back To School”, obejmującą m.in. pielęgnację twarzy, makijaż, mgiełki i zapachy, urządzenia oraz suplementy. Rossmann publikuje poradniki dotyczące młodej cery, a w 2026 r. przygotował także ranking koreańskich kosmetyków dla nastolatków. Wiek stał się więc kierunkiem treści oraz merchandisingu.

Dla polskich sieci to zarówno szansa, jak i odpowiedzialność. Jeżeli drogeria organizuje ofertę wokół młodego odbiorcy, nie może ograniczyć się do etykiety „dla nastolatków”. Potrzebne są selekcja według wieku i realnej potrzeby skóry, czytelne informacje o składnikach aktywnych, ostrzeżenia przed łączeniem produktów, przeszkolony personel oraz ścieżka kierująca do dermatologa, gdy problem ma charakter medyczny — tłumaczą eksperci ii dermatolodzy.

Regulatorzy zaczynają patrzeć na młodych influencerów

Granica odpowiedzialności przesuwa się także prawnie. W marcu 2026 r. włoski urząd ochrony konkurencji wszczął postępowanie wobec Sephory i Benefit Cosmetics. Regulator bada, czy marki wykorzystywały bardzo młodych influencerów do promowania dzieciom kosmetyków dla dorosłych oraz czy nie pomijały istotnych informacji o przeznaczeniu i środkach ostrożności. Firmy zadeklarowały współpracę i utrzymują, że działają zgodnie z prawem. Sprawa jest ważna dla całej Europy, ponieważ po raz pierwszy tak wyraźnie łączy marketing beauty do nieletnich z ryzykiem kompulsywnej konsumpcji i tzw. cosmeticoreksji.

Równolegle unijny Akt o usługach cyfrowych zakazuje platformom kierowania reklam do dzieci na podstawie profilowania. W Polsce UOKiK od kilku lat egzekwuje obowiązek prawidłowego oznaczania treści reklamowych influencerów. Kolejnym krokiem będzie zapewne dokładniejsze badanie nie tylko tego, czy materiał jest oznaczony jako reklama, lecz także do kogo jest kierowany, kto w nim występuje i czy komunikat nie wykorzystuje niedojrzałości odbiorcy.

„Planet-positive” zaczyna się od mniejszej liczby produktów

W prognozie “Global Cosmetics News: zrównoważone formuły i opakowania mają być jednym z filarów kolejnej fazy beauty dla Gen Alpha. Najbardziej wiarygodna interpretacja tego hasła nie prowadzi jednak do kolejnej tzw. zielonej linii produktowej. Jeżeli branża jednocześnie promuje wieloetapowe rutyny i obiecuje ograniczać wpływ na środowisko, komunikaty te pozostają w konflikcie. Dla młodego konsumenta rozwiązaniem bardziej „planet-positive” może być krótsza rutyna, produkt wielofunkcyjny, mniej opakowań i jasna informacja, czego nie trzeba kupować.

Polski rynek ma warunki, aby wypracować własny model. Jest piątym co do wielkości rynkiem kosmetycznym w Unii Europejskiej. Duża baza producentów, silne sieci drogeryjne i rosnący kanał online dają możliwość stworzenia standardu, w którym bezpieczeństwo młodego konsumenta stanie się elementem przewagi konkurencyjnej, a nie kosztem narzuconym przez regulatora.

Kto wygra walkę o Gen Alpha? Nie same kosmetyki, a edukacja

Nie musi to być marka, która najszybciej przełoży każdy trend z TikToka na premierę. Bardziej perspektywiczny model — na co wskazują eksperci w cytowanym podcaście — opiera się na kilka kompetencjach: projektowaniu produktów dla konkretnego etapu rozwoju skóry, upraszczaniu rutyn pielęgnacyjnych, wiarygodnej edukacji, cyfrowych zabezpieczeniach uwzględniających wiek oraz współpracy z rodzicami, dermatologami i personelem drogerii.

Gen Alpha jest pierwszym pokoleniem, dla którego AI, social commerce i sklep stacjonarny nie są osobnymi kanałami. Rekomendacja może zacząć się w algorytmie, zostać zweryfikowana przez rodzica, przetestowana w drogerii i zakończyć się zakupem online. W tej ścieżce największą wartością marki nie będzie liczba bodźców, lecz zdolność do zatrzymania konsumenta przed niepotrzebnym lub niewłaściwym wyborem. To radykalna zmiana logiki rynku beauty: z maksymalizacji w stronę odpowiedzialnej selekcji. Czyli to firma ma mówić do młodego konsumenta: nie kupuj kolejnego serum, nie potrzebujesz tego czy kolejnego kosmetyku. I budować markę, której zaufają także rodzice.

PODZIEL SIĘ:

Anita Leowska-Skiba

Napisz do mnie:

ZOBACZ KOMENTARZE (0)