Coty rozpoczyna kolejną odsłonę kampanii #UndefineBeauty

Nietypowym elementem kampanii jest wybór ambasadorki – 84-letniej Marthy Stewart, znanej z programów i publikacji na temat gotowania i stylu życia. To przełamanie stereotypów, ponieważ perfumy z nutą wanilii i gourmand często kojarzone są z młodością, a nawet z nieco infantylnymi, słodkimi akcentami. Stewart, przedstawiana w mediach jako ikona stylu życia i przedsiębiorczości, wnosi do kampanii wymiar dojrzałości i doświadczenia, które rzadko są reprezentowane w reklamach perfum.

W materiale wideo przygotowanym przez markę Stewart określiła zapach jako „wyjątkowy” i podkreśliła jego trwałość. W jej ocenie La Vie est Belle Vanille Nude wyróżnia się na tle prostszych kompozycji waniliowych, które „utrzymują się tylko do kolacji, ale nie dłużej”. Ambasadorka porównała także zapach do francuskich delikatesów. Przekaz marki koncentruje się więc nie tylko na przyjemności zmysłowej, ale i na jakości oraz trwałości, które mają wyróżniać nowy produkt na tle konkurencji.

Oryginalna wersja La Vie est Belle, promowana przez Julię Roberts jako „butelkowane szczęście”, od lat należy do najchętniej kupowanych zapachów Lancôme. Teraz marka stawia na odświeżoną odsłonę, bardziej „zmysłową i stonowaną”, utrzymaną w różowej tonacji. Wprowadzenie do kampanii 84-letniej ikony stylu życia może stanowić ważny sygnał rynkowy – potwierdzający, że kategoria perfum nie jest zależna od wieku konsumenta, a różnorodność ambasadorów może dodatkowo wzmocnić wiarygodność przekazu.

W komunikacie poinformowano, że forum i wszystkie funkcjonalności – w tym tablice dyskusyjne, rankingi oraz system ocen – będą dostępne do dnia zamknięcia. Firma zapewniła, że do 7 października 2025 r. wszystkie dane osobowe użytkowników zostaną trwale usunięte, zgodnie z polityką prywatności. Członkowie społeczności zostali zachęceni do korzystania z serwisu do końca jego działalności.

Decyzja o zakończeniu funkcjonowania MakeupAlley wpisuje się w szerszy trend zmian w cyfrowym ekosystemie branży beauty. Jeszcze dwie dekady temu to właśnie takie fora wyznaczały kierunki rozmów konsumenckich i uchodziły za najbardziej wiarygodne źródła opinii. Obecnie jednak dyskusje o kosmetykach w ogromnej mierze przeniosły się na platformy społecznościowe, takie jak TikTok, Instagram czy Reddit, które oferują natychmiastowy zasięg i krótką, angażującą formę treści.

Zamknięcie MakeupAlley podkreśla wyzwania, z jakimi mierzą się tradycyjne serwisy społecznościowe – od trudności w monetyzacji po rosnącą dominację treści tworzonych przez influencerów. Przykład MakeupAlley pokazuje, że mimo historycznego znaczenia i lojalności społeczności, nowe wzorce zachowań konsumenckich oraz zmieniająca się dynamika mediów cyfrowych wymuszają odejście od klasycznych forów dyskusyjnych na rzecz nowoczesnych, wizualnych i algorytmicznych kanałów komunikacji.