Coty rozpoczyna kolejną odsłonę kampanii #UndefineBeauty

“Bridgertonowie” to bardzo popularny serial kostiumowy Netflixa, emitowany od 2020 roku. Do tej pory wyemitowano trzy sezony tej produkcji. Serial opowiada o miłosnych intrygach i życiu uczuciowym ośmiorga rodzeństwa Bridgertonów w stylowym, XIX-wiecznym Londynie.

Styl, perfumy i XIX wieczny Londyn

Jak przyznaje założycielka marki Floral Street, Michelle Feeney, nowe perfumy Enchanted Masquerade były mocno inspirowane klimatem serialu i czasami regencji – co widać zarówno w projekcie flakonu, jak i kompozycji samego zapachu, w którym dominują nuty kwiatowe i gourmand. Za kompozycją zapachu stoi perfumiarz Jérôme Epinette. 

Perfumy Floral Street x Bridgerton były mocno zainspirowane XIX-wiecznym Londynem

Floral Street x Bridgerton/Neflix

Marka Floral Street została założona w 2017 roku w Londynie. Jak podkreśla Michelle Feeney, została zainspirowana do tworzenia perfum przez brytyjskie kobiety. – Postanowiłam, że Floral Street będzie kolekcją niesamowitych zapachów stworzonych z myślą o nich – dodaje. Marka stawia również na zrównoważony rozwój i ekoodpowiedzialność.

A jak pachnie Enchanted Masquerade – Floral Street x Bridgerton?

Są to perfumy kwiatowe ze słodkimi nutami gourmand – o urzekającym i bezkompromisowym charakterze. – To zapach który nosisz aby przyciągnąć uwagę, ale także po to, by wyłożyć karty na stół i ujawnić, kim naprawdę jesteś – dodają twórcy zapachu.

Wśród nut zapachowych znajdziemy gruszkę, zielony orzech laskowy, gardenię, różę stulistną, a także piżmo i słodkie drzewo cedrowe w bazie perfum.

– Enchanted Masquerade został stworzony z myślą o Sophie Baek (odtwórczyni głównej roli w tym sezonie). Mieliśmy ogromne szczęście, że mogliśmy obejrzeć fragmenty serialu i zobaczyć, jaka jest i w co będzie ubrana. Wpletliśmy w ten zapach integralną fabułę balu maskowego – nawet jeśli kryjesz się za woalem lub maską, prawdziwe ja  wciąż może się ujawnić – zdradzają twórcy.

Perfumy gourmand na lekko: kiedy słodycz spotyka świeżość

Perfumy Enchanted Masquerade w  limitowanej edycji dostępne są na stronie Floral Street we flakonikach 50 ml (99 dolarów) oraz 10 ml (35 dolarów). 

Retail media to format, w którym sieci handlowe udostępniają reklamodawcom własne kanały komunikacji — od ekranów i nośników in-store po aplikacje mobilne, e-commerce i strony internetowe. W efekcie reklama dociera do konsumenta bezpośrednio w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Według autorów raportu, polski rynek rozwija się szybciej niż średnia globalna, choć skala pozostaje wyraźnie mniejsza niż w krajach najbardziej zaawansowanych.

Największym światowym rynkiem retail mediów pozostają Stany Zjednoczone, gdzie wartość tego segmentu szacowana jest na ponad 60 mld dolarów. Dla porównania, prognozy globalne wskazują, że do 2035 roku rynek retail mediów może osiągnąć wartość blisko 180 mld dolarów, co podkreśla długoterminowy potencjał tego kanału reklamowego.

Retail media wkracza do Rossmanna. Co to oznacza dla drogerii i branży beauty?

Eksperci UCE Research zwracają uwagę, że Europa — mimo późniejszego startu — nadrabia zaległości w szybkim tempie. Istotnym impulsem było wprowadzenie pod koniec 2024 roku wspólnych standardów dla działań in-store oraz metod pomiaru efektywności w Unii Europejskiej. Ujednolicenie zasad umożliwiło reklamodawcom łatwiejsze skalowanie kampanii i zwiększanie budżetów przeznaczanych na retail media.

„2025 rok można uznać za przełomowy” — ocenił Radosław Gołąb z MyShopTV (za: Business Insider), podkreślając, że retail media przestały być traktowane jako eksperyment. Segment ten stał się pełnoprawnym kanałem mediowym, który nie tylko buduje zasięg, lecz także realnie wspiera decyzje zakupowe konsumentów w punktach sprzedaży.

Raport wskazuje również na rosnącą aktywność nowych graczy technologicznych i sprzedażowych, oferujących m.in. platformy self-service, adserwery oraz narzędzia analityczne w modelu omnichannel. Najwięcej inwestują obecnie firmy z branży FMCG, elektroniki użytkowej, kosmetyków oraz farmacji OTC, a coraz większą rolę odgrywają także sami detaliści, wykorzystujący retail media do promocji marek własnych i przebudowy strategii reklamowych w handlu detalicznym.